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小萍子说财经|抢占智能赛道制高点，喜临门:2020营收逐季增长

如何创造更美好的居家生活？如何提升国人的生活品质？这对家居行业2020年的发展提出挑战 ， 或继续深耕产品的研发和智能制造 ， 或探索门店的新零售创新发展 ， 或强化人们对品牌的消费认知……包括家具建材企业、家居卖场和装修公司等在内 ， 助力美好人居 ， 泛家居企业纷纷在行动！
小萍子说财经|抢占智能赛道制高点，喜临门:2020营收逐季增长
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后疫情时代 ， 中国家居行业呈现复苏和崛起之势 ， 而喜临门基本承压住新冠病毒肺炎疫情带来的负面影响 ， 从营收和净利等指标看 ， 财务业绩表现整体向好 。
喜临门将研发作为其长期经营战略 ， 并逐年加大投入 ， 2020年前三季度 ， 随着喜临门两款科技型新品的上市 ， 刺激了国内家居消费市场 ， 加上喜临门对直播、跨界等营销新形式的积极探索 ， 预计第四季度营收仍将延续逐季增长态势 。
与其说踩准了消费升级的风口 ， 不如说已将对人们健康环保需求的升级研究 ， 内化为企业发展的常态；而在社会责任方面 ， 除了与经销商共克时艰外 ， 喜临门也纷纷捐资捐物、号召员工深度参与抗疫等 。
业绩逐季提升 ， 营收净利双增
因疫情的爆发和蔓延 ， 大部分家居企业在上半年业绩表现均未达预期 ， 而随着对国家政策切实的贯彻执行 ， 家居企业逐步复工复产 ， 三季度的财务指标将直接反映企业在处理危机的抗风险能力和快速修复能力 。
10月19日 ， 喜临门公告2020年第三季度财报 ， 分季度看 ， 2020年Q1/Q2/Q3营收分别同比-13.58%/+3.98%/+12.78% ， 归母净利润分别同比-331.38%/-25.32%/+2.47% 。
单看第三季度 ， 公司实现营业收入14.77亿元 ， 同比增长12.78% ， 环比增长18.06%；实现归母净利润1.38亿元 ， 同比增长2.47% ， 环比增长42.21%；实现扣非净利润1.34亿元 ， 同比增长15.83% ， 环比增长39.23% 。
【小萍子说财经|抢占智能赛道制高点，喜临门:2020营收逐季增长】从营收和利润看 ， 喜临门不仅从疫情中逐步恢复了元气 ， 也优于往年的指标 。
3月23日 ， 《2020喜临门中国睡眠指数报告》发布现场 ， 喜临门总裁杨刚便对公司的发展显示了很大信心和耐心 ， “消费需求主要是延迟 ， 并非取消 。 ”
他同时认为 ， 家具产业本质上是一个健康产业 ， 大家对健康的需求只会升级 ， 这便对企业提出了挑战也带来了发展机遇 。
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图/2020喜临门中国睡眠指数报告
夯实主营业务强化品牌核心竞争力
作为喜临门旗下的主营业务 ， 家具板块贡献增速稳健 ， 第三季度实现营业收入14.69亿元 ， 同比增长14.44% ， 环比增长18.35%；实现扣非净利润1.38亿元 ， 同比增长28.96% ， 环比增长57.37% 。
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图/喜临门家具业务前三季度业绩表现
除部分业务收入减少 ， 自主品牌整体延续较快增长 ， 前三季度收入占比超过50% ， 其中 ， Q3零售自主品牌业务收入8.1亿元 ， 同比+28%；代加工业务收入5.5亿元 ， 同比+13% 。
数据显示 ， 前三季度 ， 零售自主品牌、OEM代加工、工程自主品牌业务、影视业务收入占比分别为51%、36%、9%、4% 。 截止9月底 ， 随着零售订单将进入集中交付期 ， 预计第四季度营收仍将保持快速的环比增长 。 专家分析 ， 家具主业增长稳健 ， 收入占比提升 ， 自主品牌业务占比已过半 ， 影视业务对主业的/p>
而36年沉淀出的品牌、线上线下全覆盖的营销网络、九大生产基地的制造及供应链、设计研发等优势构成其核心竞争力 ， 这也将喜临门与同品类品牌拉开差距 。
多渠道发力加大创新营销模式
从渠道看 ， 随着新冠疫情对市场的不利影响逐步的消除 ， 喜临门的盈利能力得到逐季提升 ， 公司主要销售渠道有自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM业务渠道 。 在品牌力提升和加盟体系完善下 ， 其自主品牌零售渠道得到快速拓展 。 自主品牌零售渠道包括线上平台销售和线下专卖店销售 。
线上 ， 喜临门品牌已与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作；线下逆势上扬 ， 根据2020年第三季度财报 ， 公司线下门店数量为3331家 ， 较年初增加331家 。
2020上半年 ， 喜临门探索包括直播在内的互联网渠道营销新模式 ， 持续进行平台视觉优化 ， 一方面通过与淘宝头部主播及抖音KOL合作引导店铺成交 ， 另一方面开启店铺私域流量直播增加流量 。
新营销模式带来良好的客户体验 ， 线上销售快速提升 。
数据显示 ， 2020年双11期间 ， 公司蝉联天猫、京东、苏宁等平台床垫类目销量冠军 。
科技驱动产品升级
一方面 ， 家具行业进入门槛较低、产品同质化现象严重 ， 形成差异化竞争优势显得尤为重要；另一方面 ， 在国人对环保健康的消费认知快速升级的当下 ， 家居企业回归打造优质产品和服务的初心更为紧迫 。
2020前三季度 ， 喜临门投入研发费用为7577.78万元 ， 同比增长6.61% ， 占营业收入的比重提升0.07个百分点至2.19% 。 看其三年研发投入 ， 2017年-2019年 ， 三年研发费用分别为0.76亿元、0.82亿元和1.22亿元 ， 分别同比增长8.07%、48.83% 。 喜临门经过多年的研究和实践 ， 公司已取得多项原创性研发成果 。 截至2020年6月30日 ， 公司在全球范围内获得有效专利699项 ， 持有国际国内发明专利24项 。


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