海外商家试水小程序商城，微盟国际化战略框架已现
采访人员今日从知情人士处获悉 ， 微盟与日本近铁、One's Life Japan（一生美）等日本知名美妆百货达成合作 ， 助力其搭建线上微商城体系 ， C端用户购物下单流程与在国内小程序购物流程基本一致 。 微盟表示 ， 明年将助力多个国家的知名品牌搭建线上商城 ， 并会将更多国外零售、美妆、母婴等品牌推向国际化市场 。
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资料图片 来源：视觉中国
【海外商家试水小程序商城，微盟国际化战略框架已现】根据微盟今年中报显示 ， “大客化、国际化、生态化”是其核心战略 。 中报后不久 ， 微盟在9月宣布新的人事任命：原百度公司集团副总裁、百度智能云事业群总经理尹世明加入微盟集团并担任首席运营官 ， 负责推进这一核心战略的规划落地等工作 。 采访人员也从微盟内部人士处证实 ， 尹世明确实在主导国际化业务 ， 除了帮助日本品牌搭建微信小程序商城外 ， 香港的免税巨头品牌也接入微盟 ， 但具体细节并没有透露 。
业内人士分析认为 ， 微盟在选择合作方上较为谨慎 ， 主要是选择当地知名度较高的商家 。 受全球疫情影响 ， 日本游客大量缩减 ， 为拓宽中国市场规模和海外华人市场 ， 日本美妆商家也在寻求与微盟合作 ， 搭建主要面向中国市场的微商城 。 日本顶级百货巨头近铁百货也借力微盟玩转私域流量 ， 另外免税购物市场也在积极尝试小程序销售 。
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相关数据显示 ， 自2000年以来 ， 亚洲区域内贸易比重呈现上升趋势 ， 而欧盟则呈现出持续下降趋势 。 今年的新冠肺炎疫情几乎波及世界所有国家 ， 中国消费者的跨境购物需求也转到线上 ， 海外品牌不再局限于单一跨境电商平台 ， 开始积极融入微信生态 ， 通过微信小程序商城等实现电商业务国际化的多元布局 。
麦肯锡《中国跨境电商市场研究白皮书》指出 ， 科技在促进跨境电商的发展上扮演着关键角色 ， “商家必须简化购物旅程 ， 提供与消费者所在国家类似的本地化购物体验 。 这些功能包括：使用当地货币查看价格和付款、接受本地独有及其他支付方式、自动进行税费计算并支持预付、提供物美价廉的送货和退货方式等 。 ”扬子晚报/紫牛新闻采访人员 徐晓风
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