楠美女播财经|进博会观察：中国美妆市场是国际大牌的香饽饽( 二 )
首次亮相进博会的意大利著名身体香氛护理品牌东方宝石 ， 一经亮相就受到了极大的关注 ， 据负责人表示 ， 东方宝石专注于香氛沐浴研究已有44年 ， 是业内较早开始主打香氛洗护的品牌之一 ， 在进入中国市场10年之后 ， 预计目前中国市场已经占其全球市场份额的30%—40%左右 ， 从线上数据来看 ， 东方宝石在进口沐浴露品类排名第二 ， 香氛洗护已经开始成为中国洗护市场的一匹黑马 。 
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从市场的角度来说 ， 很多终端门店都表示 ， 香氛洗护在洗护市场中更有特色 ， 也更易畅销 。 自2015年 ， LG借用菲诗小铺（thefaceshop）形象进入中国 ， 菲诗小铺的香氛洗护和沐浴系列产品专供中国市场 ， 生产也选在中国；继2016年将淳萃（UltraDOUX）引入中国后 ， 今年年初 ， 巴黎欧莱雅旗下的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet）也高调进入中国市场 。 传统香氛个护往往和香水挂钩 ， 品牌在推出香水之后 ， 会根据市场需求推出同香型的沐浴露和身体乳等产品 ， 随着美妆巨头对于香氛市场的不断涉足 ， 再到今年进博会香氛市场的表现 ， 我们有理由相信 ， 香氛市场将有望成为中国美妆个护市场的新蓝海 。
绿色健康成为国际品牌新未来
享受健康、环保的低碳生活已成为越来越多消费者的共识 。 顺应这种环保潮流 ， 在护肤品的生产和使用方面 ， 天然、绿色环保以及功能性护肤已成为中国乃至全球个人护理市场近年来呈现的三大发展趋势 。 
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在今年的进博会上 ， 我们可以看到绿色环保健康理念在在美妆产品应用中变得越来越广泛 。 比如 ， 悦诗风吟带来了自己的环保系列产品 ， 分别为济州啤酒和胡萝卜绿色环保美妆；悦诗风吟认为比废弃物循环利用更近一步的是将资源回收再利用 ， 并赋予全新的价值体现 ， 目前该系列产品包含洗发水、护手霜等5个sku ， 明年将进入中国市场；资生堂首发的新品牌波姆BAUM则是倡导“与树木共生”的理念 ， 其包装来自木材工厂的边角料 ， 产品主打天然不刺激；宝洁则是在进博会现场特别设置可持续发展区 ， 代表绿色智造的“灯塔工厂”宝洁太仓工厂 ， 绿色电商供应链网络、用回收的废弃塑料瓶设置大型艺术展等 。 
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全球知名的材料科学公司陶氏公司与诺斯贝尔现场完成战略合作签约 ， 用于个人护理领域结合各自的产品和技术优势展开合作 ， 开发出符合天然健康及绿色环保理念的应用方案 ， 共同推动中国个人护理行业的可持续发展 。
诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（研发）邱晓锋在签约仪式上表示：“诺斯贝尔一直以来都以安全、健康为产品的首要目标 。 在推动行业的可持续发展上 ， 我们和陶氏公司的理念是一致的 。 此次与陶氏公司携手 ， 也希望借助其独特的创新技术和广泛的产品组合 ， 为中国消费者带来更加健康的护肤体验 。 ”
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陶氏公司近年来在“环境友好”成分方面不断推出突破性创新成果 ， 获得2020芳典奖“绿色可持续发展”奖项的生物基产品MaizeCare?定型聚合物；获得商业情报集团“2020年可持续发展奖”的SunSpheres?BIO生物基SPF增效剂都有在本届进博会上亮相 。
纵观进博会 ， 对中国美妆行业发展来说有着重要的风向意义 。 中国作为今年全球唯一实现正增长的主要经济体 ， 经济的快速恢复带动中国美妆市场的快速发展 ， 也将预示着中国的美妆市场将成为未来世界各大品牌的主战场 。
在此次进博会上 ， 我们除了可以发现以上趋势和风向之外 ， AI和AR技术在美妆行业的运用也成为一种全新的风潮 。
雅诗兰黛全球首发美妆黑科技雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪（IMATCHSKINCAREFINDDEVICE）；旗下彩妆品牌M·A·C（魅可）引入的新零售设备通过虚拟试妆的AR面部3D技术为彩妆赋能；倩碧品牌则带来了CliniqueReality智能肌肤诊断系统；可通过生物面部识别技术 ， 为消费者定制专属美肤方案；欧莱雅集团推出了全球首个品牌虚拟代言人“M姐”以及一个研发上的Perso ， 即一个家用定制美妆护肤概念产品 。 未来中国化妆品市场所面临的竞争 ， 或许经历这一场危机之后 ， 将进入一个新的等级 ， 化妆品 ， 正在变得越来越有意思 。
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