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社区团购：“烧钱大战”为互联网巨头敲响警钟( 二 )


如今 ， 半年多时间过去了 ， 社区团购由于巨头蜂拥而入而引发的一地鸡毛的乱象 ， 已经开始浮现 。
据相关报道 ， 在社区团购战况不是很激烈的河北省沧州市 ， 位于新华区的交通局家属区700米范围内有11家美团旗下的“美团优选”自提点 ， 39家拼多多旗下的“多多买菜”自提点 ， 90余家滴滴旗下的“橙心优选”自提点 。
老牌生鲜网站美菜网 ， 曾经经历了诸多风雨 ， 资金链一度断裂 ， 好不容易迎来了行业的春天 ， 但或许将要和那些熬过了疫情的菜贩子们一样 ， 倒在黎明前了 。 据相关报道 ， 美菜网约40%仓配人员和60%的品控员工 ， 被滴滴旗下的社区团购平台橙心优选、宝能等其他社区团购平台高薪挖走或离职 。
这让传统的生鲜行业不得不采取行动 。
12月12日 ， 沧州市华海顺达粮油调料有限公司发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知” ， 该公司称 ， 公司收到多方投诉 ， 社区团购平台出现严重低价现象 ， 甚至个别产品远低于出厂价 ， 影响严重 ， 损害客户利益 ， 现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求 。
社区团购：“烧钱大战”为互联网巨头敲响警钟文章插图
华海顺达董事长钱清华核实了这个消息 。 由于公司业务部门在12月12日下午接到多个供货客户投诉 ， 有多个社区团购平台通过补贴拉顾客 ， 引发了市场价格战 ， 因此公司发布上述公告 。
有人觉得 ， 这家沧州企业表演太夸张 。 只不过是按照自己附会的政策精神 ， 跟风进行了演绎 。
所谓“政策精神” ， 大约是指来自于12月11日《人民日报》公众号的文章《社区团购争议的背后, 是对互联网巨头的科技创新的更多期待》所透露的信息 ， 这篇文章提到 ， “别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量 ， 科技创新的星辰大海、未来的无限可能性 ， 其实更令人心潮澎湃 。 ”
值得关注的是同日 ， 中央政治局会议发布公报 ， 在部署明年经济工作主要内容中特别提到：“强化反垄断和防止资本无序扩张” 。
紧接着段子手伪造了一个新闻 ， 称阿里美团京东都已表态将退出社区团购 。
事实上 ， 烧钱补贴这种“资本赋能”的模式 ， 肯定会带来供应链的混乱 。 假如在生鲜供应链上玩烧钱补贴 ， 那么“一地鸡毛”的状况 ， 将是我们不可承受之重 。
一旦生鲜供应链遭到“资本赋能”的无序竞争破坏 ， 随之消失的 ， 大概就不仅仅是几个没读过书的菜贩子了 。 轻微的 ， 如同我们经历过的“大蒜短缺”、“苹果短缺” ， 可能既造成当年的物价飞涨 ， 也会因此导致第二年无序生产 ， 造成物贱伤农 。 严重的 ， 则可能因为挥霍式的冗余销售 ， 后续引发人为的食品短缺 。 因为生鲜的上游供应 ， 根本无法承受这样冗余的挥霍 。
就拿滴滴当年的“烧钱大战”来说 ， 在网约车领域烧钱 ， 不会“烧死”司机 ， 只会烧死对手 。 由于滴滴调动了社会车辆补充运力 ， 并利用数字赋能在合理掉配车辆、进行数字化管理 ， 所以 ， 总体效果是积极的 ， 大幅度增加了运力 ， 解决了供需矛盾 ， 同时成本大幅下降 ， 在这个前提下 ， 滴滴作为垄断的网约车平台 ， 没有更多涨价 ， 也能把补贴的钱都挣回来 。
但生鲜菜品就不一样了 ， 如果今年的大白菜卖光了 ， 或者由于品控出了问题烂在仓库或者“橙心优选”过度冗余的自提小店里了 ， 那你可就只能等着明年地里重新长一颗大白菜给你吃了 。 或者等不及 ， 那就什么天价都得买 。
所以 ， “烧钱补贴”式的资本赋能是条邪路 ， 只有数字赋能才是产业健康发展的正当途径 。
03
社区团购的商业逻辑
其实 ， 互联网巨头们投资社区团购的基本商业逻辑是充分的 。
目前大部分巨头的社区团购业务都采用了预售+自提这一模式 。
社区团购：“烧钱大战”为互联网巨头敲响警钟文章插图


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