奢侈品，一般定义为“一种超出人们生存于发展需求范畴，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。”
从商品性质来看，购买者从上层阶层、中产阶层向下拓展，作身份象征和自我表达之用。
奢侈品的核心资产是品牌价值。
奢侈品普遍历史悠久，经历过社会形态与政体的变迁，历史底蕴是奢侈品的生命之源。
经营者通过总结、提炼品牌文化内涵，不断提升品牌活力。设计师结合当代文化，实现情绪共振。奢侈品从设计、生产到销售，价值链条已经完全脱离了成本定价，本质是在输出文化附加值。
而悠久的历史、稀缺的选材、繁杂的制作工艺，独特的设计美感，构成了奢侈品的稀缺性。
文化属性、艺术美感、工艺品质是构成奢侈品的三大要素。
2.1 社会文化属性
在产品功能性外，奢侈品具备丰富的文化附加值。如巴宝莉代表性元素格子图形，就起源于苏格兰格子文化。
这些格子在发展过程中代表了特定的宗族、家庭、地区或国家。
在英乔治二世时代，为了压制高地文化，于1746年颁布了《服饰法》，规定高地团不得穿任何形式的格子裙，以达到排异己的效果。
后来，这逐渐成为一种抗议英国政府压迫的标志。2018年，英国脱欧逐渐发酵，造成国内分裂，苏格兰想要脱英，部分苏格兰人民就穿起了小苏格兰裙开始抗议。
香奈儿第一次将要黑色引入女装的经典故事不用多说，背后象征着女权运动的兴起。
正是因为奢侈品在时间的积淀留下了文化烙印，所以能够产生文化属性，生生不息。
2.2 艺术美感
奢侈品的形态造型、设计理念与美学密不可分，从艺术品中不断汲取的高级感，保持了品牌调性与质感。
路易威登创始人与印象派大师有极高渊源，他最初设计的箱包就因结合“新艺术运动”的美学风尚与旅行实用主义，受到皇室成员青睐。
山本耀司和川久保玲、三宅一生并称为日本时尚界三驾马车。
在设计的美学观念上，山本耀司善于将西式建筑风格与日本传统服饰进行结合，所有的创新似乎都源于一种嫁接与混合的化学试验，他希望让服饰不仅是躯体的覆盖物，更成为穿着者、身体及设计师三者的交流枢纽。
2.3 工艺品质
奢侈品之所以为奢侈品，就在于诞生过程用了卓尔不群的工艺技术，被上流社会所认可，获得荣誉背书，才能在走向大众过程中形成顶尖的品质认知。
世界著名奢侈品品牌创始人大多是为欧洲皇室提供用品器具的民间手工艺人，具有高超的工艺技术。
娇兰曾为欧洲半数以上贵族提供过香水，它的“姬琪”香水用花朵的精华提炼而成，是世界上第一瓶融合了人工自然香精与人工合成香精的香水，被认为现代香水的开端。
也正是有了这三个要素，奢侈品才叫做奢侈品。而本文，我们探究的是羽绒服为何能成为奢侈品，以及为何引发大众的跟随，其根本的本质就在于，奢侈品文化、美学、工艺，创造了奢侈羽绒服极高的品质，奠定了其在广大受众心目中的地位。
而一旦这种认可被上层所接纳，品牌带来的溢价，普罗大众一样会认同。
奢侈品借潮流东风出圈 如果说奢侈品天生具有品牌力，连带着羽绒服也能被以奢侈品而论，那不断成长的Y一代和Z世代，则逐渐成为奢侈品的中坚力量，并将这股潮流风带到了羽绒服上。
只有他们，可以在网络上造成话题，带来源源不绝的能量，购买奢侈品牌。
根据贝恩咨询显示，Y和Z一代，贡献了奢侈品市场近三分之一的份额，在所有奢侈品消费者中占比达47%。购买者平均年龄不断下降，意味着潮流的风向标也不断扩散向年轻人。
早在差不多十年前，当Givenchy把类似狗头等潮流街头元素印在T恤上，就已经掀起一拨轰动。
而近些年，随着诸如kanye和Virgil Abloh等主导的潮流文化开始迸发出巨大商业潜力，奢侈品牌开始把更大的触角伸向潮流圈。
几年前火爆一时的LV和Supreme的世纪联名，推动者正是Dior男装创意总监。
从Supreme到Air Jordan，从滑板为主的街头文化到以篮球为主的大众潮流文化，奢侈品的出圈之路一直有条不紊。
奢侈品寄希望于通过潮流品牌触达原本不属于奢侈品的消费人群，同时满足已有人群的设计和产品需要，为品牌提供新的增量。毕竟，比起重新设计，联名显得容易很多。
而和运动、潮流、街头的融合，也可以收获很多原本没有的品牌经验。
粉丝的跨越，使得“潮牌”的商业思维正在重塑奢侈品营销模式。潮牌溢价需要时间，奢侈品创新需要时间，联名作为最好的迅速提升想象空间的方式，开始被潮流品牌广泛使用。
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