江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

上汽大众迎来V字形转折点，增量机遇就在眼前


上汽大众迎来V字形转折点，增量机遇就在眼前文章插图
【上汽大众迎来V字形转折点，增量机遇就在眼前】廉颇老矣 ， 尚能饭否？
拥有最悠久历史的上汽大众 ， 在三十五岁诞辰之时 ， 迎来了最大的考验 ， 多次下行的销量让其感到疲惫 ， 尤其是在一汽大众春风得意的今天 ， 上汽大众在V字形拐点 ， 略显焦灼 。
上汽大众大概率迎来了自己的拐点 ， 沉量市场许久之后 ， 市场帮助上汽大众剔除了一部分不良资产 ， 而上汽大众本身也在自我升级 ， 进化 ， 新技术、新车型的不断落地 ， 长时间的市场考验 ， 让经过二次历练的上汽大众 ， 迎来了生命中的重要转折点 。
上汽大众迎来V字形转折点，增量机遇就在眼前文章插图
像这样拥有悠久历史的企业 ， 很难一帆风顺 ， 起起伏伏的发展过往发生在任何一个主流企业上 。
2019年 ， 上汽大众迎来了自己的产品疲软期 ， 而这一年 ， 正是一汽大众的强势期 。
稳吃2017、2018年新品红利 ， 在销量上再破瓶颈的上汽大众 ， 完成了200万年销量 ， 成为不折不扣的一线强势企业 。
相比于一汽大众率先规划的1+1+1品牌战略 ， 上汽大众的1+1品牌布局在市场份额上 ， 由于缺少了高端车的支撑 ， 在销量上略逊色于一汽大众 。
上汽大众迎来V字形转折点，增量机遇就在眼前文章插图
产品作为支撑企业销量的重型推动力 ， 产品迭代直接关系到企业的整体表现 。
2019年 ， 是上汽大众的产品疲惫年 ， 这一年主力车型推进较少 ， 导致2020年的下行市场 ， 上汽大众丧失一定推动力 。
黑天鹅事件的长期煽动市场情绪 ， 加大了企业的疲软度 。
上汽大众的问题 ， 关键在于产品迭代问题 ， 尤其是在关键节点的2019、2020年 ， 由于品牌布局略逊色于一汽大众 ， 导致企业压力集中在上汽大众品牌上 。
上汽大众迎来V字形转折点，增量机遇就在眼前文章插图
压力越大 ， 速度越慢 。
上汽大众过去的问题 ， 集中在产品形象以及新技术投放速度上 ， 严格意义上来说上汽大众作为最早进入中国的企业 ， 事实上在研判中国人消费行为上最有话语权 。
朗逸、凌渡等专为中国市场研发而来的全新车型 ， 在中国市场迎来了爆红周期 。
借助于这一优势 ， 上汽大众过去想要在这一基础上拓展高端车型市场 ， 弥补上汽大众迟迟未落地的遗憾 。
上汽大众迎来V字形转折点，增量机遇就在眼前文章插图
事实上 ， 由于一汽大众相关利益受到上汽奥迪项目的冲击 ， 导致上汽大众高端车迟迟未落地 ， 这也意味着在市场拓展方面 ， 遇到了较大的问题 。
基于这一事实 ， 上汽大众从未放弃冲击30万级高端市场的信心 ， 从辉昂、途昂再到威然 ， 上汽大众通过自我进化的方式 ， 提供更有价值的高端车型 。
一方面 ， 是为了上汽奥迪项目更好的落地 ， 积累运营、生产经验 ， 另一方面 ， 也为了抢夺对手份额 ， 强化企业综合实力 。
这些试探的动作 ， 事实上都为上汽大众积累了不少的经验 。
上汽大众迎来V字形转折点，增量机遇就在眼前文章插图
2020年 ， 中国乘用车市场结构性升级、淘汰速度加快 ， 由于多款车型尚未更替 ， 一部分份额被对手瓜分 。
截止到11月 ， 从上汽大众过去销量走势以及产品布局、战略布局分析 ， 上汽大众即将迎来V字形转折点 。
下行并不意味着企业销量实力不行 ， 相反更能提升上汽大众整体素质 ， 对于这样一家拥有35年的老牌车企而言 ， 剔除掉定量市场份额并不可怕 ， 可怕的是企业没有相应措施落地 。


推荐阅读


上一篇：停车时直接熄火？怪不得车的毛病多，真正的老司机都会多做这两步

下一篇：二十万级纯电汽车，时尚与科技结合，续航能手埃安V