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茶行业巨头触电升级( 二 )

茶知识


不仅如此 ， 茶叶店员工、顾客 ， 都可以零门槛开有赞微小店 。订货信息直接传回湘茶集团后 ， 由集团负责配货、寄送 。交易完成 ， 店主即可拿到结算分成 。
君山银针旗舰店的这些变化 ， 只是湘茶集团旗下1.5万家茶叶店转型升级的一个缩影 。
湘茶电商创造性地提出了去中心化的多级茶叶分销电商平台的理念 ， 与国内最大的微信平台服务商有赞合作 ， 着力构建茶叶分销系统 。
君山银针旗舰店的这种复刻式的新营销模式让微商数量迅速膨胀 。
按每家店平均有3名工作人员来算 ， 湘茶集团一下子就有了4.5万家有赞微小店 。杨彪预计 ， 未来3年 ， 实体店可覆盖10万家 。
湘茶集团负责人说 ， 如此众多的实体店作为电商+店商模式的终端 ， 除了提供传统的销售服务 ， 还将引导顾客养成线上消费的习惯 ， 及时掌握消费者的需求 。
以后 ， 顾客既可以在网上购买茶叶 ， 也可选择网上订货、到实体店提货 ， 方便灵活 。
杨彪认为 ， 这种运作模式 ， 实际上就是通过精准的概念定位 ， 明确目标客户群 ， 结合产品新的流通方式 ， 换了一种形式让优质的产品展示出来 。
他所说的换一种方式 ， 也就是整合湘茶集团线上资源 ， 以年轻、时尚、快销等作为产品创新基点 ， 开发出多元化产品体系 ， 培养适合互联网基因品牌 ， 通过电商平台运营+电视电商+线下体验店的模式进行线上线下全渠道营销 。
适应新的展示方式 ， 湘茶电商已经做了许多准备工作 。
为更形象直观地呈现产品 ， 确保顾客在网上选购产品时感受力不失真 ， 湘茶电商邀请专业摄影团队花了一个多月时间拍摄了产品的图片 ， 专用于网络营销的宣传 。
进入湘茶电商网上销售平台 ， 消费者可以通过精美的图片 ， 从多角度体验白沙溪黑茶、湘益金花茯茶、君山银针、古丈毛尖等产品的精美包装及泡出茶水的色、香 。
这种宣传显然是有成效的 。就
7月份销售情况看 ， 湘茶电商经营的湘茶集团君山白沙溪湘益三大主打品牌线上业务板块成交额已超过500万元 。
觅茶会激发行业升级活力
司令部(CEO)、参谋部(销售总监)、政治部(营销总监)、军需处(财务)、作战室(会议室)走进湘茶电商办公区 ， 顿然有种步入军营的错觉 。
在杨彪和他的团队看来 ， 互联网+是茶行业转型升级的机遇 ， 以网拓宽茶叶营销渠道 ， 激发茶产业的转型升级 ， 犹如进行着一场不见硝烟的战争 。
媒体营销经理刘婷说谈及现在的工作状态说：加班、出差是常事 ， 每次跑茶基地都是自己开车 ， 通常单程都要三四个小时 。
这个90后女孩觉得 ， 因为共同的信念跟创业小伙伴们走到了一起 ， 做喜欢的事 ， 虽然累 ， 收获更多的却是甜 。
和刘婷一样 ， 这个由30余名成员组成、平均年龄只有25岁的活力团队 ， 站在生活消费升级和社会科技进步碰撞产生的风口上 ， 都在坚持着传统茶企战略转型和品牌创新的梦想 。
用一句话来描述 ， 杨彪认为 ， 这个梦想就是通过物联网的技术来实现农业的精确化生产 ， 使用电子商务的技术来实现农产品的消费和流通 。
而觅茶会正是他们梦想的载体 。
这是湘茶电商针对茶产业链转型推出的茶叶O2O垂直电商平台 ， 线上将以平台网站为中心 ， 提供品牌和产品宣传、电商托管和产品销售等服务;线下提供品牌整体推广策划、产业信息化改造、企业资本运营和电商人才培训等服务 。
同时 ， 觅茶会将为茶企转型过程所需的企业信息化、食品安全追溯、大数据分析、精确化生产和销售等方面提供技术保障 。
以觅茶会平台为基础 ， 湘茶电商还会为县域茶叶品牌、茶叶集散市场和茶叶企业提供全方位的转型服务 ， 推动企业信息化、智慧茶园、茶叶精确化生产、食品安全溯源等系统建设和实施 ， 力求用互联网的思维来带动整个茶产业的战略转型和发展 。
以此为平台 ， 湘茶电商正在紧张筹备湖南省首届网上茶业博览会 ， 打造永不落幕的茶博会 。


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