游戏葡萄|《消灭病毒》开发商COO周巍：下沉市场在游戏行业是伪概念

_本文原题：《消灭病毒》开发商COO周巍：下沉市场在游戏行业是伪概念
「大众不是下沉。」分享/周巍整理/迪亚菠萝包
11月10日，在微信创意小游戏两周年直播活动中， Kunpo COO周巍分享了他们做出三款创意小游戏之后，对于精品小游戏的最新认知。
他认为，精品小游戏要满足以下几个特征：

玩法和目标要简单清晰；
加载速度快、流程短、反馈有节奏；
符合大众审美，制作精良——他认为下沉市场在游戏行业（特别在小游戏领域）是伪概念；
采用比较克制的商业化设计，尊重用户。

同时，他还表示，微信小游戏社交拉新的超强能力远远没有被发掘出来，这块有非常大的增长空间，有可能改变小游戏的格局。
以下为周巍的分享内容，由游戏葡萄整理，有调整和删节。
大家好，先自我介绍一下。我们是 Kunpo ，之前做过5款微信小游戏，其中《消灭病毒》、《旅行串串》、《三国全明星》被评为创意小游戏。
为什么我们能有3款创意小游戏？首先因为我们投入人力比较多，现在有40个人全职做小游戏；项目开得也多，只不过实际上线的仅有5款，再加上我们做了差不多十年研发，有一些沉淀和积累，游戏品质有基本保障；当然，也离不开玩家和微信平台的支持。
在我们看来，当前的创意小游戏可以分为两种不同的形态：第一种是品质优良的商业性游戏；第二种是创意很好，放飞自己创意，完成自我表达的小游戏。不管怎样，只要能把创作者想表达的表达出来，把品质做好，这样的产品都值得尊敬。
在这里主要分享一下我们对于精品小游戏的认知。微信平台受众非常广，用户年龄跨度很大，性别和地域分布都很平均，要怎么做尽可能让大众都接受的游戏？

本文插图
这里有几个普适规则。第一，玩法和目标要简单且清晰，避免玩家因为认知障碍而流失。
我们身边有很多人没接受过系统化的游戏培训，玩过的游戏也不多，要让这些人拥有与核心玩家一样的理解和认知非常困难，为他们做的游戏就一定要简单且清晰。
第二，加载速度要快。平台用户没有什么耐心。我们观察到的数据是，加载速度哪怕快1秒，转化能高20-30% 。如果加载速度拖到10秒钟，可能有60-70%的用户就不再是你的用户了，他们不会给你第二次机会。
第三，游戏流程要短。让玩家快速获得想要的游戏体验，不要设置弹窗干扰，尽可能简化流程，让界面一目了然。每多一步流程，都会对转化率产生负面影响。
第四，反馈要有节奏。玩家每一步操作都要能获得反馈。反馈速度一定要快、要及时，不要有延迟。这有助于玩家对游戏形成更深刻的印象，提升整体留存表现。
第五，大众审美、制作精良。我们曾经发现一款产品中某个元素的品质不够好，去问美术，结果美术同学的想法是，反正是为下沉用户设计的游戏，做成这样就可以了。这是非常可怕、非常有问题的想法。
提到中国用户规模最大的下沉软件，大家可能首先会想到拼多多，但理论上微信才是最下沉的App ，而微信的审美一点都不下沉。再比如苹果手机其实非常具有普适性，虽然价格太贵导致很多人不会选择它，但这并非因为它的设计不好或不被人理解。
这两个普适性做得最好的工具和硬件，告诉我们什么道理？真正地做一个全用户向、全年龄向的产品，一定要符合大众审美，而且制作精良。下沉在互联网行业本质上是一个伪概念，在实体行业是OK的，因为部分用户不想花更多钱买更好的体验，而厂商也受制于制作成本。