湖北日报·孝感观察_大悟绿茶整合区域品牌闯市场! _茶知识

_原题为：湖北日报·孝感观察：大悟绿茶整合区域品牌闯市场！
大悟是全国著名的革命老区、将军之乡
也是中国名茶之乡、全国十大茶叶产业发展示范县
大悟种茶饮茶历史悠久、茶叶品质优良。
“有山必有茶，无山亦种茶”，
是大悟人民勤劳淳朴的生产习惯。

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清明时节，
茶香四溢。
今年春天，
大悟的茶农们终于
大大方方地将“大悟绿茶”四个字，
印在装新茶的袋子、盒子、箱子上，发往各地。

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从2007年1月经原国家工商总局商标局批准为地理证明商标，到2019年真正全县统一推广，“大悟绿茶”在品牌统一的道路上踌躇了整整12年。
同一个产地70多个品牌

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大悟，以茶为傲。至2018年底，全县茶园面积29.8万亩，年产成品茶9016吨，综合产值突破11亿元，规模居全省第三位。
可惜的是，大悟300余家茶场、茶企各自为战，注册商标多达70余个。
2007年1月7日，“大悟绿茶”经原国家工商总局商标局批准为地理证明商标；2012年，经原国家质检总局批准，“大悟绿茶”获评国家地理标志保护产品，配套出台的还有湖北省地方标准《地理标志产品大悟绿茶》（DB42/T　998-2014），从地理信息、产品特征、加工工艺流程等多个方面，对“大悟绿茶”进行严格保护。
金字招牌，为何未获企业青睐？

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2014年，大悟县茶叶重镇三里城镇曾设想过，在全镇统一使用“大悟绿茶”品牌，通过电商平台销售茶叶。可在征询茶企意见时，反对的声音占据上风——已经做出品牌效应的大企业不愿用；小企业无法达到“大悟绿茶”标准要求，不能用。最终不了了之。
“
镇党委书记谈心宽说：“全镇48家茶企，叫得响的品牌寥寥无几，大部分茶企缺乏做品牌的勇气、决心和抱团闯市场的团队协作精神。”
”

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就这样，大悟的绿茶在残酷的市场竞争中“各唱各的调”，搏杀出悟道、柏园黄龙寺等几家知名茶企，但绝大多数茶企步履维艰。
“起大早，赶晚集。有点可惜。”大悟县农村农业局局长卢频说。
人家卖品牌，我们卖树叶
大悟地处丘陵山区，
多为酸性或微酸性砂壤土，
一直是重要的茶叶产区。
据《大悟县志》记载，
大悟产茶有1000多年历史。

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好山好水出好茶。2012年，大悟柏园黄龙寺茶叶获得第九届国际名茶评比金奖。公司董事长严四毛说：“随便抓了几把叶子送去评比，没想到拿回了金奖。”
不过，由于缺乏区域公共品牌，大悟茶叶在市场上的名气并不大。
湖北悟道茶业有限公司技术顾问项先志说：“我跟茶叶打了一辈子交道，大悟绿茶的品质和品牌，实在是太不匹配了。”

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某茶企负责人表示，过去曾将大悟春茶以每斤800元价格卖到外地，“贴牌后，价格翻了一个筋斗。”
省农科院果茶所茶叶专家陈勋评价说，大悟的茶叶是“一流的品质、二流的品牌、三流的市场” 。“人家卖的是品牌，我们卖的是树叶。突破产业瓶颈，首先得统一品牌。

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2017年8月，为全面提升茶产业发展质效和竞争力，大悟出台《深化茶产业供给侧结构性改革的意见》提出：对使用“大悟绿茶”商标、印制5000套以上茶叶包装的经营主体，每年给予2万元补助；对开设“大悟绿茶”专营店，按照地市级2万元/个、省级城市5万元/个的标准给予一次性奖励；对开设“大悟绿茶”电商平台的经营户，每年销售额达到200万元以上的每户奖励2万元，销售额达到500万元以上的每户奖励5万元。
“大悟绿茶”的品牌统一战真正打响。
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