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|在金融领域又有新动作 抖音上线花呗同款“放心花”


|在金融领域又有新动作 抖音上线花呗同款“放心花”
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华夏时报（www.chinatimes.net.cn）采访人员 徐晓梅 冉学东 北京报道
抖音在金融领域又有新动作 。
先消费后付款逐渐成为大众普遍使用的支付习惯 ， 很多互联网公司纷纷加入消费金融赛道 。 近日 ， 有不少用户向《华夏时报》采访人员反映 ， 抖音推出了“放心花” ， 是一款类似于花呗的消费金融产品 ， 定位为一个提供贷款服务技术的平台 。 本报采访人员的抖音账号尚没有开通该功能 。
也就是说 ， 放心花目前还处于内测阶段 ， 入口位于抖音“钱包”内 。
除了抖音的放心花 ， 微信和美团在今年也相继推出了信用支付产品 ， 分别是分付和月付 。 目前 ， 微信的分付还在内测中 ， 很多用户还没有收到邀请；美团的月付已经投入使用 ， 更像是花呗和借呗的结合体 ， 而且在力推该产品 ， 通过很多优惠活动吸引用户 ， 如首单立减2元 ， 之后笔笔减等 。
无论是放心花 ， 还是分付、月付 ， 有业内分析人士对本报采访人员表示 ， 这些都是基于自身的生态推出的消费金融产品 ， 或与蚂蚁花呗、京东白条、唯品花等形成竞争 ， 信用支付战火燃起；同时也是产品背后代表的互联网巨头阿里巴巴、腾讯、京东、唯品会、美团、字节跳动等之间的竞争 。
“今年以来 ， 消费赛道异常火热 。 金融是很多互联网公司流量变现的重要方式 ， 入局电商则有利于进一步增加用户粘性 。 ”他还补充说 。
发力消费金融
放心花是由“每月花”升级而来的 。 今年9月 ， 抖音旗下面向年轻人、主打亲密关系的独立社交产品多闪APP曾测试新金融业务每月花 。 在金融借贷领域 ， 抖音母公司字节跳动已经推出放心借、满分以及备用金等产品 。
放心借是****旗下的贷款服务平台 ， 最高可借20万元 ， 日利率最低为万分之三；满分APP是字节跳动于2019年10月10日推出的一款一站式消费金融服务平台 ， 已在安卓平台正式上线 ， 为用户提供消费信贷、消费分期、信用卡服务 ， 最高额度20万 ， 日利率低至万分之三；今年10月 ， ****上线了“备用金” ， 可借额度500——2000元 ， 可免费使用7天 ， 主打小额短期借款 ， 其定位是一个提供贷款技术服务的平台 。
据悉 ， 放心花的额度最高为1万元 ， 但额度无法提现 ， 主要为抖音用户在购买DOU+时提供服务 ， 下个月1日最晚6日为免费还款期限 。 这是继满分APP后 ， 字节跳动的又一款个人消费借贷产品 。 只不过 ， 放心花的消费场景目前相对较少 。
从这些产品可以看出 ， 字节跳动覆盖了有各种不同贷款金额需求的用户 ， 从500元至20万元不等 。
如果把放心借看成借呗 ， 放心花就是花呗 。 “花呗+借呗”组合 ， 是很多互联网公司打入金融内部的重要产品 。
实际上 ， 今年以来 ， 字节跳动不仅在金融产品上多有布局 ， 还拿到了多张金融牌照 。 应该说 ， 先有了金融牌照 ， 字节跳动才推出了相应的金融产品 。 监管层认为金融应该统一纳入监管 ， 而且布局的金融业务都要相关的资质 。
今年7月 ， 字节跳动投资入股了深圳市中融小额贷款股份有限公司（下称“中融小贷”） ， 为一张网络小贷牌照 。 根据协议显示 ， ****上线的新产品”备用金“的背后就是中融小贷 。
值得一提的是 ， 中融小贷原本是在深圳市经营小贷业务 ， 于2019年6月经相关部门批准才开始开展互联网小额贷款业务 ， 注册资本也由2亿元增至4亿元 。
而如果按照监管最新规定 ， 经营网络小贷业务的小贷公司的注册资本不低于人民币10亿元 ， 且为一次性实缴货币资本 。 如果监管正式落地 ， 中融小贷的注册资本还要增加至10亿元 ， 若要跨区经营 ， 就得增至50亿元 。
一个月后 ， 字节跳动对武汉合众易宝科技有限公司（下称“合众易宝”）的收购终于落地 ， 持股100% 。 实际上 ， 在没有取下合众易宝之前 ， 其很多产品包括****、西瓜视频等的支付通道都是合众易宝 。 正式拿下合众易宝支付牌照后 ， 对于字节跳动支付业务的开展大有裨益 ， 可以在体系内沉淀更多的数据 。
抖音电商梦
都说支付连接着场景 ， 场景沉淀着更多数据 。 支付牌照有了 ， 且仅抖音的日活用户量就已经超过6亿人 ， 为了能够形成交易闭环 ， 就需要有消费场景 。
很多互联网公司都把“场景为王”奉为圭臬 ， 覆盖各种场景包括3C、出行、医美、教育等 。 场景对于金融业务的开展至关重要 ， 此前被叫停的“现金贷”业务就是因为没有场景 。 依托场景开展的金融业务不仅可以看到具体的资金流向 ， 还可以与资金形成闭环有利于风险防控 。
在没有自身场景的情况下 ， 很多金融产品会借助其他公司的场景开展业务 ， 但很容易遭到跑路、资金链断裂等风险 ， 如教育、医美、长租公寓等场景 。 近年来 ， 这几个场景均出现了问题 ， 如韦博英语和蛋壳公寓的资金链断裂 。 目前 ， 很多开展金融业务的互联网公司都在建设自己的场景 。
今年以来 ， 字节跳动在电商上持续加码 ， 这也是其构建自身场景的重要方式 。 6月 ， 字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、****、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营；11月12日 ， 一条名为“抖音电商”的商标信息显示“商标申请中” ， 国际分类为广告销售；就在前几日 ， 一份字节跳动专家会的资料显示 ， 2021年公司将发力搜索、电商、中长视频三个S级业务线 。
包括抖音、****、西瓜视频在内的字节跳动有着巨大的流量 ， 多渠道变现是其当下的打法 。 字节跳动有着自己的一套算法 ， 以AI为基础的个性化推荐 。 在互联网流量红利逐渐见顶的情况下 ， 字节跳动叩响搜索扳机以寻求更大的流量风口 。 有人说“流量就是钱” 。
以抖音为代表的短视频平台日渐成为人们每日必看的内容 。 除了广告收入 ， 带货现已成为抖音的另外一项重要收入 。 随着各大明星与达人以及各大品牌、商家的入驻 ， 抖音形成了“人、货、场”的局面 ， 即电商的三要素 。
【|在金融领域又有新动作 抖音上线花呗同款“放心花”】相关数据披露 ， 抖音开店商家数量今年暴增16.3倍 ， 电商GMV增加了6.5倍；抖音小店GMV暴增了36.1倍 。 入局电商不到一年的时间 ， 抖音在双11活动期间总成交额已经达187亿元 ， 11日当天成交额突破20亿元 。


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