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潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？( 二 )

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对于此次Balenciaga x Yeezy Gap联名，Demna解释道: “这是一个非常不同的挑战，我一直很欣赏 Gap 的效益和亲民性，而我的设计语言中刚巧有一些共鸣。这个项目让我得以与侃爷联手，为所有人创造实用的时尚。”
目前，唯一一个被曝光的设计作品是 Yeezy Gap 商标的扭曲版本，在一个黑色矩形上印有 YZY 商标，不过这一次的角被圆弧了，整个设计稍微偏离了中心。Gap 的一位女发言人表示，首批样品将在6月份公布。
潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？
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Yeezy Gap 商标的扭曲版本
自从奢侈品潮流化的时代来临，一批没有时装教育经验的人开始加入高级时装屋，为高级时装增加了普遍性。
Virgil Abloh加入Louis Vuitton、Matthew Williams加入Givenchy之后，他们为品牌打造的“普遍性”成为时装产业在当代最为矛盾的触点；从另一个角度看，这是高级时装在面临新市场时的一场“自救”。
02 Gap销量不振，联名款当“现金奶牛”
在大规模闭店、销量不断下滑的同时，Gap选择与Yeezy发布合作款，它是否在努力摆脱“零售商”的标签？
此前，Gap在大众心中曾经是一个与“时髦”和“潮流”没有什么太大关系的品牌。
近几年Gap集团的表现并不好，根据英国《卫报》的报道，去年Gap计划分阶段关闭英国和爱尔兰的所有门店。最新的消息表明，Gap宣布将位于意大利的11家门店交由意大利时装品牌OVS运营。
2021年6月，Yeezy × Gap羽绒服上架，不到五分钟官网便显示售空，发售网站在前30分钟访问量就飙升至5W。
Gap表示，Yeezy × Gap连帽卫衣在Gap.com的历史上是单日销量最高。据统计，该系列吸引了70%的新消费者，而联名系列的卫衣也在二手市场炒出高价。
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即便如此，Gap公布的2021年第三季度收益仍然低于预期。其财报表示，在截至2021年10月30日的13周内，Gap集团实现净营收39.43亿美元，较上年同期的39.94亿美元下滑了5100万美元。
对此，Gap集团首席执行官Sonia Syngal仍持乐观态度：“我们正在为 Gap 打开一个新的受众群。”
Yeezy Gap服装线的成立唤醒了人们记忆中Kanye与Gap的关系——Kanye在成为嘻哈歌手之前，曾在青少年时期于芝加哥的Gap门店工作。
Yeezy Gap的合作可以被视为Kanye个人经历的一种延续，而由于Kanye本身就带有极强的个人特色，该系列也引发了许多争议。
Gap前CEO、美国零售业传奇人物Mickey Drexler曾表示过对该合作并不看好。
他透露，Yeezy Gap系列首款蓝色圆夹克让Gap一夜之间赚了700万美元，但这场合作对双方而言都有风险。Gap是一个商业公司，而Yeezy是充斥着个人色彩的独立品牌，在未来，二者难免会遇到设计和经营理念方面的冲突。
在Balenciaga加入后，这种“个人色彩”与“商业品牌”的争议延伸到了“时尚”、“潮流”、甚至“奢侈品”领域。
去年8月，侃爷在亚特兰大Mercedes-Benz体育场馆举行的新专辑Donda第二场大型试听会，处处都透露着其与Demna合作的可能性。
Demna担当Donda试听会的艺术总监。Kanye在试听会中穿戴了品牌相关服饰、裤款等单品，其中包括BALENCIAGA 2020 秋冬系列的针织外套。并且，Kanye携手Balenciaga释出Donda专辑服饰周边。
引起网上讨论的是视听会的结尾侃爷升至半空的场面——有些人认为这是侃爷创造的艺术氛围，有些人则怀疑他是在模仿上帝，创造属于自己的“忠实拥护者”。
不可否认，他通过时尚与音乐打造了个人文化，但是这种剑走偏锋的风格也伴随着争议。
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Donda现场
据Vogue报道，Demna 在接受采访时说：“我们的美学中有某种都市极简主义和诗意，并且也渴望突破界限。”
Balenciaga x Yeezy Gap的推出，标志着高级时装屋、奢侈品，和高级定制的高墙正在被Demna与Kanye所推翻。
虽然Demna接受的安特卫普皇家艺术学院的正统时装教育，但他的独到技法使Balenciaga脱离高级时装晦涩难懂的圈层，渗入大众消费者的市场。
目前，该系列计划在2022年6月上市发售，具体细节尚未透露。
03 奢侈品的新IP，是创新还是舆论使然？
试想多年前设计师的灵感来自于图纸与灵感缪斯，那么当下设计师的灵感是否来自于社会舆论所讨论的身份与等级的桎梏？
自2012年Alexander Wang担任Balenciaga以来，开云集团领导的Balenciaga就正式开启了潮牌化的战略。


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