党的十九届五中全会提出，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。随着旅游业的不断发展，游客对多元化、个性化旅游产品的需求日益凸显，伊犁州不断推动文创旅游产品的发展，将研发的文创产品与具有当地特色的文化元素相结合，满足游客的消费需求，同时也带动了更多群众参与文创产品的研发与制作当中，进一步激发了旅游消费市场活力。
伊犁细君服装刺绣有限公司成立于2015年，最初是以传承和发扬新疆民族刺绣工艺，自主研发、设计和制作民族服饰。2018年，公司开始研发文创产品，从伊宁市和察布查尔县挑选出具有较高绘画水平的绣娘进行培养，先后派往深圳、广东、上海、苏州等城市进行技术学习。最终，公司研发出了将传统技艺和现代生活方式完美结合的文创产品，受到了旅游消费市场的认可。现在，公司共研发四大类文创产品26种，直接间接带动就业2274人，其中建档立卡贫困户86人。
伊宁市巴彦岱镇苏勒阿勒玛塔村村民哈玛古丽·吐尔汗说：“我从事刺绣有10年了，跟妈妈学的。今年，我参加了培训，学了新的绣法，现在每个月工资增加了五六百元，家里条件好了。”
现在，在伊犁州直的各大旅游景区都能看到该公司设计的文创产品。通过文化创意产品的传播，也让更多非物质文化遗产以物质形态融入现代人的日常生活中，受到游客的欢迎，从而进一步促进景区的“高频消费”。
伊犁细君服装刺绣有限公司总经理陈萍说：“将哈萨克族刺绣与锡伯绣结合在一起，独创了我们非遗工坊一种新的记忆绣法。今后我们的发展思路是和旅游结合在一起，将好的文博产品作为一种延伸，作为文化的传播，通过旅游文创产品将它发扬光大。”
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卢瑾是伊犁州文化馆的一名软陶创作老师，主要作品是浮雕和人物摆件，从2015年开始，她将具有本地特色的人文风情和美食美景融入到自己的软陶作品中，受到游客的青睐。今年，卢瑾创作的以伊宁市六星街旅游景区蓝色门窗为创作元素的软陶浮雕作品获得了“伊犁礼物”大赛的银奖。
卢瑾说：“我尽可能多挖掘一些本土的元素，比如说风景区、民俗文化这方面的内容，尽可能融入到我的作品当中，同时多吸收一些本地的、非常美好的内容和元素在里面。”
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为提升河谷旅游的知名度和美誉度，中国邮政集团有限公司伊犁州分公司充分利用邮政资源和平台优势，制作发行了以伊犁风光题材为主题的书签、明信片、冰箱贴、护照册、薰衣草系列套盒、诗画伊犁邮册等13款旅游文创产品，倍受各地游客欢迎。
伊犁州分公司副总经理徐刚表示，要进一步研发适合老百姓需求的河谷文化、风光旅游的一些特色产品，在原有的基础上研发一些更好的产品，特别是要和文创公司合作，引用他们的文创理念和经营模式，更好地满足游客的文化需求。同时加大与旅投公司合作，增强河谷旅游的文化性，共同打造“塞外江南·魅力伊犁”品牌，提升河谷旅游的知名度。
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今年以来，伊犁州通过“伊犁礼物”旅游商品品牌创建，在旅游商品开发设计、生产、销售等方面有了进一步提升，在州直51个3A级以上景区设置旅游商品销售区，农产品和旅游商品销量可观，已经开展了两届“伊犁礼物”评选活动，并在机场、超市、酒店、景区设立售卖点，极大丰富了特色旅游商品和文创商品的种类。
伊犁州文化和旅游局宣传推广与促进处处长刘红忠表示，要在现有文创旅游产品的基础上，打造一批有情怀的、能引起游客共鸣的“伊犁礼物”文创产品。用文化创意提升伊犁旅游商品设计水平，开发特色化、时尚化、生活化的旅游文创产品，让游客既感兴趣愿意买，又用得上、有回味，促进伊犁州文化旅游转型升级，进一步支持伊犁旅游商品研发基地发展，鼓励各县市提升旅游商品研发能力，拉长文化旅游消费产业链，促进文化旅游商品品牌化、规模化发展。
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