打造高端育儿品质，五星级纸尿裤疯狂圈粉新生代父母( 二 )
安全高品质做支点,独特的功能为翘杆,天猫母婴亲子借助天猫超级品类日通过五大舰长品牌,向母婴群体传递产品卖点的同时,也通过强关联的消费者需求,让新生代父母能更准确迅速的做到因材、因质选择,升级纸尿裤消费的方式 。
文章插图
布局产业发展,精准爆破行业难题
近年来,90后、95后逐渐成为母婴亲子消费主力军,她们与上一代父母的消费理念和审美需求都有很大的转变,品质已经不再是她们作出购买选择的唯一标准,个性化需求的满足程度已成为她们选择时考量的主要因素 。 为了应对这一变化,近年来天猫在母婴市场上动作频出 。
事实上,在刚刚过去的2020年天猫母婴版块正式升级为天猫母婴亲子,版块总经理西美更是宣布:未来将围绕亲子人群的细分育龄阶段打造“一起出道、一起探索、一起弄潮、一起玩乐、一起学习”的五大消费市场,在赋能品牌五大资产的基础上,实现合力共赢 。 同时,天猫还将品牌人群资产划分为三大主力运营板块:第一,全域运营,助力品牌用户增长全面提速;第二,私域运营,提高品牌精细化运营者的效率;第三,推出亲子卡业务,为用户所打造高品质、整体性育儿方案 。 这也标志着天猫将通过市场环境和消费洞察,来更高效、准确的链接母婴生态、品牌商家和消费者,让消费者个性化的需求得到更迅速、精准的满足,再此过程中,超级单品、超级新品、特色货品将进一步涌现,实现真正的供给侧需求无缝链接,增添其在市场上的核心影响力 。
天猫母婴亲子的聚势能力也为母婴品牌的发展提供了更多的可能性 。 在竞品发多的母婴市场,品牌和产品力建设是制胜关键 。 但在“酒香也怕巷子深”的市场大环境下,如何实现品牌突围也成为优质产品获取市场的难题 。 在天猫母婴亲子的资源、影响力的支持下,越来越多的新品牌成为亿元俱乐部的一员 。 有数据显示,在天猫母婴亲子平台上,有163个品类的增速超过百分之两百,而这背后,都是天猫母婴亲子平台和品牌方共同作用的结果 。
在此思维之下,本次天猫超级品类日高端纸尿裤专场正是天猫母婴亲子在创新思辨、拓展版图下的又一次尝试 。 未来,天猫母婴亲子还将从挖掘高端好物到倾情福利相送,全面升级人们的消费生活 。
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