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新媒体运营教程：抖音为什么没有“打赏”

抖音

有一次刷着抖音 ， 突然脑洞大开——为什么抖音不上线一个打赏功能呢？
有了打赏功能 ， 每当我刷到喜欢的短视频 ， 可以用打赏来表达对作品的喜爱 。作者也会因此受到激励创作出更多优质作品 ， 而作为平台 ， 抖音也可以从中抽成 ， 提升平台营收 。
这样一来 ， 用户、作者、平台三方共同受益 ， 貌似没什么理由去拒绝这样一个需求 。
打赏几乎也是所有内容平台的标配 。
毫无疑问 ， 抖音同样也是一个内容平台 ， 抖音的创作者也有强烈的变现需求 ， 那抖音为什么不上线一个打赏功能呢？
如果这是一道面试题 ， 你应该怎么回答 ， 才能体现出你良好的思维深度和专业素养 。
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人 ， 青岛首席商学院新媒体运营创始人 ， 资深新媒体运营人 ， IT行业观察者 ， 新型互联网+营销实践者 ， 金牌文案创作者 ， 腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者 ， 《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想 。今天黎想老师讲：抖音为什么没有「打赏」

新媒体运营教程：抖音为什么没有“打赏”

文章插图
一、打赏的底层逻辑首先 ， 需要站在一名普通用户的角度思考一个问题：用户在什么情况下才会给别人打赏？
你可能觉得 ， 用户喜欢一个作品 ， 自然就会去打赏啊 。
但事情可能并没那么简单 。
诚然 ， 用户打赏肯定表明了用户对作品的认可和喜爱 ， 但要说用户喜欢一个作品 ， 自然就会打赏 ， 这个观点就有点太想当然了 ， 根本经不起深究 。
我们都在抖音刷到过很多有趣的短视频 ， 毫无疑问 ， 我们是喜欢这些短视频的 ， 但是我们会有打赏的冲动吗？我相信绝大多数人并没有打赏的冲动 。
因为如果只是喜欢一个短视频 ， 我们可以点击“喜欢”按钮 ， 可以收藏 ， 可以转发 ， 可以评论 。
从产品功能上说 ， 这几个按钮足以让我们充分表达对作品的喜欢了 ， 完全没必要再去花钱打赏 。
那在什么情况下 ， 用户才会打赏？
我认为 ， 打赏的用户场景其实就两种：一种是为人打赏 ， 一种是为内容打赏 。
拿我们最熟悉的直播举例子 ， 直播打赏已经很普遍了 ， 大家都不陌生 ， 一位稍有名气的主播一晚上靠打赏就能赚好几千块的收入 。
但不知道大家有没有注意到 ， 用户给主播打赏 ， 很大程度上取决于这名主播的名气和光环 。
只要一名主播足够有名气 ， 只要一名主播是一个IP ， 就算他在直播的时候并没讲什么有价值的内容 ， 也会收到很多粉丝的打赏 。
这种情况下 ， 用户的打赏对象其实是主播这个人本身 ， 或者更确切的说 ， 是主播营造的个人IP 。
粉丝打赏主播 ， 随即收到主播的实时感谢 ， 相对于那些没有打赏的粉丝而言 ， 他们会获得一种额外的荣誉感和优越感 ， 这就是为IP打赏的根本逻辑 。
除了直播打赏之外 ， 微信公众号、知乎等内容平台也可以打赏 ， 如果你长得不够好看 ， 也没什么可以出镜的才华 ， 那你就安心做好内容 。
不管是视频也好 ， 还是文章也好 ， 只要你的内容足够好 ， 会通过内容撩拨读者情绪 ， 或者内容信息量丰富 ， 读者读完能够有所收获 ， 出于对内容的认可 ， 用户也会打赏 。
当然了 ， “人”和“内容”这两点 ， 在实际的场景中 ， 并非是孤立存在的 ， 而是相互融合 。
如果一个人能持续不断地输出优质内容 ， 他也会逐渐发展出自己的IP 。同样 ， 一个主播如果只会和用户聊天打屁 ， 没有一项过人的才华做支撑 ， 他的IP迟早也有消失的一天 。
但是归根结底 ， 当用户按下“打赏”按钮的那一刻 ， 他要么是在为你的IP买单 ， 要么就是在为你的内容买单 。


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