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茅台价值见顶，谁能成为中国白酒最有潜力的新一线


茅台价值见顶，谁能成为中国白酒最有潜力的新一线文章插图
文|华商韬略 巴图海
谁能接得住茅台溢出的价值 。
无论是茅台的股票 ， 还53°飞天茅台价格 ， 都有点让人接不住了！
市面上的茅台酒 ， 已从疫情最严重时的不足2000元/瓶 ， 跳涨到超过3000元/瓶 ， 个别年份的茅台老酒 ， 甚至要卖到2万一瓶 。
买不起北上深的房子 ， 就要投资周边或者有潜力的新一线城市 。 这种溢出效应 ， 也体现在了白酒收藏消费上 ， 特别是”喝老酒“日趋兴盛的当下 。
疫情之下 ， 酱酒成为涨势最凶猛的一支 。
和茅台同宗的一众赤水河畔酱酒企业 ， 以及茅台的系列酒品牌都在提价 。
前不久 ， 郎酒青花郎完成了新一轮提价 ， 终端零售价1499元/瓶 ， 直接对标53°飞天茅台 ， 其他一些品牌也有了至少20% 的提价 。
中高端酱酒提价 ， 也与近年来老酒消费紧俏有关 。 存新酒喝老酒的消费行为 ， 改变了酱酒等的供需关系 ， 一些名优酒变得紧俏 。
一些酒类经销商也表示 ， 很多酒企从国庆节节后就开始断货了 ， 供不应求才是本轮上涨的主要原因 。
“茅台上涨空间已经有限了 ， 而且对于很多爱好者 ， 喝茅台老酒并不是很划算 ， 现在很多人玩家都在寻找新一个茅台 ， 比如像郎酒这样现在还不是特别贵的酒 ， 无论是新酒还是老酒都变得紧俏了 ， 我手里‘玻璃郎’都涨了3倍了” ， 一位白酒藏家表示 。
无论是藏是喝 ， 酱酒暴涨也还是来自消费预期——今天花钱买的酒 ， 明天就等于白喝酒 ， 甚至还能赚一笔 。
但不可否认的是 ， 个别酱酒企业提价 ， 存在跟风行为 ， 其品质和价值本不足以支撑起提价后的价值 。
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【茅台价值见顶，谁能成为中国白酒最有潜力的新一线】图片来源于网络 ，侵权必删
在京东茅台酱香酒自营店上的标价为468元/瓶 ， 而在酒类连锁1919店内 ， 酒标价为398元/瓶 ， 会员价为341元/瓶 ， 在阿里盒马 ， 这款酒只需要花299元/瓶就可以买到 。
但白酒消费者该如何判断一款酒未来的价值空间 ， 避免被跟风式提价忽悠呢？
不少老酒藏家都表示 ， 评估一款酒是否值得投资收藏 ， 最关键的还是品质 ， 好喝是吹不出来 ， 特别是品质被大家都认可的酒更容易进入升值快车道 ， 此外 ， 就是酒的出身也要好 ， 肯定是从老八大等有传承的名优酒中选择 。
有行业人士表示 ， 随着了喝老酒成为消费趋势 ， 白酒价值提升的支持力也更稳固 。 “这些白酒不是因为收藏和投资被买走 ， 而是因为消费被买走 ， 供需关系也更健康” ， 他表示 ， “这一波涨价的酒 ， 不少真是拿来喝的 ， 而不是用来炒 ， 是真消费行为 。 ”
简而言之 ， 涨价需要以品牌、品质、品味为支撑 ， 否则消费者就成了酒类消费冤大头 。
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图片来源：浙商证券研报截图
当茅台被卖到3000+元/瓶后 ， 很多酱酒都在冲刺1000元-1500元价位 ， 力求在用户中站稳品牌心智 。
浙商证券今年10月发布的研报指出 ， 郎酒正通过提价来带动品牌价值的提升 ， 巩固次高端酱酒的地位 。 从去年起 ， 郎酒便不断通过控量保证稀缺性 ， 再螺旋式提价 ， 为配合量价政策 ， 郎酒还将拉长储存周期（从7年至10年）以提升产品品质 。
无论从历史传承、身家、产能来看 ， 荣获“中国名酒”（1984年与茅台等共同获得）称号的郎酒 ， 其新酒的品质以及老酒的升值潜力 ， 都足以跻身酱酒价值一线 。
在品质上 ， 郎酒以郎酒庄园为依托 ， 建立了“生长养藏”独特的酱香优势 ， 以大自然更偏爱郎酒 ， 与茅台形成了各有特色的价值差异 。


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