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蘑菇街|蘑菇街双11两小时成交额超去年全天 诞生首位“淘抖快”外亿级主播


来源：金融界网站
11月13日 ， 蘑菇街对外公布了2020年“11.11直播购物节”战绩 。 在这场以“简单”为核心的购物狂欢节里 ， 蘑菇街不仅在成交额、客单价方面增长明显 ， 还在主播势能、品类多元化等多方面取得重大突破 。
数据显示 ， 蘑菇街2020年双11直播GMV同比增长82％；双11全面开售2小时 ， 蘑菇街平台成交额已超去年全天 。 并且 ， 今年双11蘑菇街平均每位用户的消费额是去年的2.4倍 ， 平均每位用户的购买数量是去年的1.86倍 ， 单个用户最高买入133件单品 。 双11期间 ， 蘑菇街用户平均观看直播时长达5.6小时 。
同时 ， 蘑菇街还诞生了“淘抖快”外首位单场销售额破亿的主播“小甜心_呢” 。 自此 ， 直播电商“亿元主播俱乐部”有了新成员 。 分析人士指出 ， 蘑菇街成功成为淘宝直播、抖音和快手之外 ， 新一个培育出亿级主播的平台 ， 进一步佐证了蘑菇街的精细化运营能力 。
蘑菇街|蘑菇街双11两小时成交额超去年全天 诞生首位“淘抖快”外亿级主播
本文插图

“淘抖快”外第一个亿级电商主播：“小甜心_呢”单场直播破亿
【蘑菇街|蘑菇街双11两小时成交额超去年全天 诞生首位“淘抖快”外亿级主播】红人点集数据显示 ， 截至11月10日12点05分 ， 蘑菇街主播“小甜心_呢”直播成交额已破亿 ， 是双十一全网首位单场销售额破亿的主播 。 11月10日全天 ， “小甜心_呢”直播成交额达2.73亿 。

值得注意的是 ， “小甜心_呢”在蘑菇街的粉丝总数为200万 。 以11月10日全天成交额计 ， “小甜心_呢”平均每位粉丝贡献的GMV为138元 ， 单场粉丝价值全网最高 。
“小甜心_呢”能够以百万粉丝达成亿级销售与蘑菇街的深度运营密切相关 。 一方面 ， 蘑菇街为“小甜心_呢”直播间提供了双11扶持和“爆款之夜”专属补贴 ， iPhone 12和华为Mate40Pro疯狂补贴直降500 ， 迪奥、雅诗兰黛、SK2等大牌美妆也降至超低价格 ， 并免费送出100台华为手机 ， 500支MAC口 ， 另一方面还联动站内外全系资源为其提供全方位的流量加持 。
除了“小甜心_呢”之外 ， 蘑菇街不少实力主播都在今年双11实现了势能的大爆发 。 其中 ， “叶子yzzz”也成功迈过亿元大关 ， 还有4位主播销售额突破千万、近百位主播销售额突破百万 。
多品类协同增长 ， 全国产业带同步直播成交额超6000万
主播的群体性增长 ， 离不开蘑菇街在供应链深耕、品类拓展、双十一活动运营等方面的强大支持 。
今年双11开场 ， 蘑菇街就组织了主播开展全国产业带溯源直播 ， 让主播在广州花都箱包、江苏南通家纺、浙江诸暨珍珠、嘉兴海宁皮草、嘉兴濮院毛衫、嘉兴桐乡毛呢、嘉兴平湖羽绒服七大产业带同步开播 。

高性价比的源头好货瞬间引爆了用户的消费热情 ， 12000件广州箱包2分钟售罄 ， 女包单品成交额最高达310万 ， 最高单场成交额2100万 ， 相当于产业带商家日常4个月成交额 。 最终蘑菇街双11全国七大产业带同步直播活动共促成超6000万成交额 ， 为“11.11直播购物节”开了个好头 。
除了工厂源头好货外 ， 蘑菇街还网罗了各个品类的品牌好货 ， 以优惠的折扣引爆双十一消费狂欢 。 譬如 ， 蘑菇街打造了汇聚iPhone12、SK2神仙水、芭比波朗粉底液等限时秒杀全网超低价爆款商品的“省钱C位会场” ， 以及集合了过去一年服装、美妆、食品等各类目最受用户欢迎单品的“年度金榜会场及品牌特卖会场” 。
得益于供应链货品的多管齐下、多线发力 ， 今年双11蘑菇街卖爆的不再仅仅是核心的女装品类 ， 各品类同比增速排行靠前的依次为母婴、食品、家居、配饰、内衣、美妆、服饰 ， 多品类百花齐放、协同态势明显 。
2020年被称为是真正的“中国直播电商元年” ， 直播电商是今年双十一当之无愧的C位 。 作为直播电商首创者 ， 蘑菇街在今年的双十一中也实现了平台战绩以及主播培育的“双线”跃迁式发展 。 随着直播电商即将迈入万亿市场 ， 在直播基础设施、精细化运营、主播培育方面历练近5年多的蘑菇街 ， 有望显现出更大的势能 。


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