触不及防！飞天茅台放量十倍，生肖茅台酒悬了？
摘要：12月9日 ， 天猫超市宣布 ， 将自12月10日开启最大规模茅台酒单月供应 ， 预计超过40万瓶500ml装53°飞天茅台投放市场 ， 约为去年同期的10倍 。然而 ， 作为一个酒类产品创意春节题材 ， 本身就处于战略补充的地位 ， 在飞天茅台天量供应的背景下 ， 茅台生肖酒犹如无本之木 ， 牛年生肖茅台又该何去何从？
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12月8日贵州茅台股价再度大幅上涨 ， 冲破1850元关口后 ， 股价创出每股1875元的新高 ， 贵州茅台总市值达2.32万亿元 。 今年以来 ， 白酒板块指数整体涨幅已超过81% ， 总市值增超4.5万亿元 。 不过 ， 股市良好表现并不能掩盖行业所面临的隐忧 。
今年前三季度 ， 在19家白酒上市公司中虽有7家酒企实现了营收、净利润的双增长 ， 但是仍有9家出现了收入、净利润双下滑的情况 ， 其中 ， 降幅较大的青青稞酒净利润下滑333.6% 。 同时 ， 伴随着名酒系列酒的下沉 ， 中小酒企的生存空间进一步压缩 ， 行业分化加剧 ， 渠道向名优酒企靠拢 ， 缺乏“动销能力”的酒企将越来越遭到排斥 。
伴随着茅台股价再次大幅上涨 ， 市场对于茅台生肖酒的争论再次成为市场热议的焦点 。 然而 ， 12月9日 ， 天猫超市今天宣布 ， 将自12月10日开启最大规模茅台酒单月供应 ， 预计超过40万瓶500ml装53°飞天茅台投放市场 ， 约为去年同期的10倍 。
飞天茅台放量十倍 消费者不认“生肖”
据懂酒谛了解 ， 从2014年茅台首次推出马年生肖纪念酒以来 ， 生肖酒就成了茅台系中标志性的收藏产品 ， 有媒体称目前茅台生肖酒“马羊猴鸡狗猪鼠”的生肖组合装已高达近60000元 。 不过 ， 茅台生肖酒也经历了暴涨暴跌的行情 ， 价大于市的声音不断出现 ， 认为生肖酒已入“深水区” ， 极难探底 。
其实 ， 茅台放量的声音 ， 今年并不是第一次出现 ， 可以说 ， 这是最近市场对茅台直销渠道的一致反映 。 11月下旬 ， 贵州茅台已给出信号 ， 四季度直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒 ， 该量也直接占到了贵州茅台之前公布的2020年全年计划量的12% ， 该量也可能直接超过前三季度茅台直销总量 。
注意上述用词 ， 是直销渠道 ， 由于此前市场质疑经销商变相囤货导致茅台价格持续创新高 。 因此 ， 近两年来茅台通过直销渠道投放茅台酒的动作一直备受市场关注 。 不过 ， 即使是采用直销渠道仍然被市场质疑是变相提价的手段 ， 对增厚利润有明显作用 。
业内人士表示 ， 常规而言 ， 飞天茅台都放量了 ， 那其他产品的价格肯定会下跌 。 那么 ， 前期经历小幅上涨的生肖酒还能支撑的住吗？据懂酒谛了解 ， 近期生肖酒价格虽然有所上涨 ， 但是实际成交量不大 。 其原因很简单 ， 经历过生肖酒价格洗礼的投资客 ， 伤口仍未愈合 ， 在这种情况下 ， 他们哪会大胆进货？
现在这个情况 ， 有货的朋友怕卖空 ， 所以低价不卖 。 没货的朋友怕买接盘 ， 所以高价不接 。 局势僵持不下 ， 需要平衡一段时间 ， 估计现在市场的炒家都在观望 ， 待看清形势后才会大举出手 。 因此 ， 在这种供需情况下 ， 对于生肖茅台酒的销量是极为不利的 。
在预测牛年生肖茅台走势之时 ， 不妨梳理下茅台生肖酒以往的表现 ， 以及影响它价值的潜在因素 。 在很多人看来 ， 买贵州茅台（600519.SH）的都是“有钱人” ， 若按照1700元/股计算 ， 持有一手股票的成本达17万元 。 也有观点认为 ， 可弃股买酒 ， 酒虽单价很高 ， 不过没有数量限制 。 收藏价值以外 ， 茅台酒成为投资者炒作的标的 。
2017年的时候 ， 茅台生肖酒出现了一轮牛市 。 资料显示 ， 以849元发行的马年生肖酒 ， 2018年最高价接近18000元 ， 四年间涨了21倍；2015年849元发行的羊年生肖酒 ， 最高价时接近28000元 ， 三年间涨幅为33倍左右 。 因此2018年初狗年茅台生肖酒开售时 ， 出现了万人排队的抢购场面 ， 狗年生肖酒价格也一度涨至4000元以上 。
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