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网红|李子柒之乱：撕开了谁的“遮羞布”？

断更七十余天，李子柒的再次亮相不是在视频平台中，而是在9月23日，李子柒获聘四川农耕文明形象大使的活动仪式上 。
粉丝们还未等来李子柒的更新，却等来了一些意想不到的消息 。
素有国际网红，中国文化输出者的李子柒，在过去的几年内凭借传统的美食制作视频爆红网络，同时围绕其IP开始衍生品牌，螺狮粉、藕粉等消费品横空出世，顶着李子柒的光环，销量一骑绝尘 。走红后的李子柒不仅成为标志性网红，也多次身处舆论中央 。而这一次，李子柒的舆论直指资本，帮助其打造品牌和个人IP的背后机构微念 。
本应是一场相辅相成互惠共赢的合作关系，到如今却变成“资本真的是好手段 。”
7月14日，李子柒发布做盐的视频后便停更 。直到8月26日，李子柒助理表示，停更是因为李子柒在花更多时间进行学习 。四天后，李子柒本人在平台中发布“大清早报个警 。”并在8月29日回复评论称“资本真的是好手段”，随后便秒删这一评论 。
自此关于李子柒的现状开始了多种猜测，团队被挖走、商标问题等纠纷逐渐显现 。直到9月13日，李子柒助理发布微博澄清，被挖走团队是假，但和公司出现纠纷是真 。
此次李子柒因和MCN机构的纠纷问题，站在了风口浪尖上 。在她背后的则是网红经济野蛮生长，埋在经济下的暗潮汹涌 。
两大纠纷，李子柒停更“对抗”微念
据了解，2016年微念创始人刘同明开始接触李子柒，彼时前者已是一家同微博深度合作并打造多位网红的MCN公司 。2017年双方达成合作，共同成立四川子柒文化传播有限公司，李子柒持有49%股份，微念持有51%股份 。
随后，李子柒爆火，围绕其IP拓展了品牌，螺狮粉、藕粉等消费品横空出世 。这期间微念注册了高达96项“李子柒”、“子柒”的商标，涵盖了啤酒饮料、方便食品、灯具空调、机械、家具等多个行业 。
双方矛盾集中在两点：一是股权纠纷，二是商标纠纷 。从四川子柒文化传播有限公司的股权结构来看，其隶属于微念的控股子公司，李子柒并未有实际控制权 。
网红|李子柒之乱：撕开了谁的“遮羞布”？
文章图片
来源：天眼查
在天眼查上有多则有关侵害商标权的裁判文书，原告皆为杭州微念 。这似乎也意味着“李子柒”这个商标权，归属于杭州微念 。
这也让公众联想起，几年前，《逻辑思维》创始人罗振宇和申音也曾因股份问题分手，当时申音占股82.45%，罗振宇占股17.65%，，随着生意越做越大，双方在合作模式和利益分配上产生意见分歧 。
不同的是，李子柒与微念还涉及商标纠纷 。据深网报道，李子柒与微念存在卖货分成矛盾 。以最出圈的螺狮粉为例 。有数据显示，李子柒牌螺蛳粉月销量就超过100万笔，李子柒品牌在2020年的年度销售规模接近20亿 。此外，李子柒在天猫的旗舰店的企业主体也是微念 。
对比来看，据Social Blade预测，李子柒在油管上一年的收入，折合成人民币，为235万-3748万元 。显然，“卖货”营收数据远远高于前者 。
随着李子柒IP系列产品的打造，双方显然需要一个新的利益分配方案 。
MCN与网红之间的博弈
李子柒事件，只揭开了行业的冰山一角 。MCN与网红之间在各种利益纠葛面前，常陷入博弈的局面 。
疫情期间，因为拍摄“武汉日记”走红的林晨同学，就曾控诉其所签所在MCN的视频引起行业关注 。双方矛盾聚焦在商务接单分歧、另谋生路属于违约、平台未给承诺资源扶持等 。
这显然不是个例 。一名几十万粉丝的美妆博主郑源向猎云网表示，大三签约机构的时候，是怀着一腔热血的 。
“确实不太了解这个行业，年纪也比较小 。”郑源表示，最初把做红人这件事想的太简单了，满心欢喜的参加面试后签约MCN机构，本想着可以做自己吸引到喜欢自己的粉丝，但是最后却演变成了提前协商解约，且一年不能出现在平台上 。
对于网红而言，签机构确有很多好处 。
去年“618”期间，50万粉丝体量的郑源一个月内接到了28条广告，这个频次远高于同体量自己做博主的人群 。“机构会和客户形成稳定的合作，也会有销售去谈客户，能为网红提供很多商务资源 。”
但是商务资源稳定，有时也并不是一件好事 。
微博博主“蓝家大爷”透露，头部主播拥有更多的话语权和选择权 。最明显的表现是他们可以选择接什么广告，不接什么广告，自由度和没签约的网红其实差不多 。但对一般网红来说，不管是什么广告，只要是公司分配下来的，哪怕和自己之前的作品相互打脸导致掉粉，都得接 。


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