【安徽茶业,发展遇瓶颈 品牌意识弱 提升营销理念寻突破】龙井、碧螺春、铁观音、普洱在合肥市中等以上规模的茶楼,泡壶这些茶,基本都在百元以上,有的甚至二三百元 。而作为产茶大省,安徽名茶众多,但在各家茶楼的价目表上,徽茶定位基本在50-90元左右一壶,属中低消费 。是咱安徽的茶品质不如人家吗?不,名山出好茶,但好茶却难以得到合肥人的待见 。原因何在?
名茶多 名气小 发展遇瓶颈
安徽茶叶优质品种多,在全国十大名茶行列中,安徽名茶就占了四个,太平猴魁、黄山毛峰、六安瓜片和祁门红茶,这在全国所有的产茶省份中都是不多见的 。安徽省茶叶行业协会常务副会长顾公新介绍,安徽除这四种国家级名茶外,还有许多恢复的传统名茶和地方名茶 。但品种优质的安徽名茶,市场占有率高的知名品牌少,在产量和品牌知名度上,略逊色于其他省份国家级的名茶 。
据悉,安徽省现有50多个县市区产茶,涉茶农业人员300余万,生产经营者100余万;全省茶园面积205万亩,其中有机、绿色无公害茶园基地认定的有160万亩,无性系良种茶园20万亩 。2010年安徽茶叶产量8.3万吨,产值约36亿元,出口约3万吨,位列全国茶叶口岸出口数量第三名 。但相比较于全国2700多万亩的茶园面积和135万吨茶叶产量还是比较少的 。
茶企规模小 品牌意识不强
企业规模小,零散,实力不强,带动力不强 。安庆市茶叶行业协会负责人余明华分析,茶园基础条件薄弱,茶园单产、产值较低,茶叶加工条件简陋 。小企业底子薄、起点低、产品单一,技术含量不高、产业链不够完善等,导致企业整体竞争力低 。即便是现在的龙头企业,茶叶的主要来源也是从一家一户的茶农手中收购,很少有自己的茶园基地 。没有规模经营,何谈品牌建设与推广?
品牌意识不强,宣传方式单一,推荐力度不大,所以徽茶知名度较低 。顾公新认为,安徽名茶种类虽多,更有很多地方传统名茶,但宣传不够,是徽茶品牌知名度不高的一个重要原因 。他告诉采访人员,安徽茶叶产业多为小企经营,多而散,没有形成规模化经营 。年产值超过亿元的企业数量,与其他产茶大省相比,少之又少 。
提升营销理念 方可突破
就我们一个黄山市,大大小小的茶叶企业就有3000多家 。据悉,皖南茶园面积占全省茶园总面积50%以上,总产值5万吨,占全省茶叶总产值60%以上 。黄山市茶叶站负责人许乃新介绍,仅黄山市拥有有机茶、绿色食品茶、无公害茶认证面积69.8万亩,2010年全市茶叶产量2.42万吨,综合产值46亿元 。面对小型茶企众多、经营散乱的现状,他认为,要重点打造一批规模大、品牌响、实力强的企业,只有把企业做大做强,效益上去了,才能提高企业整体竞争力 。
而顾公新同时提出,在引进现代的营销理念和经营上,安徽还需要向福建、浙江等省份学习 。他们在全国,尤其是大的城市,都有自己的营销队伍和营销门点,这是徽茶所欠缺的 。下一步,我们将通过现代营销手段推广安徽产品 。他认为,企业要增加品牌意识,积极保护品牌、使用品牌、宣传品牌,千方百计地把品牌做强做大 。安徽省茶叶行业协会将落实品牌建设战略,让源自名山的安徽名茶香飘更远,使徽茶产业唱得更响,做得更大 。
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