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大众报业·海报新闻|财鑫闻丨“双十一”代餐食品销售额同比增长近3倍，山东成“减肥”大省

大众网·海报新闻采访人员 沈童 济南报道
代餐食品成为今年“双十一”十分火爆的类目 ， 根据苏宁易公布的“双十一”全民嘉年华首日速报显示 ， 代餐轻食类目销售额同比增长290% 。 而代餐食品大受欢迎的背后 ， 是当下减肥瘦身人群的急剧增长 ， 这催生了减肥瘦身相关行业的飞速发展 。
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山东成“减肥”大省
数据显示 ， 目前我国减肥相关的企业共有4.6万家 ， 山东省以8000余家排名第一 ， 河南、江苏分列二三位 。 相关企业年注册量在2014-2017年间实现了爆发式增长 ， 2019年新增企业数量达到1.1万家 ， 比十年前数据增长了10倍有余 ， 今年前三季度共新注册企业0.6万家 ， 同比下降25% 。 在常见的代餐食品中 ， 燕麦相关的企业数量最多 ， 共7800余家 。 今年以来 ， 代餐品牌广受资本热捧 ， 王饱饱、好哩、鲨鱼菲特等均在今年获得了新一轮融资 。
年注册量十年涨10倍 ， 今年前三季度新注册0.6万家
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减肥相关企业10年增长10倍
代餐理念的火爆得益于减肥风潮的兴起 ， 从近十年来的企业发展变化来看 ， 2014-2017年间 ， 我国减肥相关企业年注册量实现了一次爆发式增长 ， 从2000余家升至上万家 ， 三年间共上涨了450% 。 2019年 ， 新注册量企业1.1万家 ， 相比十年前数据增长了10倍有余 。
山东、河南、江苏排名前三 ， 超九成企业注册资本低于100万
从企业地域分布来看 ， 我国减肥相关企业数量较多的地区是山东、河南、江苏、黑龙江、河北等地 。 其中山东省以0.8万家排名第一 ， 河南、江苏的企业数量均在0.3万家左右 。 但值得注意是 ， 我国大部分减肥相关的企业注册资本在100万以内 ， 约4.2万家 ， 占比企业总量的91% 。 注册资本在500万以上的企业数量最少 ， 仅0.2万家 ， 占比4% 。
燕麦成代餐最大品类 ， 好哩燕麦等今年获得近千万美金融资
大众报业·海报新闻|财鑫闻丨“双十一”代餐食品销售额同比增长近3倍，山东成“减肥”大省
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【大众报业·海报新闻|财鑫闻丨“双十一”代餐食品销售额同比增长近3倍，山东成“减肥”大省】代餐食品相企业分布品类
代餐主要指取代部分或全部正餐的食物 ， 常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔等 。 从代餐食品的种类分布来看 ， 企查查数据显示 ， 燕麦食品、五谷粉、蛋白粉、杂粮粉、魔芋等代餐食品企业数量较多 。 截止目前 ， 燕麦相关的企业注册量有7800余家家 ， 五谷粉相关企业有6200余家 ， 蛋白粉相关企业也是6100余家 。
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代餐品牌市场融资状况
从部分代餐品牌的市场投融资状况来看 ， 较早获得首轮融资的产品有薄荷健康（2009年4月获得天使轮）、好哩燕麦（2014年10月获得天使轮）、keep健身（2014年11月获得300万人民币天使轮）等等 。 今年以来 ， 代餐品牌更是受到资本热捧 ， 不少知名投资机构纷纷下注 ， 如王饱饱在今年4月获得了近亿元的B轮融资；好哩燕麦于今年7月获郑志刚C资本近千万美金A轮融资；鲨鱼菲特于今年9月完成了1500万的元A轮融资......
代餐火爆的同时 ， 不少专家也表示 ， 虽然代餐食品一定程度上可以代替部分主食 ， 但也不乏营养失衡等缺点 ， 甚至存在虚假宣传、夸大功效蒙骗消费者等行业乱象 ， 我们吃代餐食品的同时 ， 也应当注重补充其他营养物质 。
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