百度AI营销创想季奖项公布！AI激发营销新动能
12月17日 ， 2020百度AI营销创想季迎来收官之战 。 历经七个月的创意打磨和落地孵化 ， 经过层层筛选后的优质案例来到13位资深的专家评审团面前 ， 现场提案 ， 竞争金、银、铜大奖 。 最终 ， 9个案例获奖 ， 其中由麦肯·光明×美素佳儿打造的《宝宝不哭》和由华扬联众×PayPaI打造的《AI慧眼识途 赢全球商机》分别摘得创意领航组与媒介实效组金奖 。
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“创意+效果”双赛道机制 ， 协同激发AI营销“新创想”
【百度AI营销创想季奖项公布！AI激发营销新动能】本届百度AI营销创想季以“双赛道机制”分别聚焦创意脑洞与媒介效果 ， 由参赛团队自带真实营销需求作为Brief命题 ， 百度则为其提供大数据平台“观星盘”、人脸与人体识别、语音识别、图像识别、AR等AI交互技术与资源支持 。
在“创意领航组”中 ， 参赛团队深度挖掘AI技术与创意结合的多样化机遇 ， 全面释放AI营销的想象力 。 其中 ， 麦肯·光明携美素佳儿品牌 ， 凭借《宝宝不哭》项目方案斩获金奖 ， 团队创造性地依托“声音识别 - 情绪识别”技术结合研究报告分析宝宝哭声的含义 ， 直击“父母希望听懂哭声、减少哭闹”这一精准洞察 ， 结合小度在家播放安抚音乐等场景 ， 帮助父母更好地安抚宝宝 ， 解决用户实际痛点 。
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此外 ， 惠氏启赋《亲和人体·延续母爱力量OTT联合传播》和纯享《纯享AI营销》则分别将银、铜奖收入囊中 。
另一边 ， “媒介实效组”的比拼则更加注重以AI赋能投放 ， 通过精准提升营销效率 ， 助力广告主实现精益营销新解法 。 在这一赛道中 ， 华扬联众凭借《PayPal – AI慧眼识途 赢全球商机》摘得金奖 ， 在提案中 ， 华扬联众依托百度观星盘AI营销平台根据人口属性、所在行业、信息流阅读偏好等精细化定位核心受众 ， 实现导流 — 互动及转化 — 再营销的闭环 ， 用技术为品牌累积可视化数据资产 ， 为用户提供热卖榜单 ， 以及低成本在短时间内获得大量曝光、互动 ， 品牌词回搜率提升125% 。
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与此同时 ， “媒介实效组”的银奖、铜奖则分别由《宜家 – 从流量到客流量的逆势增长》、《伊利 – 百度好奇夜》等团队获得 ， 获奖团队总计赢得百万奖金以及价值近3000万的手机百度开屏CPM 。
百度AI全链路赋能营销 ， 助力激活企业“成长力”
由疫情开启的2020年无疑给广告主、营销人带来了前所未有的挑战 ， 在动荡的一年中 ， 品牌对于增长的需求日臻强烈 。 对此 ， 百度致力于以AI技术为抓手 ， 通过对用户洞察、人群画像、互动方式、渠道选择等多个环节的精细化迭代 ， 让创意玩法深度触达用户生活 ， 助力营销场景实现新的破圈 ， 进而服务于品牌的稳健成长和生意的长效经营 。
总体来看 ， 在营销创想3.0时代 ， 百度将自身所拥有的流量、技术、产品矩阵、资源阵列全线联动 ， 形成了以“AI赋能”为核心的营销新思路 ， 综合驱动营销效能提升 ， 通过解锁全链路AI营销模式 ， 拓宽行业脑洞边界 ， 为营销创意与品牌成长增添N+1种可能 。
在谈及当前的营销趋势时 ， 百度移动生态事业群市场部总经理尹英利指出 ， “创意和效果已不再是独立分隔的 ， 二者日益融合、不断突破边界 ， 也正是如此产生了更多的创新” 。截至目前 ， 百度AI营销创想季已经完赛三季 ， 始终秉持着以技术联动创意的初心 ， 以AI赋能强化用户洞察并解锁更多互动化玩法 。
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