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2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长( 三 )


2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长文章插图
年轻化的用户趋势 ， 也促使以创新形态、创新模式呈现的新纪录片接连涌现并广受好评：首创剧情式历史纪录片模式的《风云战国之列国》成为最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片 。 此外 ， 纪录片多元化精品成就内容品质的保障 ， 更带动了用户观看、付费的意愿随之增长 。
短视频强势崛起 ， 用户趋向年轻化 doki、家庭大屏、WeTV生态产品稳定发展
随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期 ， 短视频用户规模与短视频内容迅速崛起 。 今年的短视频篇章显示 ， 腾讯视频短视频用户占比达61% ， 其中00后用户占比最高 。 以年轻化用户为主流消费群体的品类特征 ， 也推动一大批灵魂有趣、技能满点、审美在线的短视频创作者脱颖而出 。 此外 ， 长短互促的趋势进一步加强 ， 指数报告的数据显示 ， IP内容的消费量和时长占比达50% ， IP内容聚合的年轻人也最多 。
doki社区作为粉丝爱的出口 ， 聚合志同道合年轻群体 。 从饭制到公益活动 ， 多角度持续加强艺人影响力 。 粉丝自带N种技能 ， 展现花式创造力为艺人应援 ， 产出大量饭制视频、应援曲、手绘大作、美文等 。 此外 ， 粉丝文化日益趋向成熟 ， 群体多元公益力凸显 。 指数报告显示 ， 越来越多的粉丝以爱豆之名加入公益善行的行列 ， 通过直播捐款、捐赠积分、购买助农产品、挑战答题等多个方式助力公益项目 ， 让“爱”彰显更大的价值 。
终端方面 ， 老少皆宜合家欢是大屏内容消费主体的特色 ， 家庭大屏端成为家庭沉浸式影音娱乐的首选 ， 越来越多年轻用户回归客厅场景 。 伴随年轻用户群体的增长 ， 游戏动漫内容暴增 。 同时指数报告显示 ， 科技革新让大屏迎来流量红利 ， 年轻人不仅追捧大屏黑科技 ， 更期待通过大屏获得更多可玩可互动的娱乐体验 。
海外市场上 ， 中国内容的海外发行持续扩张 ， 华流内容消费成倍增长 。 今年在WeTV同步上线的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》等古装题材深受海外用户欢迎 ， 中国故事的海外影响力稳步提升 。 指数报告数据显示 ， WeTV用户数较去年相比增长175%+、观看总时长增长300%+、用户覆盖国家和区域数目达110余个 ， 成为中国内容出海的稳健桥梁 。
2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长文章插图
特别篇：让“流量”散发正能量 云端战疫彰显平台社会价值
优质的内容服务是视频平台用户价值的体现 ， 云端战疫则是视频平台对社会责任的担当 。 在今年的指数报告中 ， 云端的“100种”抗疫方式汇聚成最特别的篇章 。 从发起“在家上课”计划、开展“湖北人民免费看”展播活动 ， 到上线战疫情页卡、制作防疫公益视频、推出抗疫情歌曲 ， 视频平台发挥平台优势、聚合优质资源 ， 在今年的疫情防控工作以及满足用户宅家娱乐需求上发挥了积极有效的作用 ， 彰显了平台巨大的社会价值 。
自2017年以来 ， 腾讯视频连续四年发布年度指数报告 ， 并根据前沿趋势不断延展报告覆盖范围、丰富报告数据维度 。 2020腾讯视频年度指数报告以囊括用户行为、用户画像、观看数据、媒体数据等站内外范畴的多元化数据分析 ， 总结了过去一年的文娱产业 ， 也从现象中透射出行业的发展趋势 。 未来 ， 腾讯视频也将在综合视频平台的建设目标下 ， 继续为全产业链赋能 ， 推动行业的健康繁荣发展 。
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