财经经济看点|电商游戏逐渐白热化，淘宝推出薅羊毛游戏
从蚂蚁森林到多多果园 ， 再到美团也开始种水果 ， 各大电商也在不断探索着新花样 ， 想要通过游戏来增加消费者黏度 。 试图拉近消费者和品牌之间的关系 ， 使消费者在娱乐中不自觉就记住品牌形象 ， 从而关系更为紧密 。 近期手机淘宝也推出了新玩法“薅羊毛 ， 赚话费” ， 又有哪些异曲同工之处呢?
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双十一之后手机淘宝又出新游戏
历数近年来“电商游戏化”几次大的浪潮 ， 就不得不先提到支付宝的“蚂蚁庄园” 。 2017年支付宝上线了蚂蚁庄园 ， 是一款用户只需使用支付宝付款 ， 领取鸡饲料 ， 喂鸡获得的鸡蛋 ， 用于爱心捐赠的公益类小游戏 。 此款游戏不仅能让用户领取到相应福利 ， 还能激发用户荣誉感 ， 对于提升用户粘度有着重要保证 。 自上线到现在 ， 已捐了一百多亿颗爱心蛋了 。 说到电商游戏化的大胆尝试 ， 就莫过于3D捏脸换装游戏“淘宝人生”了 ， 它是一款模拟换装类游戏 ， 通过人工智能拍照识别 ， 将自己的虚拟形象设置为淘宝头像 ， 点击头像便有不一样的淘宝人生 。 除此以外 ， 日常的消费金额 ， 下单数量 ， 可通过成就功能查看 。 淘宝人生已属电商元素重度化跨界游戏里的佼佼者了 。 长江后浪推前浪 ， 近期手机淘宝又带来了新的游戏化高潮 ， “薅羊毛 ， 赚话费” 。
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“薅羊毛”是继蚂蚁庄园、淘宝人生之后 ， 推出的一款宠物养成类游戏 。 也是集娱乐性 ， 实际性 ， 吃瓜群众喜闻乐见性于一身的游戏 。 用户只需通过手淘充值中心进入活动页面 ， 就可参与此次活动 ， 赚取充值金 。 充值金赚取的方式包括签到 ， 薅羊毛 ， 以及购物赚等方式 。 薅羊毛赚取充值金 ， 通过领养小羊 ， 领饲料 。 领饲料需完成指定任务如邀请好友 ， 逛天猫 ， 领电费红包等指定任务 ， 喂饲料 ， 薅羊毛 ， 不断进阶羊的品种 ， 获得的充值金可充值抵扣话费 ， 购物赚充值金 ， 需要通过充值页面购买标有送多少个充值金商品 ， 确认收货15天后 ， 在充值金首页顶部领取 ， 赠送无上限 ， 买得多 ， 送得多 。 此外还有每日签到 ， 羊仔盲盒等抽奖活动 ， 形成内部出发机制 。 此款游戏的意义就在于 ， 从用户实际出发 ， 使用户在娱乐的同时 ， 既能省钱 ， 又能赚钱 ， 让用户更持久的投入到游戏中 ， 获得莫大心理满足 ， 激励用户转化 ， 使电商平台拥有更高的用户粘性 。
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展望未来的手淘新游戏
【财经经济看点|电商游戏逐渐白热化，淘宝推出薅羊毛游戏】纵观市场上的游戏化产品 ， 无论是“薅羊毛” ， 还是“蚂蚁森林” ， 成功案例无外乎这几个因素：从用户角度出发 ， 满足用户的情感需求；能带来实际利益 ， 切身与消费者息息相关；玩法有创意 ， 敢于不断大胆尝试、创新 。 因此 ， 对于不断更新换代地游戏化产品 ， 就需要不断完善游戏化体系 ， 不断提升自身产品竞争力 ， 不断尝试玩法创新 ， 才能为用户带来全新的体验 ， 才能不断刺激用户行为 ， 激励用户参与其中 。 提升用户粘性 ， 深度激活用户 ， 培养用户玩游戏的习惯 ， 才能使未来除了“兑话费”有更多样的品牌产品 ， 公益合作得以实现 ， 并迈向新的高度 。
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