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而“接近性”和“亲切感”是受众接收信息的最佳心理状态，可以使受众对公益广告传播的理念产生共鸣，能起到耳濡目染、潜移默化的作用。而公益广告的主题和人们生活密切相关，生活化的题材需要贴近生活的创意。
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进行公益广告创意时，必须注重分析研究公众关注和关心的热点问题，使主题选取切合公众心理，从而获取最佳的宣传效果。成功的公益广告其构思创意都是独特新颖富于情感的，它以简单的方式表现出来，同时符合公众心理需求，从而达到了公益广告的最终目的。
【 创意|公益广告创意原则】
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