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2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长( 二 )


基于用户调研数据 ， 腾讯视频还在报告中公布了用户最期待的网络电影题材、观看网络电影的核心驱动力等：爆笑喜剧、寻宝冒险、女性奇幻、关注现实成为用户期待值占比最高的四类题材；“六大观影驱动力”中女性更易被名场面和高颜值明星吸引 ， 男性对IP的忠诚度更高 。
节目：优质内容头部效应明显 爆款“三有法则”洞悉用户需求
受疫情影响 ， 2020年综艺节目线下录制限制增加 ， 节目产量出现明显下降 。 报告显示 ， 腾讯视频2020年上线节目数184档 ， 较2019年减少32档 。 在行业整体延续量降质升的大趋势下 ， 节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟 ， 用户对陪伴和解压的需求只增不减 ， 优质内容的头部效应依旧明显 。
2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长文章插图
内容上 ， 《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》等颠覆创新的综N代改制重新出发 ， 热度一加再加；新IP探索百花齐放 ， 《德云斗笑社》等节目不断探索综艺与相声、潮流设计、直播带货、独白剧等元素的边界与融合 ， 让节目题材延展至各个圈层 。 同时 ， 衍生节目成头部综艺标配 ， 并且与IP用户活跃度产生关联作用 。 指数报告数据显示 ， 1档衍生节目让用户活跃度增至3.65 ， 而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33 ， 衍生节目越多 ， 用户活跃度越高 。
直面圈层用户需求 ， 爆款节目的打造没有固定的公式 ， 但却有通用的法则 。 腾讯视频在指数报告中将其总结为通用“三有法则”：有态度 ， 有笑点 ， 有CP（人物关系） ， 即独特鲜明的态度和个性表达、喜（戏）剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应 ， 这些是节目的看点所在 ， 更是一档节目成功的重要因素 。
动漫供不应求打造一超多强格局 少儿动画寓教于乐茁壮成长
更多、更精、更长是今年指数报告动漫篇章的三大关键词 。 从数据上看 ， 2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部 ， 国漫连载数量稳定增加；另一方面 ， 腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟 ， 同比去年增幅达到15% ， 用户追番更具热情 。
在内容格局上 ， 国漫作品形成一超多强的局面 。 超级IP《斗罗大陆》三载不断更 ， 播放量创造全网记录 ， 持续领跑全年热度 。 在头部IP拉动市场热度的同时 ， 科幻、搞笑、女性等多元化题材也全面发力 ， 共同打造国漫全新标杆 。 内容之外 ， 观众对优质作品的爱还延续到了OST、声优、虚拟偶像等与IP相关联的方方面面 ， 助推国漫IP影响力不断破圈 。
2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长文章插图
面对愈发庞大的儿童市场 ， 国产少儿动画加速品类扩充 ， 全面茁壮成长 。 在今年指数报告的少儿动画年度播放量榜单中 ， 经典IP仍占领少儿动画的头部位置 ， 与此同时 ， 《超迷你战士》《超级小熊布迷》《神奇的朋友_咖宝车神》等国产新动画也受到家长和孩子的热烈欢迎 。
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而作为面向少儿用户的重要视频内容 ， 国产动画更以丰富的知识性实现优质内容的价值延伸 ， 成为陪伴小观众们成长的“好朋友” 。 指数报告显示 ， 腾讯视频不仅提供丰富的少儿内容 ， 更聚焦儿童的益智培养 ， 构建五维知识体系 ， 将娱乐与学习相结合 ， 助力孩子们的全面成长 。 此外 ， 国产少儿内容生态实现全面升级 ， 孵化出动画、儿歌、真人节目等多元内容 ， 满足了不同年龄层、不同维度的少儿用户需求 。
纪录片：用影像记录人间至情至味 年轻态创新性作品崭露头角
用影像记录人间至情至味的纪录片 ， 在今年仍然以高知人群为观看主力 ， 同时也实现了对年轻用户的持续圈粉 ， 95后用户占比超过40% 。 在今年指数报告中 ， 与生活有关是纪录片品类的明显特征之一 。 美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜单 ， 多元现实精品则口碑亮眼 ， 纪录片口碑榜中国产纪录片占比七成 。


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