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电商|“双11”被多国效仿 新习惯推动快速发展成经济亮点

本报采访人员 赵觉珵 本报驻美国、德国、印度、日本特约采访人员 靖尘 青木 胡博峰 郭伟民 ●王会聪
“美国创造了‘黑色星期五’和‘网络星期一’，中国则发明了‘双11’” 。德国《商报》11日报道称，电商节正在被越来越多的国家接受 。调查显示，在新冠疫情期间，多国消费者长期居家导致消费习惯改变，令电商经济得到了前所未有的发展机会 。
亚马逊在美国高歌猛进
【电商|“双11”被多国效仿 新习惯推动快速发展成经济亮点】美国数据分析机构Adobe Analytics日前预测，美国11月和12月的网购销售额将较去年同期大幅增长33％至1890亿美元，创下历史新高 。这一数据是根据美国前100名电子零售商中80家的交易数据而来 。
根据美国兰德公司下属的美国人寿调查小组近期对超过2000名人口群体的调查，自新冠疫情暴发以来，大约1/4的受访者认为自己网上购物活动更加频繁，来自富裕家庭的消费者更明显地增加了在线购物次数：在收入超过12.5万美元的家庭中，超过1/3的家庭认为“在疫情中网购频率明显增加”，而收入低于4万美元的家庭中只有20％的表示网购次数增多 。
今年二季度，美国零售电子商务销售相比上个季度增长31.8%，比去年同期增长44.5% 。分析机构eMarketer估计，电子商务销售额今年将增长18%，达到7097.8亿美元，占2020年美国零售总额的14.5% 。由于新冠疫情导致的居家令，被困家中的美国人主要依靠网购和配送服务，这让电商巨头亚马逊今年第一季度的销量就超750亿美元，第二季度更是达到近890亿美元，同比增长40%，营业利润达58亿美元，同比增长89% 。
欧洲电商也办“双11”
德国《商报》11日报道，德国食品折扣商Lidl、电子产品零售商Media Markt和Saturn，以及香水连锁店Douglas和邮购公司Otto等近日纷纷推出折扣销售 。电器连锁店Media Markt在“双11”当日所有产品打折11%出售 。德国《经济周刊》11日称，近年来欧洲电子商务增长迅猛 。欧盟预计，到2020年底，欧洲电子商务规模预计达7200亿欧元，比上年增长13％左右，而2015年仅为3750亿欧元 。西欧仍然是欧洲最发达的电子商务市场，在线购物者比例最高 。2020年，德国电商市场收益预计达到680亿欧元 。
德国《焦点》周刊11日称，总部位于德国柏林的欧洲最大服装在线零售商Zalando，今年第三季度净收入为5850万欧元，而去年同一时期还亏损1360万欧元 。Zaland平台目前拥有超过2000家活跃的店铺，2021年预计增至6000家 。德国《明镜》周刊认为，欧洲第二波疫情对电商的推动将大于第一波疫情 。现在几乎所有欧洲电商平台及各大品牌商，都在加大数字化投入，提升在线销售 。疫情成为欧洲零售商的一个转折点 。
新冠肺炎疫情在印度暴发以后，当地电商市场发展步伐明显加快 。据英国Global Data数据分析公司预测，到2023年，印度电商市场规模预计将达到7万亿卢比（约合7000亿元人民币） 。
印度日本电商今年发展快
据印度《经济时报》报道，2020年印度电商消费或将大幅提高25.9% 。印度自10月中旬进入排灯节购物季以后，多个机构预计今年购物季线上消费总额将超过往年，在线购物人数可能将近5000万人次 。目前印度各大电商平台纷纷抓住“疫情消费”的商机，推出类似中国“双11”的促销活动 。印度信实集团网购平台近日正低价销售多款三星旗舰智能机，折扣高达40% 。沃尔玛旗下网购平台Myntra与60多个品牌的400多家线下门店合作推出“从库房到家”的服务业态，成为印度电商平台的一股新兴力量 。
在热闹的电商市场背后是蜂拥而至的大笔投资 。今年1月，亚马逊在印度投资10亿美元 。7月，谷歌宣布投资100亿美元 。9月，美国私募股权投资公司Silver Lake和KKR分别向信实集团投资10.2亿美元和7.55亿美元 。
《日本经济新闻》11月8日称，日本经济产业省表示，日本零售业的电商销售比例为6%，低于中国和美国 。不过日本国内网络购物迅速普及 。《日本经济新闻》称，新冠疫情暴发后很多日本人今年开始首次使用网络购物，其中户主是70岁以上老人的家庭占据其中的2成 。日本总务省调查显示参与线上购物的日本家庭今年5月首次超过5成 。此后该比例一直保持在50%以上 。
疫情中，日本“趴窝消费”需求旺盛使得网络购物增加，快递数量大增 。日本广播协会电视台称，物流企业雅玛多集团和佐川急便集团上调其2020财年（截至2021年3月底）业绩预期 。据共同社报道，雅玛多集团11月6日称，10月的快递单数比去年同期增加20.7%，突破1.68亿单，增幅创下2002年以来新高 。雅玛多集团将利润预期由此前的330亿日元调高至350亿日元，佐川急便集团则由此前的625亿日元调高至675亿日元 。▲


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