兰州黄河楼，视觉的锤子就是灯光秀吗？
文 | 半亩方塘
无论春夏 ， 为兰州这座城破晓的 ， 不是日头 ， 而是黄河边卑微的生灵 。 穿行在烟火漫卷中的每个凡人 ， 几乎都有不为人知的秘密 。
无论寒暑 ， 伴着兰州这座城入眠的 ， 不是月亮 ， 而是凡尘中唱着夜曲的人们 。 不管是生于斯 ， 还是来自异乡 ， 他们在来来往往中所呈现的生命的经纬 ， 是黄河的月影 ， 斑驳飘摇 ， 温柔动人 ， 为长夜中爱痛交织的人们 ， 送去微光 。
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一座城市 ， 最重要的场景就是人 ， 是一个个、一群群鲜活的灵魂 ， 书写着城市的源代码 。 正因如此 ， 是纽约、伦敦、巴黎、还是北、上、广、深、杭 ， 这些城市具备了自我、真我、超我的心理特征 。
在城市营销争夺战中 ， 城市CEO和城市经营者们也没有意识到 ， 视觉是城市对外的最好交流方式 。 城市站战略中有一个非常重要的一点就是语言的钉子 ， 但是人们看到 ， 文字本身的力量不是足够强大的 ， 这就是为什么现在又推出新的理念 ， 就是“视觉锤” 。
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兰州黄河楼
众所周知 ， 国际奥委会在评选申办城市时 ， 除了看各申办城市的文字材料外 ， 还有一项重要的工作就是观看时长大约为5分钟的申奥宣传片 。 在张艺谋导演的2008年北京申奥宣传片中有这样一个画面：
少女亲吻斑点狗—与之对比的是1993年中国申奥宣传片中老人哼着京味儿十足的曲子 ， 提着鸟笼悠然遛弯儿的画面 。
这两个场景 ， 在中国人眼里看起来也许没什么区别 ， 甚至后者更能体现中国“气质” ， 但是在西方人眼中却大不相同 。 遛鸟画面当时令众多国际评委产生厌恶之感—怎么能把鸟儿关在笼子里呢？在西方世界的观念里 ， 那是对动物与自然的不尊重 。 而反衬的“少女亲吻斑点狗”画面 ， 则改变了评委们对中国的刻板印象 。
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武汉黄鹤楼
两个场景的对比 ， 沟通了中西方文化 ， 这正是视觉传播的效力 。 画面有着文字不具备的共通性 。
人类的生存环境由三类环境构成：自然环境、社会体制环境和符号环境 。 著名传播学者麦克卢汉认为 ， 媒体是人的延伸 ， 某种意义上说 ， 是各种符号系统通过传播构筑了社会现实 。 存在主义哲学家海德格尔在上世纪30年代也曾说过：
我们正在进入一个“世界图像时代……世界被把握为图像了 。
但是一直以来 ， 视觉在商业营销中的应用通常被城市和企业归入战术范畴 ， 作为传播技巧之“术” ， 并没有上升到战略的层面 。
场景新物种的定位对中国企业的影响极为深远 ， 现在越来越多的中国城市也开始意识到城市品牌在投资商和游客心智中占据位置的重要性 。 一些精明的城市经营者发现 ， 除了找到“语言钉子”（定位概念）外 ， 将“钉子”植入潜在顾客心智在媒体爆炸的今天 ， 已经成为最大的挑战 ， 因为传统的手段—投放广告 ， 不仅成本高昂 ， 而且风险极大 。 此外 ， 很多城市没有多少预算用于大众媒体的广告传播 。 它们需要一个简洁有力的锤子把定位的钉子 ， 楔进投资商和游客的心智领地 。
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兰州黄河楼
吾在《城市的眼睛》中曾写道：
一座城市的视觉锤并不是整容 ， 而是把核心的文化定义的场景蕴含的价值取向 ， 用真实性、戏剧性、合法性三个维度 ， 通过视觉呈现出来 。 即鲜明地打造场景新物种 。
这次国庆与中秋的“双黄蛋” ， 很多城市抢占了灯光秀营销战 。 尤其是西北的兰州 ， 总投资3.99亿元的兰州黄河楼被高科技灯光点亮！9月29日晚 ， 在兰州黄河楼景区举行了主题为“点亮黄河楼 魅力兰州夜”兰州黄河楼点亮仪式 。 特别是 ， 《大有兰州》3DMapping灯光秀集灯光、声效、投影、烟花等元素为一体 ， 古风楼阁倒影在水中泛起粼粼波光 ， 璀璨夺目的灯光点燃金城夜空 。
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