《庆余年》背后，“爱优腾”会员付费大掘金 _会员付费

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投稿来源：略大参考
点播闹剧的背后，是视频网站急于从会员身上捞营收的焦虑。
毕竟，这场烧钱游戏已经持续太久，在广告营收持续下滑的大环境之下，会员制是视频网站们最靠谱的希望。
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【《庆余年》背后，“爱优腾”会员付费大掘金】超前点播的玩法，是腾讯视频在今年夏天的创新。
当时《陈情令》大热，播放量在结尾处更是一骑绝尘，腾讯视频顺势推出一集6元的单集付费模式， 30元即可提前解锁5集大结局。

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在用户的骂声鼎沸之中，腾讯视频收益颇丰。有人估算，《陈情令》大结局的付费点播量达到520万，点播收入或超过1.5亿元。这还不是全部。《陈情令》完结后，其演唱会以付费方式在腾讯视频直播，其中VIP票价30元，普通票价50元，以326万在线观看人数计算，这笔收入又接近亿元。
腾讯视频尝到了甜头。
此后，在网播剧《明月照我心》、《没有秘密的你》、《从前有座灵剑山》等项目中，腾讯视频都沿用了超前点播模式。其他平台也纷纷跟进，比如爱奇艺的《从前有座灵剑山》，芒果TV的《明星大侦探5》等等，但大多反应平平。
让用户心甘情愿买单并非易事。《陈情令》不同于其他的流量IP ，它不仅有极大体量的粉丝群体做基础，高质量的内容和精良的制作也是它成功出圈的关键。
《庆余年》也有类似基础。这部首发于起点中文网的小说拥有大量原著粉，从主角到配角的配置也算豪华——这显然给了视频网站不断加码和疯狂试探的底气。
12月11日，《庆余年》播出三分之一，腾讯和爱奇艺同时推出了超前点播。定价高，点播开启时间早，且所谓的VVIP玩法并没有在会员购买协议中有所体现，于是，愤怒应声而来。

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12月17日，两家平台针对争议公开致歉，并修改规则。在最新的规则中， 50元解锁未播集数的套餐被删除，而3元单集的付费规则被保留了下来。
一边，大众还未对这次道歉买单，另一边盗版商家借机反扑，疯狂谋取非法利益。
从12月19日起，《庆余年》盗版资源迅速在微博、豆瓣等论坛大规模流传。根据12426版权监测中心数据，《庆余年》侵权链接现已近4万条，盗版播放预计达到5亿次。
高举“抵制超前点播”大旗，观看和大肆传播盗版剧集俨然成为一些用户的“义举” 。
最直接受损的自然是视频网站：盗播带来播放量下滑，更重要的是，过去几年通过烧钱培养起来的版权意识，又被打上了关于存在价值的问号。
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国内内容产业的付费制度刚刚完成初级的市场教育，内容付费体系相对于海外来看尚未成熟。
经历了早期互联网“内容免费”的思维洗礼之后，互联网公司们花了很长时间，才用内容打开了用户的钱袋子。
2011年5月，爱奇艺最早推出会员服务， 20元包月——龚宇曾经解释定价原理，当时一张盗版DVD的价格是5元，用户一个月在网上平均看4部电影，爱奇艺20元的定价，就是为了跟盗版DVD进行竞争。
但进展依然缓慢。爱奇艺一度花大价钱购买电影版权，但受到盗版影响，会员增长效果并不明显。
困局直到2015年下半年才被打破。
《盗墓笔记》的上线成为转折点。它面向会员推出了一次性看全集的权益，直接刺激了用户增长，也就此开创了VIP会员差异化排播模式。
烧钱已久的视频网站们终于看到了新希望。
视频平台会员的爆炸式增长随之而来。截至2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万，比2011到2015年总和还要多出一倍。
会员数量也成为整个视频行业比拼业绩的关键词。