笔记侠|靠的是战略思维，全局获胜( 二 ) ：全局获胜

我们再将话题拉回到“品效合一” 。
为什么品效本来就该合一呢？
当你拥有品牌力，当你的品牌够强大，你就应该在每一次沟通与推广中，用所有最准确的品牌元素——符号、画面、声音、调性等，去瞬间唤起消费者对你的品牌的印象、联想与记忆，勾起他们对品牌的一切正面感觉，以加持你想要告诉消费者的具体信息，可能是新产品的上市，或者是一场年度大促，让你的信息传递效率因品牌的推动变得事半功倍。
还是那句话：品牌本来就是为创造更好的营销效果而存在。
但是，这样的品牌力不像在自动贩卖机买汽水，按一下就来。品牌力，靠的是长期的坚持经营与积累，所以其实这是一种鸡生蛋、蛋生鸡的循环关系。
你必须在日常每一次营销推广中，不只着重于“效” ，同时要坚持塑造品牌一致的样貌，发出一致的声音，在消费者大脑里留下越来越熟悉、鲜明、清晰的印象。
经年累月之后，品牌资产就会长出来，品牌力就会形成。当品牌力变得越来越强大，你的营销推广就会越来越受惠，印象积累越来越高效，于是这个正向循环就会滚动起来，越滚越大。
但如果你选择先只顾好“效”而把“品”搁一边，这个正向循环就永远不会发生。这就是今天互联网时代的广告与传播活动最令人心惊的问题。同一个品牌，一年做一大堆广告与宣传，环肥燕瘦，个个精彩，但放在一起，让人完全看不出彼此的关联性，它们看起来完全不是一家人——除了上面挂的那个品牌名与logo（标识）之外。
这就是所谓的“一次性”问题：每次投入，都是春梦了无痕，在品牌的建设上，什么也没留下。
所以我们要认真讨论品牌管理的工作，就得从品牌的栖息之所——大脑开始谈起。
品牌，究竟怎么“装”在大脑里？我们的大脑，如何认知事物、认知品牌呢？
二、如何把品牌装进用户的大脑？
告诉你一个听起来有点惊悚的事实：你知道吗？你的身体里住着两个不同的你。
我们先来做一个实验。请看看下面的图，告诉我，左边方块中的小方块与右边方块中的小方块的颜色一不一样？

文章图片
实验示意图
我想你猜得到，既然这样问，表示两个小方块的颜色应该是一样的。但是，你也会同意，它们看起来就是不一样的，即使在理性上你相信它们的颜色是一样的。
先公布正确答案：你猜的是对的，两个小方块的颜色一模一样。
你可以试着遮住两个小方块外围的大方块，就会看见小方块的颜色很神奇地变成一样了。
其实这不只是一个好玩的视觉误差游戏，而是行为经济学之父、诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼（DanielKahneman）在2002年诺贝尔奖颁奖典礼上，用来向大家说明人脑运作机制的一张示意图。
卡尼曼提出的一个最重要的观点，就是在大脑的日常运作中，有两个系统在同时运行，一个叫系统1（System1），一个叫系统2（System2）。
系统1是我们大脑中的“自动导航系统” ，除了处理呼吸、心跳、激素释放等生理机制之外，更重要的是主宰我们日常所有的决策与无意识行为。
系统1能够让我们不需要经过思考，就能立即做出判断与反应。简单来说，可以把系统1视为我们平常讲的“直觉或潜意识” 。
系统1存在的目的，是最小化我们大脑的能量消耗。在演化过程中，为了让人类这个物种逐渐发展出更多的能力，应付更多的变化，却不会造成能量消耗超载，人类的大脑逐渐形成了系统1的机制，让我们能够在最短的时间内，用最少的精力，立即做出自动判断与反应。
根据估算，系统1可以在一秒钟之内，处理1100万字节的信息，简直就是一台超级电脑。

笔记侠|靠的是战略思维，全局获胜( 二 )

推荐阅读

喵喵娜宝宝家@被爱冲昏头脑，最容易被情感左右的星座

清炖羊骨汤的做法是什么？

小炒牛肉怎样做才嫩,炒牛肉怎么做才嫩才好吃窍门-

『早餐』坚持早起为家人做早餐，这7款早餐孩子特爱吃，早餐吃得好身体棒

控股|注意！东华测试：控股股东刘士钢及一致行动人拟减持合计不超过690万股

央广网|商务部：99.1%的外资企业表示将继续在华投资经营

赌博|都杨派出所深夜出击捣毁一处赌博窝点，查处涉赌人员14名

应对高温，或存在比空调更好的选择：“冷管”(Cold Tube)

[澎湃新闻]如何变废为宝，把二氧化碳握在手中？

小王谈历史礼仪■武力不输关张，曾斩杀曹操手下顶尖猛将，三国后期的老将

中国烟花绽放悉尼夜空迎新年

产品|重庆：产品“身份证”助力高质量发展

开锅开黑了怎么回事开锅没开好黑了怎么办

姐妹|好事成三！贵州三胞胎姐妹高考成绩均过610分

好看的穿越文小说.推荐10部好看的穿越小说?

「我国」我国最难通高铁的四大省会城市排行，最难的2030年也不

我想知道杭州哪家整形医院好?

「西红柿」西红柿去皮的好办法有哪些？

海盐：人生如盐清白为本走进盐文化清廉展示馆

青龙老贼：接下来会怎么走？，一年给骑手发了410亿的美团