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潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？

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潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？
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上周，Balenciaga与Yeezy Gap宣布合作推出联名系列。
惊喜之内，意料之外，此次Balenciaga的合作对象是说唱歌手Kanye的品牌Yeezy，同时携带美国大众时装品牌Gap。
阵容上看，高级时装融合潮流文化，借由Gap吸引一批年轻消费者，将两个极端分化的时装文化渗透至更多圈层。
“Yeezy Gap Engineered by Balenciaga”顺应了市场变化之趋势，打破了Balenciaga作为奢侈品牌与快时尚的界限。毫无疑问，Balenciaga如今所背负的不仅仅是奢侈品牌的身份，对于当下更是一种时装IP的输出。
在该系列推出之后，侃爷于1月11日在Youtube上面发布Yeezy Gap首支电视广告MV《Heaven and Hell》。
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《Heaven and Hell》
MV中的演员身穿 Yeezy Gap黑色连帽衫并戴有黑色面罩，片尾出现了 Yeezy Gap的蓝色标志。随后，Yeezy Gap 连帽衫再次登陆官网，售价为80美元。
在合作款、联名系列屡见不鲜的今天，“Yeezy Gap Engineered by Balenciaga”究竟还会给我们带来多少惊喜？
01 1+1＞2，时装品牌纷纷联手走捷径
奢侈品牌与潮牌的破圈，始于2017年的Louis Vuitton x Supreme。
Louis Vuitton当时在CEO Michael Burke的带领下，推出了与Supreme的联名系列。该系列由当时的男装总监Kim Jones主导，一经发布就引起了时尚圈地震，立即在各大渠道售空。
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LVMH总裁兼CEO Bernard Arnault曾在LVMH 2017年上半年业绩发布会上指出，Louis Vuitton推出的LV x Supreme联名系列获得了积极的市场反响，业绩和曝光率方面都颇受好评。
Kim Jones此举推动了Louis Vuitton 和 Supreme 联袂合作，进一步弥补了高级时装与街头服装之间的鸿沟，也开启了奢侈品 x 潮牌的联名时代。
代表美式街头主义的潮牌联名，可以追溯到2015年的Stussy x Carhartt 2015秋冬系列。Stussy将滑板服、旧校服的设计加入到服装设计中，形成了一种有别于原有风格的街头服装，而Carhartt则是美式工装风格的代表。因此，本系列中工装设计理念与美式街头主义得以融合。
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Stussy x Carhartt 2015
Balenciaga与Yeezy Gap的合作，则是法式高级时装、潮牌、与美式街头风格的结合。正是这种结合，使部分媒体对Balenciaga x Yeezy Gap持有观望态度：他们认为该项目只有对于Gap而言是改变命运的“好消息”，而大牌设计师和高级女装设计师将“集体崩溃”。
毕竟，Balenciaga此次的尝试，联袂的是快时尚与潮牌的结合体——这样的断层尝试迄今为止也是第一次。
在这场狂欢中，侃爷是当之无愧的重要推手——将大众品牌Gap与高级时装品牌Balenciaga联系在一起，融入Yeezy特有的街头精神，在市场中制造了充足的营销噱头。
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2018年，开云集团旗下的Balenciaga CEO Cedric Charbit表示，从高档时装转型为潮流品牌的Balenciaga已经成为了集团中增长最快的品牌。
开云集团的CEO Francois-Henri Pinault 在总结2017年财报时，认为 “Balenciaga 有不可思议的潜力，尤其是在皮具和配饰品类…品牌的成功有助于集团快速增长，但这很危险。必须打造健康且坚实的品牌，保留品牌的独特性。”
如今Balenciaga与Yeezy Gap的联名，表现了Balenciaga转型奢潮、缔造独特性的决心。
Kanye和Demna在创造性观念方面都是天才，他们打破了陈旧的观念，推出的产品达到了1+1＞2的效果。
从Riccardo Tisci的时代一路走来，奢侈品潮流化的成功转型已经被多次证实，而Kanye将这份潮流化带入“快时尚品牌”。
Kanye为Gap、Demna为Balenciaga所作出的创意融合成功案例已经屡屡被市场的成功反响而证明。
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Yeezy Gap 羽绒服
早在2020年 6月，Gap就宣布与 Yeezy 签订了长达十年的合作协议，并表示二者会推出全新服装线 Yeezy Gap：“为男性、女性和儿童提供现代、高端、价格合适的基本款式”。
Balenciaga 方面，自Demna上任以来，就推出了Balenciaga x Crocs、Balenciaga x The Simpsons、Balenciaga x Gucci 等联名。
Demna十分擅长通过“合作”为品牌添彩——他在Vetements任职期间，曾于Vetements 2017春夏系列合作过包括Comme des Gar?ons、Levi’s、Canada Goose在内的18个品牌。


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