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文 | 零壹
据不完全统计 ， 2022年将有超过二十部仙侠剧上线 ， 今年很可能成为这一题材集中播出“大年” 。
其中优酷独播的《与君初相识》于今晚会员收官 ， 灯塔数据显示 ， 《与君初相识》首日全网正片播放指数达到了2.5万 ， 是2022年新剧中开播首日播放指数最高的 ， 截至3月31日该剧拿下14个全网正片播放市占率日冠 ， 优酷站内热度最高达到9850 ， 可见观众追剧热情之高 。 同系列下部《恰似故人归》官宣定档4月4日 ， 算是给2022这个“仙侠剧大年”开了个好头 。
仙侠剧称得上是国剧市场发展历程中的“主角”之一 。 从最早期的《仙剑奇侠传》开始 ， 仙侠剧几乎总是自带流量 ， 成为历年剧集热门话题中的常客 。 而近几年的头部爆款《香蜜沉沉烬如霜》到《琉璃》和《与君初相识》均在优酷播出 ， 优酷在这一题材领域已经长期处于引领地位 。
作为一种全然扎根于本土文化语境的剧集类型 ， 仙侠剧大都承继了本土神话元素 ， 但又不同于传统神话剧 ， 也与霸屏一个时代的武侠剧有所区别 。 其故事变迁更像是近二三十年流行文化的一个侧面：从情怀游戏IP、早期网文IP到如今百花齐放的仙侠故事 ， 仙侠剧将丰富多彩的幻想世界、浓烈动人的情感纠葛、惊艳的人物设定落地 ， 才在成为了最受年轻观众喜爱的题材类型之一 。
但对当下观众而言 ， 仙侠剧带来的记忆有情怀 ， 美好 ， 但也有不少失望 。 近两三年来 ， 仙侠剧爆款出现已经远不及过去频繁 ， 收获口碑和播放量的难度似乎也在变高 ， 在网络舆论中还往往成为观剧吐槽的重灾区 。
那么仙侠剧面临的瓶颈究竟是什么？2022年会有更多突破之作吗？
仙侠剧的“节点”仙侠剧遭遇的困境 ， 在于广大年轻观众既把仙侠剧当做影视娱乐内容的刚需之一 ， 又对一拥而上、同质化严重的内容心生厌倦——高冷男神+天真女主的主角相爱纠缠 ， 身份是“天生神女”加“三界战神”之类的惯常搭配 ， 故事创作上各种工具人配角和“不仙无侠”的气质 ， 缺乏细节支撑、情感也难以真正打动人……
近年来此类作品为数不少 ， 即使有不少明星加持照样屡屡折戟 。 这些作品大都来自知名游戏、网文IP改编 ， 这令观众更为不满——为什么已经被大众验证过的“好故事”却拍不出水准之上的剧集作品？
这导致仙侠剧给当下主流观众留下的印象 ， 似乎成了国剧市场中的一份配方陈旧的“例汤” 。 如果市面上没有还真不习惯 ， 但这份汤不仅不改配方 ， 质量好像也不如从前了 ， 观众显然是很难满意的 。
究其原因 ， 除了影视行业的整体发展波折外 ， 从游戏IP到男频网文再到传统大女主 ， 仙侠剧的故事和人设其实一直随着大众文化审美而变化 ， 但IP改编难免诸多水土不服 ， 同时影视化始终是“后面的”环节 ， 作品对受众需求的研判很可能会滞后于时代价值观 。
而透过“仙侠”这一标签 ， 其创作与其他类型剧的区别更多在于神话、武侠等世界观层面的包装 ， 虽然名为“仙” ， 但本质上仍然是讲有七情六欲的“人的故事” 。 当下观众对部分仙侠剧的不满 ， 大多是因为制作低劣 ， 以及故事价值观理念与大众审美、社会主流思潮脱节 ， 因此题材创新可谓势在必行 。
在读娱君看来 ， 当下的仙侠剧 ， 已经面临一个升级换代的节点 。 行业需要弄清楚：仙侠剧的核心魅力是什么？观众又到底是对哪些部分审美疲劳了？
仙侠剧升级加点：反套路、精创作、有仙有侠《与君初相识》导演朱锐斌就不认同仙侠剧已经没落的观点 。 “最重要的还是要讲好故事 ， 还原故事里的人物和情感 ， 影视创作所有东西只是一个包装而已 ， 重要是内容输出 ， 能否让观众与故事和人物共情 ， 这才是创作的目的 。 ”
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