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北宋时期商贸活动不再受到时间的限制，出现了早市和夜市。"冬月虽大风雷阴雨,亦有夜市"和"州桥夜市"的出现使商人们抓住一切机会前去宣传自己的产品和服务，这给灯笼广告的出现和繁盛提供了可能。
夜间营业的店铺必定会在店铺上方悬挂引人注目的、绚丽多彩的印有商铺特色的广告以吸引来来往往的潜在客户。灯笼广告在酒肆、茶楼、旅馆比较常见。酒店门前的灯笼数量和颜色区别着旅馆、菜馆、客栈的规模和经营范围。
一般来说，所挂灯笼的颜色显示了酒店客栈经营的酒菜品种。酒店门前灯笼越多，这家酒店的等级就越高；灯笼越少则标志着这家旅馆的规模和服务水平只能差强人意。消费者从店前经过就可以知晓这家店的价格高低和经营特色。商人们也在灯笼上写上自己的经营理念、经营特色和字号，这便是灯笼广告的发展。
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北宋时期，商人们为了吸引顾客与同类竞争，多注重店内的修饰和装潢，于是彩楼和欢门广告出现。
【 至少|宋代，这张小白兔商标的广告，至少比英国的印刷广告早了300多年】彩楼和欢门以店铺经营为中心，同时，它也是店铺的组成部分。彩楼广告和欢门广告有所不同。
欢门广告主要是在节日或重要活动时，商家和店铺经营者临时搭建的标志性建筑，多用五颜六色的纸、帛装饰门面，带有喜庆色彩，能够起到吸引顾客和临时性告之的作用。
彩楼广告是商家和店铺经营者根据店铺经营的种类和经营风格以及个人爱好进行的门面装潢和修饰，能够帮助帮助识别、引人注目。
彩楼和欢门广告主要用于酒店茶楼，流行于北宋的汴京城。《东京梦华录》中写到"九桥门街市酒店，彩楼相对，绣旌相招，掩翳天日""凡京师酒店，门首皆缚才露欢门。"由此可以看出，彩楼和欢门广告在北宋时期的流行。
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在中国古代所有的广告形式里，装潢广告需要大量的投资，装潢广告在宋代时期盛行，与宋代商业繁荣和经济发展有关，但更重要的是商人们广告意识的觉醒。
这种装潢广告可恶意显示出本店的档次和规模，能够更有效的吸引不同消费水平的顾客；再者，可以宣传本店的服务和商品，招徕消费者；最后，彩楼和欢门广告搭建的高并且色彩鲜艳，消费者远远的就可以看到，能够吸引行人的眼光，引导行人进店消费。
《水浒传》的第三回写到："行不到三二十步,见一个酒望子挑出在房檐上。"酒旗是酒店吸引顾客的方法，尤其是在人迹罕至的村野中，远远地就可以望见酒旗飘扬。北宋时期，这种招幌广告已经十分流行。
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招幌是招牌和幌子的合成，能够宣传商家和店铺经营者的经营种类、档次和特点等信息，是古代时期商店的重要标志。北宋时期，酒旗的装饰空前繁荣。一般来说，酒旗都是青色和白色两种颜色，"酒"字写在或者绣在青色的底子上，最后镶上牙边。北宋的酒旗上则是绘有或者印有五星图案，作为酒家的标志，是商标也是广告，可以从罗愿的"君不见，菊潭之水饮可仙,酒旗五星空在天。"中看出。
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除此之外，药铺的门外也悬挂着一串三角形的膏药模型或者葫芦，宣传自己悬壶济世和药效惊人。这种招幌广告增强了文字感染力，是北宋广告进一步发展的产物，显示了商人宣传商品时的良苦用心。
北宋时期，诗词进一步发展，出现不少脍炙人口的名作，如《念奴娇·赤壁怀古》、《声声慢》、《满江红·写怀》等；杰出诗人也有很多，比如苏轼、辛弃疾、李清照、刘永、陆游、欧阳修、秦观、晏殊、岳飞等。广告诗词也从唐代萌芽并且盛行于宋代。广告诗词由古乐府转变而来，从诗歌而来，先有曲调而后有文，便于传唱，是社会生活的反映。
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