财料|曾家喻户晓，如今市值仅剩2％，关店超4000家，昔日知名女鞋品牌
现如今 ， 中国居民的人均收入已突破30000元 ， 与过去相比中国人显然变有钱了 ， 逢年过节各电商、商场在服装鞋包上的销售额都能达到新高 。
进口品牌如阿迪达斯、耐克、YEEZY等与国产品牌安踏、李宁等在市场上分庭抗礼 ， 但不知还有多少人能记得曾经的“达芙妮”女鞋 ， 这个曾年营收达85亿元、年销售5000万双女鞋的中国女鞋王者？
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初出茅庐 ， 便显峥嵘
“达芙妮”的创始人张文仪于八十年代带着5名员工将工厂建于台湾 ， 1987年 ， 与其妹夫陈贤民 ， 在香港创立了永恩国际集团有限公司 ， 将鞋类销往海外 。 八十年代后期因香港高昂的产销成本 ， 又恰逢改革开放 ， 借着这股改革“春风” ， 二人将工厂转移至广东莆田 ， 产销重心也转至内地 。 1990年 ， “达芙妮”正式创立 ， 翻开了它的第一页 。
1995年 ， 该集团在香港联合交易所有限公司上市；2002年 ， 达芙妮获得ADIDAS在中国的零售代理权；2009年 ， 总营业收入达到58亿 ， 同比增长10.26%；在2012年 ， 总店铺数更是从03年的739家扩张至近7000家 ， 营业额达到105亿港币 ， 市值170亿 。 在那时的中国 ， 各城市步行街都能看到“达芙妮”的身影 。 有人统计过 ， 每5个中国女性就有一双达芙妮鞋 ， 成为国产一代鞋王 ， 当之无愧 。 
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一念之误 ， 跌落神坛
然而真金白银麻痹了两位创始人的危机感 ， 达芙妮疯狂扩张的背后 ， 其实早已埋下了无数的地雷 ， 就等关键的时候引爆 ， 摧毁这个曾经不可一世的企业 。
2007年 ， 张文仪被指控非法转移资产 ， 台湾法院对其判其一年牢刑 ， 陈贤民接手了集团 。 随着2011年陈贤民的退休 ， 集团由其外甥陈英杰掌控 。
因利润率下降、产品周转率下降、经营不佳等原因 ， 达芙妮做了两个在后几年影响巨大的关键决策：“去加盟化”和加入电商耀点100 。 
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第一个决策是让品牌脱离了群众 ， 前期张文仪的疯狂扩张带来的巨额成本在销售额同比增速下降的同时 ， 失去足够的群众支持和加盟商的“回血” ， 恶象愈演愈烈 ， 经营压力剧增；第二个决策则是错过了京东、淘宝等电商的崛起 ， 押错了宝让他们落后于时代 ， 被各新旧势力轮流碾压 。
2012年各电商的崛起 ， 房地产业的再次腾飞 ， 线下经营成本增加 ， 各实体品牌发展重心往线上转移 ， 达芙妮由于电商选择的失败与经营理念的不足 ， 电商业务仅占其10%不到 。
2015年双十一线上销售额破千万的成绩都未能阻止它的颓势 ， 同年亏损3.79亿港币 ， 到2019年 ， 年亏损10亿港币 ， 店铺关闭2400家；截止2020年11月11日 ， 达芙妮的市值为4.08亿港元 ， 相较于其巅峰时期的189亿 ， 市值蒸发了185亿港元 ， 相当于高光时期的2% 。 店铺关闭数也已达4000多家 ， 处境岌岌可危 。 
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沧海沧田 ， 前景迷茫
2020年 ， 达芙妮和许多企业巨鳄一样 ， 被时代的海浪拍得支离破碎 ， 仅仅不到10年的光景就已物是人非 。
陈贤民表示当时不应过早退休 ， 将企业过早置身于市场快速变迁的时间点上 ， 旧时代的老方法无法解决内忧外患 ， 新时代的战略没能及时执行 ， 这成为了他一生的遗憾 。 第三次科技革命在二十一世纪给他上了一课：骄傲就要落后 ， 落后就要挨打 。
中国市场将成为各鞋饰品牌厮杀的主要战场 ， 各家势必将“八仙过海各显神通” ， 雄心勃勃欲在这块蛋糕上分得一口 。 遗憾的是无论怎么做出努力 ， 曾经的“民族女鞋”都无法像过去一样坐上头魁 ， 只能眼睁睁看着自己走向灭亡 。 
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【财料|曾家喻户晓，如今市值仅剩2％，关店超4000家，昔日知名女鞋品牌】据官方数据推测 ， 中国2035年将基本实现社会主义现代化 ， 人均国内生产总值要达到中等发达国家水平 ， 各利好政策也会落实到实处 ， 推动市场流动和发展 。 “鞋王”若能把握好机遇 ， 未必不能釜底抽薪、起死回生 ， 就算无法回到巅峰 ， 也能给这个千禧年以来一直活跃于百姓视线中的品牌注入一管强心剂 ， 在下一个风口 ， 乘风而起 ， 直上云霄 。
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