文章插图
互联网时代下 , 呈几何级数增长的粉丝是品牌保持活力的源泉 , 维系粉丝与品牌二者之间关系的 , 即是其对品牌理念的认同感 。
对于汽车产业来说也是如此 。 处在数字化转型的新阶段 , “建立跟用户的联系和粘性”对汽车品牌来说更加重要 。 同时 , 随着品牌效应的进一步提升 , 如何更好的与粉丝形成共鸣成为关键 。
近日 , 2020年广汽本田躁梦节在广州举办 。 躁梦节上 , 256台广汽本田全系潮改车集结、骨灰级典藏车亮相 , 第四代飞度体验区、电动化技术与智能生活体验区也全新登场 。 上千台广汽本田车辆、上万名广汽本田车主和粉丝共同打造了一场汽车生活的嘉年华 。
有分析认为 , 对于了成立22年 , 累计产销超过800万辆的广汽本田来说 , 其品牌正经历“从产品到品牌提升的重要阶段” 。 无论是躁梦节的举办 , 还是强化与消费者的线上沟通 , 广汽本田正致力于与消费者实现“情感共鸣” 。
在广汽本田执行副总经理郑衡看来 , 互联网消费时代 , 要把消费者变为用户 , 实现长期运营;社群经济时代 , 要把用户变成粉丝 , 达成品牌忠诚 。 广汽本田则更进一步 , 让粉丝成为主角 , 占据品牌运营的C位 。
“广汽本田打破了品牌主视角的用户关系 , 让车主和粉丝的需求成为企业发展的源动力 。 因此 , 需求被重视的‘广本粉’自然达成更深层次的品牌忠诚度 , 以更强烈的主动意愿加入到品牌共创的发展中 。 ”郑衡如是说 。 (中青报·中青网采访人员 程鸿鹤)
【品牌|构筑用户新生态 与粉丝共创品牌需要哪几步】来源:中国青年报客户端
推荐阅读
- 广汽本田EA6首发内饰布局,或将加速品牌电动化进程
- 美系汽车三大品牌特点分析:福特别克&雪佛兰
- 新车|日产新款劲客申报图曝光!要不要为了面子放弃自主品牌?
- 品牌首款轿车就技惊四座,蔚来ET7来了
- 佳杪仕品牌管理咨询有限公司荣获第十四届中国汽车年会中国汽车杰出传播服务奖
- 2020新车质量榜出炉!自主品牌连续5年提升
- 美国通用汽车宣布更换品牌标识
- 对话|五菱今年继续向市场需求方向努力,品牌打造要更“牛”
- 越野老炮品牌特点解析:JEEP是如何一步步沦为二线品牌的?
- 起个大早赶个晚集·奇瑞「星途揽月」竞争力分析