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楠美女播财经|进博会观察：中国美妆市场是国际大牌的香饽饽

“第三届中国国际进口博览会的规模在继续扩大 ， 在参观的人数方面也没有受到外界因素的明显影响 。 ”这是很多展商对于今年进博会的印象 。
从官方说的数据来看 ， 本届进博会企业商业展规划总面积36万平方米 ， 比去年扩大了近3万平方米 ， 本届进博会企业商业展规划总面积36万平方米 ， 比去年扩大了近3万平方米 。
从消费品区的6.1馆美妆馆来看 ， 欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛资生堂 ， 全球前五大集团悉数亮相 ， 爱茉莉太平洋、花王等众多美妆日化企业携旗下超过400个品牌集体亮相进博会 ， 很多品牌都在首次进入中国市场 ， 由此可见 ， 中国市场在全球美妆市场板块的地位越来越受到进口品牌的重视 。
中国市场成为国际品牌香饽饽
中国第三季度经济数据持续受到海外关注 。 国际舆论普遍认为 ， 在新冠疫情全球蔓延、世界经济持续低迷的大背景下 ， 中国经济表现成为世界经济难得的亮点 ， 为拉动全球经济复苏发挥关键作用 。
【楠美女播财经|进博会观察：中国美妆市场是国际大牌的香饽饽】根据中国国家统计局日前公布的数据显示 ， 中国前三季度经济增长由负转正 ， 特别是第三季度经济增速加快 ， 同比增长4.9% ， 比第二季度加快1.7个百分点 。 从国际范围来看 ， 中国率先实现了经济复苏 ， 将成为今年全球唯一实现正增长的主要经济体 。
中国经济的快速复苏 ， 也带动了中国消费市场的利好 ， 作为消费品的重要组成部分 ， 中国美妆市场有望成为今年 ， 乃至2021年最重要的增长市场之一 。
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今年是欧莱雅进入中国市场的第23年 ， 欧莱雅不仅是中国繁荣发展的见证者 ， 也是贡献者和受益者 。 今年上半年 ， 欧莱雅集团受疫情影响 ， 全球销售额下滑 ， 但中国内地市场表现抢眼 ， 前9个月同比增长达20.8% 。 欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾表示 ， 在全球经济的困局中 ， 中国正成为引领世界经济复苏的灯塔 ， 中国是欧莱雅打造未来核心竞争力的主场 。
其实 ， 从今年的进博会来看 ， 欧莱雅确实也用实际行动表达了对中国市场的重视 。 华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（MaisonMargiela）维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（RalphLauren）、蒂可丽（Decléor） ， 五个全新的品牌在本届美博会完成了首秀 ， 创造了欧莱雅的展会历史 。
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雅诗兰黛集团今年携则是海蓝之谜、AERIN、KILIAN等14个品牌集体亮相 ， 其中就包括今年刚刚在国内市场上市的KILIAN(凯利安)和EditionsdeParfumsFrédéricMalle(馥马尔香水出版社) 。
另一国际美妆巨头资生堂也同样在进博会上带来了两大高端品牌 ， 日式奢华护肤品牌银座THEGINZA ， 以及今年上半年刚推出的高端护肤品牌波姆BAUM ， 其中波姆BAUM是资生堂在日本以外市场首度亮相 ， 而中国市场成为波姆BAUM海外市场的首秀舞台 。 除此之外 ， 资生堂还在东方美谷落户了第三个研发基地 ， 同时资生堂还表示将继续提升在中国市场的相应投资计划 ， 由此可见资生堂对中国市场未来持良好的预期 。
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除此之外 ， 爱茉莉太平洋旗下全新的奢华护肤品牌时妍露（SIENU）完成了海外市场首秀；露得清在进博会首发了全新A醇系列；法国婕珞芙重点展示了新品宫廷鸢尾精致心声系列、特里亚侬多效修护系列等产品；澳希亚首次亮相了格兰玛弗兰的鱼子眼部系列、美白系列以及赫拉的集效舒缓修复系列、蜂胶塑颜修复系列；花王旗下珂润品牌润浸保湿喷雾完成了首秀；东方宝石则首次亮相了玫瑰沐浴露等等 。 虽然此参加进博会的进口美妆品牌只有400多个 ， 但是大量的新品牌和新产品的出现 ， 也造就了中国美妆进口品市场在接下来的时间呈现更加繁荣的一面 。
美妆市场趋势是“闻香识女人”
20世纪至今 ， 市场上涌现了一批又一批极其优秀的香氛品牌 ， 进入2020年 ， 香氛市场迎来了新的繁荣时期 ， 全球价值四千多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口 。 根据欧睿统计 ， 2017年 ， 中国香氛市场销售随整体零售复苏而强势上扬；2018年同比增长29.98% 。
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在今年的进博会上 ， 欧莱雅集团首发的五个品牌 ， 其中有四个品牌都是香氛 ， 剩下的一个品牌是精油护肤 ， 华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（MaisonMargiela）维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（RalphLauren）都是全新的香氛品牌；资生堂新品牌波姆BAUM中 ， 香氛产品也是其重要的产品系列之一 。 国际美妆巨头近两年也不断在中国引进或新推高端香氛品牌 ， 也证明了中国这个并不是传统香氛产品消费大国正在发生着变化 ， 中国的香氛市场开始逐渐崛起 。
随着近年来中国的消费市场在不断升级 ， 香氛的应用场景也变得越来越广泛 ， 其中最常见的表现形式就是香氛洗护产品 ， 消费者对于洗护除了清洁方面的需求之外 ， 还增加了很多其他需求 ， 人们对化妆品、护理品形成喜好以后 ， 往往会追求气味一致的香水和香氛 。 日本的芳香类化妆品市场去年就增长了31% ， 而中国市场今年也有望成为新的增长点 。


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