芒果借“姐姐”引阿里成第二股东，巨头激战背后长视频或迎排位战
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投稿来源：美股研究社
长视频之战 ， 从未止歇 。
12月14日晚 ， 芒果超媒发布公告称湖南省文资委原则同意芒果传媒将所持5.26%股份以不低于62亿元的价格协议转让给阿里创投 ， 自此 ， 阿里取代中国移动成为芒果的第二大股东 。
对于这笔战投 ， 市场态度颇为平淡甚至反应有些低落 。 截至美股研究社发稿 ， 芒果超媒股价跌幅近5% ， 阿里巴巴股价跌幅逾2% 。
这或许与大众对阿里的"文娱毒奶"印象有较大的关系 。 曾占据各自领域三国杀一席之地的虾米音乐和优酷被阿里收购后都呈现出走下坡路的态势 ， 虾米甚至被传出即将关闭的消息 。
但无论如何 ， 此次阿里与芒果的牵手已成定局 ， 早就被阿里收入麾下的优酷该何去何从？长视频战场又将迎来怎样的变局呢？
风起于青萍之末 ， 美股研究社试图通过从重新洗牌的长视频牌桌玩家以及行业角度复盘这笔战投背后的深意 。
扶不起的优酷与异军突起的芒果
成立于06年在15年被阿里收购的优酷 ， 也曾是长视频战场的绝对王者 ， 12年在与土豆合并后市场份额曾占据全国视频行业40% ， 但如今却早已成为行业第三 。
根据QuestMobile数据发布的《2020半年度中国移动互联网实力价值榜》 ， 6月爱奇艺APP月活为5.08亿 ， 腾讯视频APP月活4.83亿 ， 而优酷APP月活仅为2.27亿 。 爱奇艺Q3会员数达1.048亿， 腾讯视频达1.2亿 。
优酷虽未公布数据 ， 但根据图表 ， 优酷与排名第一第二的爱奇艺和腾讯有一段不小的距离 ， 而与此同时的是在优酷之下不断追赶差距缩小的芒果TV与哔哩哔哩 。
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前有虎后有狼 ， 优酷的处境不容乐观 ， 而造成其掉队的最主要的原因之一正是与其在内容定位相似的芒果TV的异军突起 。
根据国金证券研究所数据 ， 2019年1至9月 ， 优酷网络综艺播放量在腾、爱、优、芒四大平台中占比从19.1%骤减至4.2% ， 背后是芒果TV网综播放量从22.9%猛增至36.3% 。 从具体产品看 ， 优酷系仅以「这！就是街舞」系列综艺维持在头部位置 ， 其余作品已然失去对头部综艺的竞争力 。
【芒果借“姐姐”引阿里成第二股东，巨头激战背后长视频或迎排位战】与之相反的是今年以来芒果TV借助《乘风破浪的姐姐们》这一现象级网综在6月12日没有任何宣发、微博热搜整顿暂停的情况下 ， 第一集上线10分钟点击已破千万 ， 上线仅两日累计播放量达到3.6亿次的好成绩 。
芒果超媒更是因其在6月12日当天股价大涨6.82% ， 市值直接站上千亿元级别反超爱奇艺 ， 并在第11个交易日探到1203亿元 ， 相比6月12日上涨31.3% 。
除了在内容爆款和股价上的良好表现 ， 有湖南卫视撑腰 ， 并且以与2020年相同的采购价5.4571亿元/年续五年 ， 且一改原协议每年上浮10%的模式,变成只有出现年度爆款节目才能在上一年基础上上浮10%续签《电视节目信息网络传播权采购协议》的芒果超媒在长视频领域可以说是势如破竹 。
这也是促使阿里与芒果合作最深层的原因 。 除了腾讯视频与百度系的爱奇艺 ， 新入局玩家中西瓜视频有字节站台 ， B站阿里与腾讯均有入股 ， 只有剩下的芒果还未与任何一个互联网巨头有所联系 。 在优酷如今处境危险的情况下 ， 虽然芒果是最直接的竞争对手 ， 但化敌为友才是对优酷最好的选择 。
这笔战投于双方而言都是一笔划算的买卖 。 对于优酷而言 ， 芒果TV和优酷这两年都偏爱甜宠剧 ， 在剧集有很大重合之处 ， 双方联手之后可以减少换剧成本 ， 并且共同摊销大剧的风险 。
除此之外 ， 优酷也可以借助背靠湖南卫视有着丰富综艺资源并且自身综艺制作能力并不弱的芒果TV 的力量 ， 在网综层面有所突破 。
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