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独角兽|美国“短命”独角兽：日均烧掉半个亿，平台只上线短短199天


独角兽|美国“短命”独角兽：日均烧掉半个亿，平台只上线短短199天
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【独角兽|美国“短命”独角兽：日均烧掉半个亿，平台只上线短短199天】
独角兽|美国“短命”独角兽：日均烧掉半个亿，平台只上线短短199天

移动互联网时代的到来 ， 促使各种形式的短视频平台迅速崛起 ， 在国内外都诞生了短视频类的独角兽企业 。 然而有一个短视频平台上线仅199天 ， 就对外宣布关闭 。 有媒体估算过 ， 该项目平均每天烧掉700多万美元（约半亿人民币） 。
这个美国“短命”独角兽 ， 就是短视频娱乐服务平台Quibi ， 这是一家起点较高的公司 ， 用含着金汤匙诞生来形容一点也不为过 ， 前前后后共拿到过超过十亿美元的融资 ， 被寄予众望 。 两位创始人一位是好莱坞资深级别制片人 ， 另一位则是担任过eBay、惠普等公司的高管 。 并且得到迪士尼、时代华纳、索尼影业等好莱坞大厂大力支持 。 当时这个项目承载着全好莱坞在智能手机时代的希望 ， 有资本、有资源、也有视频制作人才 ， 这个项目堪称完美 。
在上线首日 ， Quibi就创下了30万的下载 ， 直接冲进排行榜前三 。 上线之初 ， 平台就明确了自己的定位 ， 为年轻用户提供十分钟左右的专业级影视内容 。 除了视频模式创新外 ， 它还有一个观影黑科技Turnstyle ， 也就是某一部影片 ， 用户可以选择不同视角 ， 在手机上横屏或者竖屏观看 ， 二者切换不会中断播放 。 其中横屏是全景 ， 竖屏是特写 ， 能让观众有不同的体验 。 这项技术褒贬不一 ， 有人表示创新 ， 也有人表示“鸡肋” ， 在用过几次、好奇心满足后 ， 自己就不再使用这项功能 。
在内容上 ， 平台主打精品化路线 。 在上线之前就表示要投入11亿美元用于内容制作 ， 签下一大批好莱坞优秀的制作团队 。 Quibi创始人自己曾透露：每一分钟 ， 要为制作的内容花超过10万美元！然而 ， 高成本的制作也意味着用户们要付出大价钱 ， Quibi推出的会员价格 ， 在流媒体巨头网飞、迪士尼、油管面前毫无优势可言 ， 甚至比Apple TV +还要贵 。 因此免费试用期过后 ， 用户转化率只有8% 。
今年以来 ， 因为大部分人们都宅在家中 ， 这让在线视频迎来一次机遇 ， 竞争也空前激烈 。 虽然Quibi上线了几部所谓的巨作 ， 但其精品短剧反响平平没有多少热度 。 在内容质量上比不过网飞 ， 而在内容多样化和数量上又比不过油管 。 平台上线短短两个月时就遇到困境 ， 传来公司裁员、高层减薪的消息 ， 在下载榜中下滑到第七十名 。
除此之外 ， 平台的用户体验也并不友好 。 由于只专注做手机端 ， 也限制了截屏分享、投屏等功能 ， 这一切都阻碍了平台广泛传播 。
两位创始人虽说在各自的领域都有着丰富的经验 ， 但是对于手机短视频这种新产物 ， 他们都算是门外汉 。 有业内人士分析认为 ， Quibi最大的“失败”就是没有真正去了解用户的需求 。 花了很多钱来制作所谓的高质量内容与功能 ， 但这些这对Z世代来说不一定重要 。 豪华阵容里的傲慢容易造成闭门造车 ， 产品与时代并没有产生共鸣 。


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