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对话欧阳坤,中国茶何时能成世界奢侈品

茶知识

当采访人员问及为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品时 ， 世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示 ， 中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌 ， 中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子 ， 茶叶蕴含中国传统文化 ， 茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想 。具备世界奢侈品牌的四大基因 ， 分别是：
悠久的历史渊源；
讲究的茶道工序；
挑剔的专业器皿；
相对的文化气息；以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成 ， 这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常相似 。《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示 ， 由于中国茶叶文化的博大精神与其功效 ， 中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的第一位 ， 并且自2009年开始 ， 每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间 ， 如此稳定的全球份额 ， 是中国其他品类的高端产品所不能比拟的 。
采访人员：中国茶叶何时能成为世界奢侈品 ， 还有什么障碍？
欧阳坤：虽然中国茶叶已经具备了世界奢侈品的各种素质 ， 但是 ， 中国茶叶目前还缺少一个最重要的环节 ， 就是品牌 ， 当世界消费者逐步认同茶叶本身的同时 ， 品牌就显现的非常缺乏和重要 ， 提起我们常喝的茶叶 ， 大多都知道普洱茶、龙井茶、铁观音等 ， 但这大都是茶叶品种和产地分类 ， 能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌 ， 严重缺失 ， 消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质 ， 没有品牌 ， 就没有标准 ， 这个将是中国茶叶在国际发展道路上的一个严重障碍 ， 如果在这个时候 ， 一旦被国外奢侈品集团入资或抢占先机 ， 那么中国企业再想打造享誉世界的奢侈品牌 ， 至少要再等上几十年了 。
采访人员：中国茶叶现在处于什么时期 ， 消费者心里是什么样？
欧阳坤：中国茶叶市场里目前没有被认可的奢侈品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸 ， 都是企业自打自说 ， 整个是一个战国时期,谁都想成为最好的代表 ， 统一标准 ， 但在这种战国时期,企业很难出位 ， 中国茶企业大多是家族作坊 ， 或者是市场商业运作 ， 缺乏品牌意识 ， 在我看来 ， 中国茶叶界目前大多在拼实力 ， 就算你再有实力 ， 开1千家专卖店 ， 养1万个人 ， 做1个亿的广告 ， 充其量也就是个大众名牌店 ， 绝对不会是奢侈品牌店 ， 我研究了近5年中国消费者心里趋向 ， 发现越是相互相持相等的企业 ， 越会流失消费者 ， 比如 ， 如果你要买大牌箱包 ， 马上会想到LV,如果你要买大牌首饰 ， 马上会想到卡地亚,如果你要买大牌钻石 ， 马上会想到蒂芙尼,如果你要买大牌红酒 ， 马上会想到拉菲,那么请问 ， 如果你要买顶级大牌茶叶 ， 你会想到谁呢？
当采访人员问及为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品时 ， 世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示 ， 中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌 ， 中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子 ， 茶叶蕴含中国传统文化 ， 茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想 。具备世界奢侈品牌的四大基因 ， 分别是：
悠久的历史渊源；
讲究的茶道工序；
挑剔的专业器皿；
【对话欧阳坤,中国茶何时能成世界奢侈品】相对的文化气息；以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成 ， 这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常相似 ， 根据《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示 ， 由于中国茶叶文化的博大精神与其功效 ， 中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的第一位 ， 并且自2009年开始 ， 每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间 ， 如此稳定的全球份额 ， 是中国其他品类的高端产品所不能比拟的 。


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