江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？( 三 )

Guccisupremekanye侃爷yeezy


Balenciaga在创立初期，面向的群体是上流社会的时尚达人，创立后用不到20年的时间就征服了西班牙本土的王公贵族，迁到巴黎后成为了最有地位的代表性品牌之一。
在Alexander Wang加入之前，Nicolas Ghesquière凭借高定礼服赢得包括《Vogue》美国版女主编Anna Wintour、麦当娜、Jennifer Connelly、Nicole Kidman在内的时尚人士的青睐。
Alexander Wang加入后，重新诠释穿衣基准，将基础款延伸为功能性产品，使Balenciaga在保留Cristobal Balenciaga Archive的前提下发生了年轻化转型。
Demna Gvasalia接手后，Balenciaga转入“品牌及IP”时代。
2017推出Balenciaga x Crocs的 FOAM 鞋款，此鞋款引发了众多时尚爱好者对Balenciaga “审美”的怀疑。撇开审美的争论，“FOAM” 在人们眼里更像是一个炒作手段，为了舆论而设计。Demna Gvasalia则将其理解为一种幽默感，一种消费者的讽刺行为。
潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？
文章插图
Balenciaga x Crocs
去年，Balenciaga推出《The Simpsons》联名，Demna Gvasalia 与Gucci创意总监Alessandro Michele的理念相似——他们认为在产品竞争力极大的形势下，讲故事的方式显得尤其重要。
Balenciaga在2022夏季时装首映展中，邀请了多位明星，包括 Cardi B及rapper 丈夫 Offset、K-pop 歌手 Mark Tuan、超模 Naomi Campbell、 LVMH超模太子妃Natalia Vodianova 等。现场首映的红毯入口化身秀场，当季模特的出场穿插于嘉宾之间——在不经意间，Balenciaga发布了整个系列。
随后，在巴黎剧场 Théatre du Chatelet中，明星与模特共同欣赏品牌与The Simpsons合作的时装动画片《The Simpsons | Balenciaga》。
潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？
文章插图
这种大费周章邀请名人参加首映却播放动画片的形式，让Balenciaga此举蒙上“营销”、“炒作”的争议。
一些评论认为，这是利用名人效应赚取流量的典范。
2021年12月，Balenciaga又与Gucci推出联名合作款The Hacker Project系列。当时，位于上海iAPM、北京三里屯等商圈的Balenciaga门店外窗，用醒目的黑漆写上了“GUCCI”字样，GUCCI门店也如此。
潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？
文章插图
Balenciaga门店
这次“黑客入侵”形式的合作，像极了两个品牌粉丝的恶搞，但的确是开云集团旗下两大头部品牌的强强联手。
对于The Hacker Project的联名，“圈钱”、“难看”等评价层出不穷。该系列的产品只是将已有的经典款印上对方品牌的老花logo，乍眼一看，甚至有些像高仿产品。GUCCI“黑客入侵系列”1955手袋的标价，也比Gucci原版的同款手袋标价贵1700元。
潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？
文章插图
The Hacker Project 1955手袋、 Gucci 1955手袋
近年来联名营销备受青睐，但由于奢侈品的不可替代性，人们很少能够看到奢侈品与奢侈品的联名合作。
不同于LV x Supreme、Prada x Adidas、Dior Men x Air Jordan等奢侈品x潮牌/运动品牌的尝试，Gucci×Balenciaga无疑是开云集团内部的营销策略——即使Gucci的顾客转向了Balenciaga，开云集团仍然坐收渔翁之利。
这些年，开云集团的野心是时尚圈有目共睹的。在2015年，Alessandro Michele、Demna Gvasalia分别接手Gucci、Balenciaga之后，开云集团就在这两大品牌的带动下双翼齐飞。随后，Daniel Lee执掌的Bottega Veneta也凭借接二连三的爆款成为时尚宠儿。
回归Balenciaga，它在开云集团里一直是一个特殊的存在。
开云集团财报显示，2021年集团第三季度的收入为 41.878亿，同比上涨12.2% 。这是由于Balenciaga和Alexander Mcqueen的持续扩张使得它们的销售持续快速增长。
潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？
文章插图
开云集团2021 Q3财报
“小杠杆撑起大品牌”——从crocs、辛普森到Yeezy Gap，在开云集团眼中，Balenciaga是奢侈品潮牌化转型的完美案例。
目前，Balenciaga的高定时装仍然频繁出现在Met Gala、戛纳等红毯上，而Triple S、Track等鞋款则稳固了Balenciaga在Z世代心中的潮流地位。
【 潮牌|意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？】如今的时尚产业已经将品牌之间的联名视为提升影响力而心照不宣的做法。在Balenciaga×Yeezy Gap系列中，Yeezy如同一个衔接点，将嘻哈音乐和街头潮流融入进大众快时尚和高级时装屋。
无论是像Balenciaga x Gucci, Fendi x Versace这般高级时装屋之间强强联手的联名系列，还是高级时装屋与快时尚品牌的联名，都是将品牌的核心影响力注入合作系列，然后为双方品牌迎来时装的新血液。


推荐阅读


上一篇：阳台上|3种适合秋天养的多肉，赶快动手养起来，叶片红的、白色似莲花

下一篇：品牌|时装周拉开帷幕，品牌是否应该取消线下走秀？