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boss直聘|前程无忧、BOSS直聘、猎聘“抢”Z世代

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boss直聘|前程无忧、BOSS直聘、猎聘“抢”Z世代


配图来自Canva可画
仅用于查找职位、投递简历的互联网招聘平台已成为过去式 ， 可精准匹配工作、学习技能 ， 又能用来社交的互联网招聘平台越来越受欢迎 。 在市场需求推动下 ， 互联网招聘平台开拓多元化服务 ， 成为集求职、培训、社交为一体的服务平台 ， 互联网招聘行业规模随之扩大 。
根据CIC报告 ， 我国招聘市场总体规模2020年达到1710亿元 ， 同比增长6.9% 。 从互联网渗透率来看 ， 2020年中国线上招聘服务占整体招聘服务市场规模比例为32.3% ， 近年持续提升 。 中金报告预计 ， 我国互联网招聘市场2025年规模有望达到583亿元 ， 2020-2025年CAGR为19.2% 。
互联网招聘平台服务越来越全面和专业 ， 前程无忧、猎聘、BOSS等平台深入对方核心腹地竞争 ， 平台业务重叠的趋势日益凸显 。 而前程无忧、猎聘、BOSS直聘等平台之间的差异性特征逐渐被抹去 ， 多强竞争会更加“一针见血” 。
旧市场、新形势
众所周知 ， 互联网招聘平台承担着连接C端求职用户和B端招人企业的重任 ， 既要适应C端消费者不断变化的求职需求 ， 也要满足B端企业用户对流量曝光的需求 ， 需要平衡两端用户日益增长的服务需求才能保持规模增长 。
随着用户人群的改变以及互联网技术的进步 ， C端用户和B端企业都对在线招聘平台提出了更高的要求 。
在C端 ， Z世代群体成为主流的求职者 ， 他们善用互联网技术、对线上服务水平十分挑剔 ， 这也就要求在线招聘平台拓宽业务边界来满足Z世代的多元化、个性化的需求 ， 而无法满足新一代消费者需求的在线招聘平台将被抛弃 ， 例如智联、赶集网等老平台用户不断流失 。
《中国Z世代求职趋势调查报告》显示 ， 线上求职在Z世代群体中渗透率进一步提升 ， 有76.1%的求职者通过网络招聘平台、搜索引擎等线上渠道寻觅工作机会；67.8%的人会使用移动端求职 ， 亦有74.7%的人更倾向在线上与HR部门人员或企业高管与部门主管进行沟通 。
在B端 ， 在线招聘平台推出视频、直播等新型招聘方式 ， 企业需要开通会员或者支付相应的费用才能获得更多曝光机会 ， 也就是说企业需要支付更多的招聘成本 ， 运营负担加重了 。 据公开资料显示 ， 44.8%的企业雇主每年会在招聘上投入5万元以上 。
在B端用户和C端用户的双重要求下 ， 在线招聘行业走上了移动化、智能化、精细化的道路 。 为的是进一步缩短求职招聘时间、提高招聘求职的效率、优化招聘服务水平 ， 也让招聘企业实现降本增效 。
制衡与博弈
在新的市场趋势下 ， BOSS直聘、智联招聘、前程无忧夯实平台核心优势 ， 相互制衡与博弈 。
前程无忧完善的生态体系和庞大的用户资源 ， 让其拥有“进攻”的勇气 ， 也有“防守”的底气 。 前程无忧是国内用户规模最大也是营收能力最强的在线招聘平台 ， 其基于先发优势、用户规模优势稳扎稳打前行 ， 除了巩固招聘业务还推出了多样化人力资源增值服务 。
尽管前程无忧增速变缓、退市在即 ， 但其市场体量猎聘、BOSS直聘依旧无法抗衡 。
网络公开数据显示 ， 截至2021年6月末 ， 前程无忧的总资产为162.27亿元 ， 净资产为129.00亿元 。 与之相比 ， 猎聘的总资产为45.34亿元、净资产为31.42亿元；BOSS直聘的总资产为124.09亿元 ， 净资产为98.82亿元 。
Boss直聘突围的关键词是“移动端”、“精准匹配”、“社区氛围” 。 传统招聘平台在PC端打得火热之际 ， Boss直聘研究起符合年轻人使用习惯的移动端 ， 还推出“一对一直聊”功能 ， 平台整体定位更年轻化也更受年轻人喜欢 。
网络公开数据显示 ， 在Z世代所使用过的网络招聘平台中 ， BOSS直聘、智联招聘、前程无忧的使用率位列前三 ， 分别为58.4% ， 39.1% ， 31.5% ， 更加细分切入实习岗位的实习僧平台位列第四 ， 为30.2% 。
猎聘的优势在于独特的“BHC”服务模式 ， 其加入“猎头”解决了人才市场信息不对称痛点也确立了差异化优势 。 虽然其他传统招聘平台也有意加入猎头提高招聘效率 ， 但猎聘不断升级服务和技术放大差异化优势 ， 在中高端人才市场拉开了与其他平台的差距 。
由此可见 ， 在线招聘平台起点不同、运营模式各异 ， 形成了相互制衡和博弈局面 。 行业老大哥前程无忧资历老、规模庞大业务范围广 ， 猎聘“BHC”服务模式专攻高端人才市场凭借差异化模式突围 ， BOSS直聘则开创“移动+智能匹配+直聊”直聘模式吸引Z世代用户 。


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