第3029期文化产业评论
10月2日，《我为歌狂之旋律重启》（简称《我为歌狂2》）在B站播出，网友们纷纷感概“爷青回”。经历了岁月的洗礼，《我为歌狂2》以更符合时代背景的形象带给新老观众惊喜，在坚持IP调性统一的基础上开展创新，传递了青春梦想的正能量内核，其作品意义其实已经远远超越了内容本身。这样一部音乐动画，为何能时隔20年经久不衰？它背后的出品方上美影有着怎样的IP经营策略？
作者 |阳雨露（文化产业评论作者团）
编辑 |可可文
来源 |文化产业评论
正文共计4976字 | 预计阅读时间13分钟
叛逆、迷茫、热血、奋斗，每个人的高中生活也许各不相同，有着自己的独特的色彩，却又带着相似的印记。我们都曾一起在校园打闹，懵懂地议论最近发生的国家大事，或是找到了心底最初的情感悸动，又或是心里有了自己所坚定的东西，逐渐成为一个“真正的大人”。时隔多年，令人惊喜的是当年陪伴我们的动画《我为歌狂》，以续作的形式再次出现在我们的眼前，不得不令人感慨一句“爷青回”。
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被称为中国第一部音乐动画的《我为歌狂》续作《我为歌狂之旋律重启》（简称《我为歌狂2》）于10月2日在B站播出，并于本月11号落下帷幕。时隔16年（2017年）重启，历时三年，这部经典老IP续作，由上海美术电影制片厂（简称“上美影”）和上海福煦影视文化投资有限公司共同出品与制作，也是上海文化发展基金会市重大文艺创作资助项目。
值得注意的是，这样一部音乐动画，为何能时隔20年经久不衰？它背后的出品方上美影有着怎样的IP经营策略？
《我为歌狂》20年的IP陈酿
《我为歌狂》在2001年首播时就成为了破圈的文化IP，即使将近二十年过去，仍然具有高辨识度、自带流量。《我为歌狂》的粉丝跨度很大，第一季多是80、90后的铁杆老粉，《我为歌狂2》在B站播放，取得B站9.2的超高评分，还冲到了国创榜第四。而B站的主流人群12-24岁占到B站用户的70%左右，是新时代粉丝。微博话题#我为歌狂之旋律重启#阅读量2.3亿，#我为歌狂2搞事情#和#我为歌狂记录上海19年变迁#等话题多次登上微博热搜。
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不同年龄阶段的粉丝为何能如此打call，这要从三个方面来看。
IP共情下的故事与人物形象
IP最核心的要素就是受众对其价值的认同，有了这些才能赋予IP生命力，而不会因为时代变化、大家兴趣爱好的变化、呈现形式的变化而衰退。这些价值具象来说，就是共同的记忆、共通的情感寄托和连接，这是经典IP开发的基础。
《我为歌狂》第一季反映校园生活及流行音乐、流行乐队、流行歌手的喜怒哀乐，表现青年生活中所欠缺而又内心热切渴望追求的悲欢离合，故事围绕南华高中的一群帅哥靓女组建乐队“Open”“Happy女生”展开。当年《我为歌狂》对青少年叛逆时光和热血岁月的展现走在国内动画前沿，青少年对梦想的一往无前，对真我的勇敢探寻与追索，对青春期情愫的懵懂与初识，都和当时的我们引发了强烈的共鸣。
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《我为歌狂2》延续前作的精神内核，为“青春追梦”融入了更多积极力量，如热血挑战、自我审视、个人成长、团队合作、自信培养等，这些都是深受当下年轻人关注的精神主题，不仅能引起观众共鸣，激励年轻人为梦想奋斗，更能转化为长时间的情感情绪共振，实现作品与观众的“共同成长”。
同时这也是一部叶峰、楚天歌的双男主音乐动画，两人互相竞争又互相成全，势均力敌、惺惺相惜、伯牙子期，彼此成长。在多年之后，《我为歌狂》仍然能陪伴新一代人的青春，成为他们青春记忆中不可磨灭的记忆。
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