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羽绒服，正在成为＂奢侈品＂

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羽绒服，正在成为＂奢侈品＂
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编者按：本文为专栏作者消费界授权创业邦发表，版权归原作者所有。
导读：
1月13日，据美媒报道，芝加哥发生多起持枪抢劫案，在抢劫了手机后，当事人还被强制脱下加拿大鹅羽绒服。
被绑匪惦记的加拿大鹅，同样被国人惦记。加拿大鹅的火热，同样燃烧到了中国。
而北京和上海的排队盛况，让价值上万的羽绒服卖断货。
羽绒服吹起一股奢侈品风潮。
当羽绒服和奢侈品联系起来，保暖只是功能性作用，其背后长期的价值观和品牌能量，才是奢侈羽绒大行其道的原因。
加拿大鹅卖断货的背后，品牌价值力的体现可见一斑。
上万的羽绒服，排队抢购
最近，刮起了一股潮流羽绒服的时尚。打南边来了个穿北面的，打西面来了两个穿加拿大鹅的。不管是加拿大鹅还是北面，都登上了潮流人士的心头好。各类明星更是挤占了潮流羽绒服榜单。
今年1月份，上海国金中心加拿大鹅店铺，排起了几个小时的长队。终于挤进去后，还缺尺码缺服务。消费者吐槽到，“反正买的人那么多，服务人员总会满足销售额，不愁的。”
这种排队声盛况在北京也是如此。即使是在工作日，也需要两三个小时才能进去，周末的话，盛况更佳，即使在晚上九点，依旧有人在排队。
和菜市场大妈去抢便宜菜不同，这些都市白领都是去抢价值上万的羽绒服。
它明明看起来这么普通，却又这么昂贵。
而在大学生群体中，北面仿佛校服般的存在。人均一件北面，脚配一双AJ，成为潮人标配。
2016年的落叶款，2017年的雪山款，被炒到过万的价格，让黄牛和二道贩子挣得盆满钵满，山寨商家点钞点到眉开眼笑。
是潮流羽绒服太便宜了？还是大学生都能消费升级了？
北面售价一般为8-10k左右，对于普通大学生肯定还是有一定门槛的。那这股潮流羽绒服风，是如何吹起来的呢？比起冰冷的冬季，花钱的肉痛就这么被抚平了么？
但普通款，售价为一两千的羽绒服，成为了学生党跻身潮流人士的必备武器。
处在潮流金字塔的Kanye穿着一千多的全黑北面，让囊中羞涩的潮人看到了曙光，引发了北面的全面侵袭。
羽绒服是如何成为奢侈品的？潮流羽绒服，怎么就火了起来？
时尚潮流往往从高级时装逐渐扩散蔓延至大众领域。当羽绒服被极具引领性的奢侈品时尚界所接受，大众消费便会自发跟随。
羽绒服作为一种潮流跟随，最初的流行也是从奢侈品开始的。
羽绒服在诞生之初，主要是作为防寒保暖功能的外套。
世界上第一件真正意义上的羽绒服诞生于1936年，美国人埃迪·鲍尔为了更好的登山体验，结合杜邦实验室的尼龙面料和羽绒，发明了第一件户外羽绒服“the skyliner”。
后来，发明者被美国空军聘请设计飞行外套。超过5万名空军飞行外套在市面上流传开来，羽绒服的保暖地位开始萌芽。
羽绒服是如何搭上时尚的东风的？
1937年，高定设计师Charle James将天鹅羽绒服与优雅的晚装结合，被视为时装界一大创举。
而我们今天谈论的几个品牌，加拿大鹅、Moncler或北面，都是在服装不断的演变过程中，改写了羽绒服的定位。
在研究过程中，我们发现它们主要是通过三点逐步完成羽绒服到奢侈羽绒服的演变：
1.1 明确定位：切入小众高端市场，追求高盈利与品牌溢价
从品牌历史来看，大鹅、Moncle、the North face历史悠久，均具备专业品质背书。
创立于1957年的加拿大鹅最开始主打“极地探险羽绒服”。1980年，受到全球最寒冷地区的启发，为满足南极洲麦克默多站科学家的独特需求，David开发出远征派克大衣，成为南极洲科学技术的标准装备，并因冰雪特种环境需要而设计的红色获得绰号“大红”，奠定了加拿大鹅的流行基础。
1982年，加拿大鹅与雪橇手合作，支持北极探险，分别赢得四届Iditarod和Yukon Quest狗拉雪橇杆菌，创下丰碑式世界纪录。这些事迹被不断强化和挖掘，加拿大鹅能够抵御严寒的标签由此而生。
这种事迹背后，体现了加拿大鹅高水准的品质。
加拿大鹅羽绒服主要填充物为白鸭绒，蓬松度为625-700，属于极高质量蓬松度（480为入门级，500-550为高质量，550-750为极高质量，750为顶级），作为休闲奢侈品服饰，质量处于上游。
加拿大鹅的羽绒服外套均标注温度体感指数，范围从5度至-30度，以下分为5级，顾客可以根据不同的需求挑选不同等级服饰，这也是加拿大鹅特色所在。


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