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蓄力上攻，北京现代重拾当年精气神儿( 二 )


北京现代还开启了粉丝营销 ， 核心是面向千万保客 ， 给用户提供更多利益、更多互动 ， 把存量的数据盘活 ， 以数据驱动营销 。
在整体品牌营销策略中 ， 北京现代还做了多元化尝试 ， 从传统硬广到口碑营销、从场景化营销到娱乐营销 ， 紧跟潮流营销趋势 ， 大胆拓展营销思路 。
蓄力上攻，北京现代重拾当年精气神儿文章插图
与以往相比 ， 北京现代更加关注年轻人的社交平台 ， 充分利用“双微一抖”、快手、小红书等社交新媒体制造流量 ， 实现用户的精准触达、有效互动 。
今天北京现代营销案例可谓遍地开花 ， 从联手杨幂、“气运联盟”等顶流明星 ， 到合作腾讯视频星光大赏、芭莎慈善夜和网易云音乐节知名IP ， 实现了全方位、多圈层、大流量的网络引爆 ， 以年轻人能接受的方式 ， 打开了品牌年轻化的营销之路 。
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3 HSMART+技术品牌赋能 2020加速上攻
放眼2021年 ， 中国汽车市场整体趋势向好 ， 乘联会预测增速可达7% 。 但同时 ， 中国车市大洗牌也进入深化期 。
变局之下 ， 如何持续提升中国消费者对现代品牌的认知 ， 如何提升品牌溢价能力和影响力？樊京涛副总经理提到北京现代的对策是：强有力的技术支撑、过硬的产品 ， 以及出色的品牌体验 ， 是刷新消费者对现代品牌认知的三个重要支撑点 。
技术方面 ， 现代汽车第三代平台——i-GMP平台作为解决这一问题的重要技术支撑 ， 是现代从性价比向技术转型中最为关键的一步 。 在该平台赋能之下 ， 一场技术之变随着一辆辆新车的全面焕新 ， 快速落地 。
蓄力上攻，北京现代重拾当年精气神儿文章插图
产品方面 ， 2021年依然会是北京现代的产品大年 。 基于全面迭代的产品线 ， 北京现代也将确立起“D+S+N”（中高级车+SUV+新能源）的产品新格局 ， 提升战略车型的销量占比 ， 带动产品升级 。
新能源领域 ， 名图纯电动上市后 ， 将与菲斯塔纯电动、昂希诺纯电动形成纯电领域的“三驾马车” ， 强化北京现代在新能源领域的领先地位 。
此外 ， 首款MPV产品以及基于E-GMP电动化专属平台打造的首款产品 ， 也将在年内推出 ， 不断丰富产品矩阵 。
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4 流量致胜 营销转型驱动品牌向上
2021年产品技术布局已然清晰 ， 营销成为不可或缺的重要一环 。 在樊总看来 ， 颠覆北京现代在中国消费者心中根深蒂固的形象 ， 重塑“技术范儿”的人设 ， 还需时间来沉淀 。 如果能够改变中国消费者对于现代品牌的认知 ， 市场份额和销量的提升就会水到渠成 。
在90后或95后成为汽车消费主体的今天 ， 他们身上的互联网属性 ， 也使企业的营销模式发生了巨大变化 。 基于年轻用户的特点 ， 北京现代确立了“流量池”概念的营销导向 。 在2020年取得成功经验的基础上 ， 新的一年北京现代将与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”进行更加深度合作 ， 逐渐由产品思维向用户思维、从信息传递向用户互动、从“市场营销”向“用户运营”转变 ， 形成有效的声量共振和粉丝激活 ， 打造更加年轻化、互动化、体验化、场景化的数字化营销体验 ， 精准激活老用户 ， “捕捉”潜在用户 ， 进一步驱动品牌的年轻化、潮流化 。
同时 ， 北京现代品牌营销IP项目也将继续推进 ， 现代嘉年华、SUV家族试驾等线下品牌重塑继续开启 ， 提升品牌认知度和好感度；经销商展厅的升级改造工程也将持续进行 ， 以符合新车、新技术形象的优质体验助力品牌形象的刷新 。


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