公益广告是一种特殊的社会性教育活动，它通过大众传媒向公众传播科学的价值观念、生活观念，达到引导和教育的目的。公益广告首先需要优秀创意，然后通过恰当的表现方式才可能产生良好的传播效果，才能达到提高公众的整体素质的目的。
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公益广告要出精品佳作，就必须在创意上做文章。公益广告创意是指围绕表现公益广告主题而展开的构思。在现代公益广告活动中，创意尤为重要，是公益广告的生命和灵魂，创意是公益理念传播的关键所在。
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信息过剩的时代，注意力本身就是价值。在这场眼球争夺战中，如果公益广告信息不能被受众注意，那就谈不上被接受，更谈不上被影响。公益广告始终追求的是要打动受众。
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独创性原则
在广告行业里，最需要的就是与众不同。从词语的本义来看，创意是项创造性工作，是来于创新、源于智慧的创造性思维活动。独辟蹊径、独具匠心、独树一帜等都是指广告创意的独创性。独创性是公益广告创意最鲜明的特征，也是公益广告创意的最根本的要求。
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人们一般习惯于对常见的事物视而不见，要想改变这种惯性，要想抓住人们的眼球，就要在新鲜、独特上做文章。
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情感性原则
公益广告传播的信息是某种观念，更应该注重与受众心灵的沟通。如果公益广告过于抽象和理性，往往不利于公众接受。冷漠的说教和生硬的口号是无法打动受众的心灵的，也就谈不上接受其传播的观念。
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在创意时往往把情感诉求作为创意的切入点，要用情感来影响受众，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发受众情感共鸣那个点，寓理于情，使公益广告蕴含浓郁的人情味和感染力。通过情感上的沟通，赢得受众的认同，起到提醒、规劝、批评的作用。
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在公益广告创意中，以幽默、诙谐的方式，表达严肃的主题，不仅能迅速吸引公众的注意力，而且能够让受众在轻松、愉悦的氛围中，领会公益广告的主旨，获得理想的传播效果。
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简约性原则
简约是好广告的关键所在。好广告是针对普通人的，它应当是机敏、简约、令人愉快的，而不是虚幻或有障碍的，可以说好广告就是将好创意以简约的方式表现出来。
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公益广告面对的是最普遍的社会受众，传递的信息要单一、具体，它必须让受众一目了然，能够轻松领会其广告意图，与受众的内在需求相贴合，也就是公益广告要能与受众心心相印，简洁不仅使广告更有力，也使它们更具激励作用。
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符合公众心理的原则
从心理学角度看，公益广告就是广告主施加心理影响和受众接受心理影响的过程。公益广告创意只有符合公众的心理规律，能与公众进行有效的心理沟通，才能达到传播目的。
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公益广告的目的是通过打动最广泛的受众，使之接受公益广告传播的理念。而受众是千差万别的，所以反映受众身边最熟悉的事情，最贴近其生活的公益广告，会因其具有接近性而使受众产生亲切感。
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