只种草不带货，奥迪直播首秀为何就能获得过亿点赞？
“算了 ， 老了 ， 刷不动 ， 手都抽筋了 。 ”11月16日 ， 在奥迪直播首秀期间 ， 一位媒体人如是说 ， 而我只在这句话后面直接“+1” 。
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不是Z世代 ， 不常看直播 ， 更少在直播平台上留言 ， 却依然被奥迪这场直播圈粉 ， 并为了女儿喜爱的滑板和王一博刷爆留言 ， 并在这个过程中体验到伪装Z世代的快乐 。
当然 ， 吸引我的不仅仅是这些 ， 还有《灵笼》出品人阮瑞和主创、音乐制作人杨秉音做客直播间 ， 独家爆料这部B站收获9.6高分的国产动画大作的幕后花絮 ， 以及一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强以“奥迪惊喜官”身份 ， 带来全新奥迪A3Sportback王一博联名限量款车型 ， 售价为26.85万元 。
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“奥迪领导如此年轻亲民 ， 爱了爱了 。 ”不少网友在弹幕上留言道 。
据悉 ， 该限量款车型结合王一博本人对于赛车文化的喜爱 ， 选择了全新奥迪A3Sportback35TFSI时尚运动型作为基础车型 ， 围绕运动和竞技感受所打造 ， 同时融合了王一博的个性化元素：包括汲取王一博官方卡通形象主配色 ， 专属定制了哑光锰石黑和哑光哥特兰绿两种车身颜色；同时在进气格栅上 ， 定制了一枚AudiXYIBO的专属徽章和碳纤维材质的运动前唇 ， 还有“AudiXYIBO”联合Logo的迎宾灯 ， 在你打开车门的一瞬间 ， 制造出十足的惊喜感和仪式感 。 车身侧面 ， 采用了定制化的18寸锻造轻量化轮毂、专属的绿色轮毂盖 ， 以及高亮黑配色的侧裙和充满战斗气息的后视镜壳 。 车尾采用一体式的碳纤维运动尾翼 ， 更具运动感官冲击 。
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这款车型“原型产品”——量产版的全新奥迪A3家族 ， 也将在11月20日开幕的广州车展上亮相 ， 正式开启预售 。
会玩儿 ， 是此次奥迪直播首秀给我的第一感受 。
正所谓“有些品牌在努力迎合Z世代 ， 而会玩儿的品牌则把自己变成Z世代” ， 奥迪就属于后者 。 无论是“奥迪xZ世代的异想世界”的主题 ， 还是通过动漫、滑板、全能偶像等Z世代感兴趣的话题切入 ， 还是联合各领域“王牌”的嘉宾阵容 ， 营造出“好玩、好物、好惊喜”的直播观感 ， 都使其快速达到“破圈”的目的 ， 并更在各细分圈层吸引到了众多天然流量 。
数据显示 ， 这场直播首秀全网累计曝光量7400W+ ， 直播期间累计观看量超过315万 ， 抖音平台总点赞量超过1.1亿 ， 圈粉量10W+ ， 全网参与互动经销商数量超过500家 。 承接直播间的火爆人气 ， 奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次 ， 更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3Sportback王一博联名限量款 。
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这是一个令人艳羡的数据 。
众所周知 ， 如今流量越来越稀缺 ， 各个品牌为了获取流量和实现“破圈”可谓愁白了头 。 为何一汽-大众奥迪能够赢得如此轻而易举呢？
事实上 ， 熟悉一汽-大众奥迪的人都知道 ， 为了把自己“玩成Z世代” ， 他们在此之前做了多少努力 。 比如 ， 与《灵笼》的合作 ， 并不是简单的植入 ， 而是契合剧情 ， 将产品的特性亮点予以剧情化展示 ， 成为剧情的一部分 。 既符合品牌调性 ， 又满足了自身内容领域的拓展需求 ， 可以说是“优质内容+粉丝效应”的最佳组合 。
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对于Z世代来说 ， 他们并不排斥广告 ， 但过于生硬的植入只会让他们心生厌恶 。
【只种草不带货，奥迪直播首秀为何就能获得过亿点赞？】此外 ， 牵手王一博 ， 邀请其担当最年轻的英杰汇品牌大使 ， 可以说也是一汽-大众奥迪在营销上的神来之笔 。 毕竟 ， 作为当红流量小生 ， 他形象正面 ， 爱运动 ， 爱赛车 。 直播期间 ， 无数粉丝为其刷屏 ， 也是这场直播人气爆棚的原因之一 。
可以说 ， 此次直播 ， 奥迪在“车圈”的基础上 ， 直接连跨“国漫圈”、“滑板圈”和“饭圈”三个圈层 ， 形成四圈联动 ， 打造出更具年轻品牌力的“四环”形象 ， 持续拉近品牌与年轻群体的距离 。
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这与一汽-大众奥迪营销团队的努力是分不开的 。 这个年轻的团队 ， 在寻求年轻化突围的过程中 ， 真正从用户的视角出发 ， 将营销、产品、品牌三者由内而外地整合成为了一个整体 ， 深度串联 。 无论是营销层面 ， 以年轻新生代的圈层文化为切入点以实现传播层面的心智辐射；还是在产品层面 ， 以全新的产品和视觉焕新打造具象化的年轻化产品触点 ， 最终在品牌层面建构了一汽-大众奥迪更加鲜活的年轻化品牌形象 。
一代人终将老去 ， 但总有人正年轻 。 百年奥迪 ， 则要永远年轻 ， 永远矗立潮头 。
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