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2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长

【2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长】2020年 ， 用户优质内容需求提升、产业工业化水平提高及受突发事件冲击等因素的影响下 ， 让文娱内容产业呈现出了数量走低、质量提升、创新加强等新发展趋势 。 对这些变化的科学研究与规律总结 ， 将对于研究用户文化消费走势、深入了解用户需求及研究行业发展方向起到重要作用 。
12月19日 ， 2020腾讯视频内容生态大会上 ， 腾讯视频总编室总经理王伟介绍了《2020腾讯视频年度指数报告》内容 ， 并与腾讯视频副总裁王娟、腾讯视频应用产业技术部总经理李大任、腾讯视频会员业务部总经理何毅进共同开启发布指数报告 。 该报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章 ， 并针对“云战疫”设置特别篇 。 基于对反映用户真实需求的行为数据提取 ， 2020腾讯视频年度指数报告结合重点内容、市场热点、用户调研 ， 从现象到理论多角度总结了各视频领域 ， 也为文娱产业把握行业发展趋势、洞悉行业格局提供了重要依据 。
2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长文章插图
电视剧：精品化生产趋势加强 现实话题剧掀起全民热议
2020年 ， 电视剧行业呈现整体提质的良性发展态势 ， 影视工业制作持续升级 ， 电视剧发展环境不断优化 。 报告显示：电视剧市场去产能化趋势明显 ， 今年腾讯视频上线电视剧数量131部 ， 较2019年减少了18部；但剧集创作水准有所提升 ， 精品化剧集提升了用户的观影兴趣 ， 2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟 ， 同比去年增幅达到10% 。
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在剧集类型上 ， 面向大众圈层的现实主义题材剧成为过去一年间电视剧市场的吸睛主力 ， 《三十而已》《安家》《摩天大楼》等探讨现实话题的优质剧作让观众产生了强烈共情 ， 女性角色、女性议题掀起全民讨论热潮 ， “她力量”全面崛起 。
通过多维度的数据分析以及深刻的用户洞察 ， 腾讯视频结合平台的运营经验 ， 在今年的年度指数报告中提出了剧集突围的行业法则——观剧“恋爱”法则 ， 即观众对优质内容大多始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣 ， 深入剧集创作的各个环节与细节才能赢得用户的青睐 。 同时 ， 名场面与预告片成为“种草”剧集的双利刃 ， 吸引九成用户去观看全片 。
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电影：院线电影闯过寒冬 网络电影厚积薄发
2020年 ， 院线电影上线数量骤减 ， 用户的观影需求大规模向线上转移 ， 网络电影迎来爆发期 。 院线电影方面 ， 下半年上映的优质影片上线视频平台后表现同样火爆 ， 《八佰》《姜子牙》等院线大片大幅拉动视频平台流量大盘 ， 带来久违的线上观影体验热潮 。 而行至提质减量行业拐点的网络电影厚积薄发 ， 《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破4千万 。 截至11月30日 ， 腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万 ， 腾讯视频年度分账总票房达到4.93亿元 。
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指数报告数据显示 ， 腾讯视频网络电影男性用户占比近7成 ， 与用户结构相对应 ， 奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型 。 值得关注的是 ， “聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65% ， 远高于网络电影大盘31%的女性用户占比 ， 打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知 ， 实现了颠覆性突破 。
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