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曾是国内第一家成功上市的男服装企业 ， 不少人拿出工资的1/3也要买旗下男装 ， 但在市场中如此受欢迎的男装企业 ， 现在的发展情况却不容乐观 ， 原本多达4000家门店 ， 现在也慢慢减少到了2088家 ， 那这中间究竟都发生了什么呢？
80后中畅销的国产第一男装 ， 一年净利润却只有2.09亿
提及男装企业 ， 可能很多人首先会想到的就是海澜之家 ， 现在在各个城市中也基本上都能发现海澜之家的身影 ， 而有一家企业曾经的实力也并不示弱 ， 甚至是80后中畅销的国产第一男装 ， 该男装品牌就是七匹狼 。
可七匹狼作为国产第一男装 ， 近些年却在不断走下坡路 ， 根据相关信息 ， 该男装企业在2020年其营收为33.3亿 ， 净利润也就只有2.09亿 ， 同比下降了39.83% ， 按照七匹狼的解释 ， 是因为受到了公共卫生事件的影响 。
不可否认在这一年国内服装销售规模出现了整体下降的情况 ， 在这一年前9个月里 ， 其整体销售额达到了5679.1亿 ， 也同比下降16.83% ， 可到了今年 ， 在市场环境变好的情况下 ， 七匹狼的表现也并不出彩 。
在2021年上半年期间其营收也就只有15.42亿 ， 上涨的幅度也并不大 ， 只同比上涨了13.88% ， 看一下同为男装企业海澜之家的业绩情况 ， 光是在今年第二季度期间其营收就已经达到了101.35亿 。
由此也可以看出七匹狼与海澜之家的差距所在 ， 而七匹狼作为不少80后心目中的畅销品牌 ， 现在这种局面也确实让人感到意外 。
4000家店关了2088家 ， 库存积压28000件
周少雄作为七匹狼的创始人 ， 早在1985年便进入到了服装行业中 ， 五年之后七匹狼应运而生 ， 在当时其推出的变色夹克深受市场的欢迎 ， 而变色夹克的售价也并不低 ， 高达100多元 ， 当时大众的平均薪资也才只有300元到500元之间不等 。
可在售价不低的情况下 ， 七匹狼夹克还是成为了市场中的畅销品 ， 此后还推出了双面夹克等多种新产品 ， 也都在服装市场中得到了畅销 ， 凭借自身实力 ， 到2004年时七匹狼成功上市 ， 在这之中值得注意的是 ， 这也是我国第一家上市的男装企业 。
在发展巅峰期时 ， 七匹狼的市值甚至一度超过了254亿 ， 旗下的门店数量也超过了4000家 ， 早在2012年时 ， 其一年的营收就已经高达34.8亿 ， 而现在其营收反而还不如9年前的水平 。
在业绩大大下滑的过程中 ， 其门店数量也迅速减少 ， 在发展的过程中陆陆续续关掉了2088家门店 ， 积压的库存数量反而在持续增加 ， 达到了28000件 。
【男装|80后熟知的国产第一男装，4000家店关了2088家，库存积压28000件】到目前为止其市值也就只有45.34亿 ， 与此前发展辉煌时期相比较 ， 直接蒸发了200多亿 ， 下降的幅度高达83% ， 而之所以会出现这种局面 ， 其实也不无道理 。
消费群体出现断层 ， 产品质量也有问题
七匹狼在发展的过程中 ， 其主要的消费群体也就是70后、80后 ， 对于现在的消费主力军90后而言 ， 其吸引力却并不大 ， 这也就出现了消费群体断层的现象 ， 即便在此过程中七匹狼也试图添加年轻人喜欢的元素 ， 但在众多海外品牌的冲击下 ， 也一直是反响平平 。
不仅如此 ， 电商平台的兴起也对七匹狼造成了不小的打击 ， 毕竟七匹狼的发展重点还是放在了实体店上 ， 所以才会一度拥有4000多家门店 ， 而这样的发展模式势必也会逐渐被市场淘汰
不过这些都还不是压倒七匹狼的重点 ， 产品质量出现问题应该是其中最主要的一大原因 ， 此前七匹狼之所以会受到消费者的追捧 ， 除了其新颖的设计 ， 还有就是衣服质量好 ， 可七匹狼的这一优势也在逐渐消失 。
衣服产品详情中所显示内部含有96%的羊毛 ， 但实际上其内新抓部一点羊毛也没有 ， 关于服装质量以及虚假宣传 ， 还遭到了央视的曝光以及批评 ， 受到此事件的影响 ， 七匹狼的业结按道绩直线下民于在滑 ， 不再受到消费者的认可 。
所以对于任何一家企业而言 ， 如果想要持续长久发展下去 ， 质量、品质都是要放在第一位的 。
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