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东风风神打响收官战的背后 已找到品牌年轻化钥匙


东风风神打响收官战的背后 已找到品牌年轻化钥匙文章插图
专题
年尾车界“收官”大剧——广州车展已落下帷幕 ， 在疫情仍在海外蔓延的背景下 ， 此次车展的顺利举办也展示出了国内抗疫成果 ， 为国内车市持续复苏注入一针强心剂 。 从现场的情况来看 ， 除了各大车企强大的参展阵容外 ， 强势发力的东风风神也成为了本届车展的一大看点 。
新产品新技术打响广州车展
【东风风神打响收官战的背后 已找到品牌年轻化钥匙】作为东风汽车集团旗下自主中高端品牌 ， 东风风神全新升级的AX7 PRO和奕炫赛道版 ， 以及奕炫天团的奕炫GS、奕炫EV等9款10台车悉数亮相 ， 以最强阵容实力参展 ， 彰显东风风神的产品魅力和市场信心 。 与往年更加注重新车销售的参展目的不一样 ， 东风风神努力借助广州车展 ， 加速品牌向上步伐 ， 并且呈现未来的整体战略方向：据悉 ， 86.27%参观广州车展的消费者对更加富有科技感、年轻感、潮流感的东风风神品牌好感度上升 ， 而东风风神在品牌向上进程中的不断推陈出新 ， 包括产品规划、新技术、新理念等 ， 都能从本届车展上看出一些端倪 。
无论是色彩鲜艳的展车配色 ， 还是充满潮流和科技感的互动展具 ， 无不让年轻观众流连驻足 。 除了强大的产品阵容和酷炫的智潮街区 ， 刚刚荣膺“‘中国心’2020年度十佳发动机”的新一代C15TDR发动机也成为展台明星 ， 引来诸多“看门道“的内行围观 ， 这也是东风风神聚焦技术长板的最新成果 。
找到品牌年轻化的钥匙
汽车消费趋势不断变化 ， 年轻消费群体崛起 ， 在购车人群中占比不断提升 ， 如何占领年轻用户市场 ， 成为各大汽车品牌面临的重大课题 。 今年六月 ， 东风风神正式启用全新“AEOLUS”赛道标识 ， 开启品牌向上征程 。 全新的品牌标识不仅代表着东风风神的新平台、新技术、新品质 ， 也是东风风神在品牌年轻化方面的一次大胆尝试 。
与此同时 ， 东风风神在拓展年轻一代消费市场空间的不遗余力 ， 定位“新国潮智控座驾”的奕炫、奕炫赛道版和奕炫CTCC赛车的奕炫家族联袂登场 ， 成为展台的“流量担当” 。 溜背式宽体设计、全新AEOLUS赛道标识、环抱式太空舱内饰设计以及高彩度红色内饰 ， 视觉上瞬间点燃年轻用户的驾驭激情 。 采用全新设计语言的AX7 PRO则是以一袭“黑色”战袍亮相 ， 搭配灵动黑红双色内饰 ， 尽显硬核智慧SUV的栋梁本色 。 值得一提的是 ， 品牌产品矩阵进一步丰富完善 ， 不仅为当下消费者带来了更多高品质的选择 ， 更是东风风神以产品感知带动品牌认同 ， 实现品牌向上的布局之一 ， 一个新风神正逐渐亮相在大众眼前 。
具备过硬的产品力 ， 也需要出色的营销手段支撑 。 疫情期间 ， 东风风神主动求变 ， 积极推动多维度创新 ， 不仅尝试过各种网络直播 ， 携手“带货女王”线上买车 ， 再到“风神直播天团”的打造 ， 零距离对话年轻客群 。 东风风神坚持以营销为抓手 ， 努力尝试用年轻人喜欢的营销方式进行沟通 ， 以取得市场终端和潜在用户的良好反馈 。 与此同时 ， 东风风神更坚持年轻IP打造 ， 通过CTCC赛事与“猎弯行动”等接地气的活动 ， 联动经销商和车主 ， 和年轻人玩在了一起 ， 真正叩响品牌年轻化的大门 。 从每一个细节可以看出 ， 东风风神在品牌向上进程中走出了自己的道路 。
从产品到营销、从线上到线下 ， 当人们在谈品牌年轻化的时候 ， 东风风神正在以条不紊地的探索和创新 ， 给出了自己的答案 。


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