江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

微店宣布进军QQ小程序，要帮商家连接Z世代

钱江晚报·小时新闻采访人员 张云山
【微店宣布进军QQ小程序，要帮商家连接Z世代】12月30日 ， 微店宣布接入QQ小程序 。 目前 ， 部分微店商家已经参与免费内测 ， 成为首批对接QQ年轻用户的平台卖家 。 据悉 ， 微店QQ小程序将致力于为商家打造私域品牌 ， 通过帮助商家联结QQ生态内的海量年轻群体 ， 创造更具想象空间的生意场景和机会 。
瞄准Z世代 ， 微店宣布接入QQ小程序
在许多人眼里 ， Z世代还是初出茅庐的年轻人 ， 但实际上 ， 他们的消费潜力已经不容小觑 。
资料显示 ， QQ 整体月活超过6.17亿 ， 其中90 后已经成为QQ的活跃用户群体 ， QQ会员中有一半是 00 后 ， Z世代成为QQ用户群体的中流砥柱 。
另据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》（以下简称“报告”）显示 ， Z世代已经成长为炙手可热的下一代“金主” 。 2018年9月-2019年8月 ， Z世代线上消费规模仅次于85后和90后 ， 位列第三 ， 增速更是遥遥领先 。 在中国 ， Z世代的开支已达4万亿 。
微店宣布进军QQ小程序，要帮商家连接Z世代文章插图
虽然消费潜力有目共睹 ， 但要获得Z世代的认可并非易事 。 “报告”表明 ， 由于受到信息时代多元文化的熏陶 ， Z世代有着独特而又个性的标签 ， 二次元、国潮、养生、古风等 ， 都是他们热衷的领域 。 小众兴趣圈层涌现 ， 为自己的多元兴趣而买单 ， 堪称Z世代的消费指南 。
在如何俘获年轻人的心这点上 ， 微店颇有心得 。 以眼下饭圈大火的棉花娃娃为例 ， 微店App已经拥有超10000家棉花娃娃商家 ， 是国内棉花娃娃圈层最活跃的电商平台 ， 并发展出人数庞大的棉花娃娃社群 ， 其中大量社群以QQ群的形式存在 。
不仅如此 ， 在微店App ， 像棉花娃娃这样由兴趣组成的圈层不在少数 ， 史莱姆、烘焙、咖啡、汉服……不断壮大的垂直圈层吸引了大量95后的关注 。 “我们不仅关注私域流量的玩法 ， 更强调垂直圈层的打造与运营 ， 在这一点上 ， 我们与QQ大量的Z世代用户有着天然的契合度 。 ”微店相关负责人表示 。
扫码秒创建 ， 内测商家称购物体验优
“对于我们这样的商家来说 ， 有了QQ小程序方便多了 。 ”王丽（化名）是微店的棉花娃娃商家 ， 由于Z世代买家占比大 ， 为了迎合这部分人群 ， 王丽特地组建了5个QQ群 ， 专门用于买家社群维护和商品信息发布 。
“此前 ， 我们一般先在QQ群内发布上新消息 ， 将QQ群内的买家引流至微店平台 。 有了QQ小程序后 ， 只要往群内转发商品链接就能一键购买 ， 购物体验好了许多 。 而且 ， 微店QQ小程序创建也非常方便 。 ”像王丽一样 ， 参与内测的商家均对微店QQ小程序作出了较高的评价 。
微店宣布进军QQ小程序，要帮商家连接Z世代文章插图
创建属于商家私人定制的QQ小程序 ， 这听起来似乎是一项不小的工程 ， 但微店给出了十分便捷的解决方案：无需注册、验证等繁琐程序 ， 只需扫码 ， 便可秒建QQ小程序商店 。
“这是微店QQ小程序的亮点之一 ， 商家只需扫一扫我们给出的二维码 ， 便能秒建以商家命名的QQ小程序 。 ”微店QQ小程序项目负责人骆年松介绍 。
不仅如此 ， 流量扶持也是微店QQ小程序的一大特色 。 创建QQ小程序后 ， 商家将可以从QQ群、QQ名片等公域向店铺进行导流 。 基于这样的流量扶持模式 ， 微店将助力商家打造私域品牌 ， 获得更多曝光机会 。
“此外 ， 微店QQ小程序的创建不涉及任何费用 。 获得内测资格的平台商家不仅不会增加成本 ， 还能实现多端投放、一端管理的效果 。 ”骆年松透露 。 作为拥有8000万商家的电商平台 ， 此次接入QQ小程序 ， 微店有望给众多商家带去联结更多Z世代用户的机会 。


推荐阅读


上一篇：中国厂商说到做到，高通或迎来大危机

下一篇：别让老人的手机成静音的摆设