疯读小说:高增长神话如何延续?( 二 )


由此可见,疯读当下的优势是高增长而不是体量,所以维持高增长速度也就成为疯读小说的终极任务。
自诩独家优势疯读小说得以高速扩张的原因是公开的,触宝不止一次提到疯读小说短时间内获得前三的成绩,主要依靠“算法+内容”的独家优势。
在算法方面,疯读小说借助触宝自主研发的长内容AI智能推荐引擎为读者提供智能匹配,通过差异化的内容推荐打法,吸引新用户、留住老用户。
从“读者找读物”到“读物找读者”,这是一个优化用户体验的过程。一般来说,读者阅读喜好在短时间内是不变的,因此获悉读者的喜好也就可以为其推荐相似的读物,减少了读者找书的时间,从而提升了用户阅读粘度。
据悉,2020年6月,疯读小说读者的平均每日阅读时长超过110分钟,以超高的用户粘性远超行业平均水平。
在内容方面,疯读小说坚持独家原创内容创造,通过增加平台签约作者数量、提供用户数据支持,持续扩宽内容护城河。
对于免费阅读平台来说,独家内容即核心竞争力,而作者决定独家内容的产量。目前疯读小说签约作者达到2000+,保证了平台优质内容的产出量,还上线有声书功能,改善内容场景,优化了用户阅读体验。
对此,触宝创始人兼董事长张瞰先生表示:“展望未来,我们将努力发挥疯读小说的核心优势与场景化内容应用、休闲游戏等其他产品矩阵的增长协同能力,进一步扩大我们的全球泛娱乐内容生态。”
不过,疯读小说有过人之处,也难逃市场诟病制约。
增长的挑战虽然“算法+内容”的商业模式已被市场认可,但疯读小说却也暴露出很多行业性问题。
首先,在移动内容领域,大数据算法并不是新鲜事物,甚至字节跳动今日头条、抖音等产品火爆的背后都有大数据算法在助力,因此疯读小说内容分发模式很容易被模仿、复制。加上数据算法的运用是基于用户数据之上,而在用户量的对比上番茄小说比疯读小说强,因此算法并不能保证疯读小说高枕无忧。
其次,免费阅读模式也存在天然的商业弊端。免费阅读面向的人群是三四线乃至农村的下沉市场人群,这些人群付费能力有限,即使免费阅读平台用户量很多,也可能达不到广告主想要的转化率。
再有,阅文、起点等付费阅读平台,纷纷开启“免费+付费”双驱动模式。既有“免费”这一获客利器,又有“付费”保证内容质量,而且影视化改编、游戏化改编等多元化的商业模式不断涌现,巨头的内容生态建设已完善,相比下疯读小说需要完善的内容生态建设还很多。


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